«АНАЛИЗ РЫНКА ТОВАРОВ/УСЛУГ И РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ»

Актуальность. Проведение маркетинговых исследований определяется потребностью современного времени и рынка. Исследование особенностей рынка и отношение потребителей к марке или продукту. Выявление положительных или отрицательных характеристик деятельности определяет дальнейшую стратегию предприятия. Важным этапом в процессе сегментации является выбор подходящей базы. На этом этапе маркетологи ищут средства достижения внутренней однородности (сходство внутри сегментов) и внешней неоднородности (различия между сегментами). Другими словами, они ищут процесс, который минимизирует различия между членами сегмента и максимизирует различия между каждым сегментом. Актуальность. В условиях жесткой конкуренции маркетинг является основной функцией предприятия, следовательно, и план маркетинга доминирует над другими планами и разрабатывается в первую очередь, так как: во-первых, решения в области маркетинга являются приоритетными, так как определяют, что именно предприятие будет производить, по какой цене и где продавать, как рекламировать; во-вторых, содержание маркетингового плана оказывает непосредственное влияние на показатели других планов (вопросы ценообразования, определяемые в маркетинговом плане, влияют на финансовые показатели, решение о разработке и выпуске новой продукции окажет влияние на производственный план). Данная тема помогает решать вопрос выбора сегмента деятельности организации и направление политики стратегического развития именно в данном сегменте. Чтобы купить дипломную работу недорого , нужно зайти на сайт Work5.. Целью практики является маркетинговое исследование деятельности предприятия. Задачами практики являются: 1.Исследование спроса и прогнозирование спроса с учетом требований потребителей на определенных сегментах рынка. 2.Проведение и представление результатов маркетинговых исследований рынка. 3.Проведение и представление результатов анализа конкурентоспособности компании. 4.Выполнение SWOT- анализа. В работе был использован метод ситуационного анализа, методика маркетинговых исследований и анализ теоретической литературы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.

Таким образом, в данной работе были рассмотрены процессы сегментации рынка. В процессе исследования сегментации рынка были определены основные понятия сегментации и рассмотрены критерии сегментации и особенности процесса сегментации. На основании рассмотренного материала можно отметить следующие аспекты: 1.Критерии сегментации характеризуются как существенность, прибыльность, доступность. 2.Сегментация определяется процессом, который разделяет массовые рынки на небольшие сегменты в соответствии с потребностями. В данной работе были проанализированы данные организации сегмента автомобильного рынка. В данной главе были исследована проблема продвижения услуг и товаров компании. При исследовании данной характеристики в третьем пункте главы были разработаны пути оптимизации маркетинга предприятия. Проведение маркетинговых исследований определяется потребностью современного времени и рынка. Исследование особенностей рынка и отношение потребителей к марке или продукту. Выявление положительных или отрицательных характеристик деятельности определяет дальнейшую стратегию предприятия. Таким образом, на основании рассмотренного материала были выявлены основные аспекты рыночной среды организации. На основании выявленных аспектов были разработаны мероприятия оптимизации маркетинговой деятельности предприятия.

1. Вирин Ф. Интернет-маркетинг [Текст]: Полный сборник практических инструментов / Ф. Ю. Вирин. - М.: ЭКСМО, 2014. - 222 с. 2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология [Текст]: учебник / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2015. – 120 с. 3. Горшков М. К. Российское общество в условиях трансформации (социологический анализ) [Текст]: учебник/ М.К. Горшков. - М.: РОССПЭН, 2013. – 380 с. 4. Джефкинс Я., Ядин Д. Паблик Рилейшенз: [Текст] /Учебное пособие: Джефкинс Я., Ядин Д.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – 125 с. 5. Карпухин О. И. Паблик рилейшнз как информационный менеджмент [Текст] // Социально-политический журнал. - 2014. - №4.- С. 139-150. 6. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст]: учебник / Ф. Котлер: пер. с англ. М.: Вильямс, 2015. - 752 с. 7. Кузьмен О. В. Связи с общественностью в органах ГМУ [Текст]: Учебно-методическое пособие/ О.В. Кузьменко. - Новосибирск: СибАГС. - 2013.- 125 с. 8. Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении [Текст] / Комаровский В.С. - Москва. Издательство РАГС, 2016. - 135 с. 9. Максимова С.М. Информационная прозрачность как характеристика качества организационной культуры компании [Текст] // Модернизация Инновации Развитие. – 2017. – №1. – с. 81-84 10. Марков А.А. Связи с общественностью в органах власти [Текст]. Учебное пособие / А.А. Марков. - М.: ИНФРА-М, 2014. - 125 с. 11. Марков А.А. Теория и практика связей с общественностью [Текст]. Учебное пособие/ А.А. Марков. – СПб: СПбГИЭУ, 2015. – 210 с. 12. Поляков В. А. Рекламный менеджмент [Текст]: учебное пособие / В. А. Поляков, А. А. Романов. - Москва : КУРС: ИНФРА-М, 2012. - 352 с. 13. Волков О. И. Экономика предприятия [Текст]: учебное пособие / О. И. Волков, В. К. Скляренко. - 2-е изд. - Москва : ИНФРА-М, 2014. - 264 с.