Разработка рекламного продукта на примере авиакомпании ОАО «Авиационная транспортная компания „Ямал"

В настоящее время экономика России находится в переходном состоянии от плановой системы к рыночной. И если раньше предприятиям не приходилось особо задумываться о сбыте продукции, этим занималось государство, то сейчас в условиях рынка каждое предприятие на свой страх и риск самостоятельно решает, что именно оно будет производить и каким образом сбывать, какие при этом будут использованы средства. Так как в нынешних условиях любой предприниматель может производить то, что считает нужным и возможным, то число производителей похожей продукции становится очень большим. И каждый их них стремиться завоевать рынок. Это и побуждает организации предпринимать различные действия, способствующие реализации продукции. К этим действиям относят повышение качества продукции и эффективности рекламной деятельности. Реклама является значимой частью маркетинговых коммуникаций и служит инструментом создания внешнего конкурентного преимущества. Невозможно представить работу современного предприятия без рекламной деятельности. Кампания должна заявить о своем существовании на рынке, о своем товаре, привлечь потенциального покупателя и создать образ надежного партнера. При этом рекламная деятельность, как и любая другая, должна непрерывно развиваться в рамках стратегического планирования предприятия. Как показывает практика, зачастую планирование рекламной деятельности предприятия ведется без учета маркетинговых стратегий, в отрыве от маркетинговой деятельности предприятия. Это приводит к тому, что затраты на рекламу возрастают, а ее эффективность снижается. Актуальность данной работы заключается в необходимости рекламной кампании для авиакомпаний, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта услуг авиакомпаний, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения. Объектом исследования является рекламный продукт. Предмет исследования - подходы к разработке рекламного продукта и его реализация. Цель является изучение подходов к разработке рекламного продукта и их реализация. Исходя из поставленной цели задачами работы являются: - исследование теоретических аспектов разработки рекламного продукта, - систематизация теоретического материала по изучению подходов к разработке рекламного продукта и их реализации на практике авиакомпании «Ямал». Методами исследования явились наблюдение, сравнение, анализ и синтез.

На Крайнем Севере, где о сети автомобильных и железных дорог остаётся только мечтать, авиация – важнейший вид транспорта. Поэтому, наверное, об авиакомпании «Ямал» знают все или почти все жители округа. Значимость предприятия для экономики автономного округа трудно переоценить. Авиакомпания "Ямал" - один из крупнейших перевозчиков в Западно-Сибирском регионе России, ключевой перевозчик Ямало-Ненецкого автономного округа и Тюменской области. Центральный офис авиакомпании расположен в столице ЯНАО - городе Салехард. Авиакомпания основана в 1997 году и в 2012 году отметила 15-летний юбилей своей деятельности на рынке гражданских перевозок РФ. Маршрутная сеть авиакомпании на сегодня охватывает более 30 направлений по России и зарубежным странам, на которых перевозчик выполняет регулярные и чартерные рейсы, и продолжает расширяться. Авиакомпания "Ямал" за время своей производственной деятельности неоднократно была удостоена наград "Лауреат Премии "Крылья России" в номинациях "Авиакомпания года - пассажирский перевозчик на внутренних воздушных линиях России", "Авиакомпания года - участник обслуживания отраслевой экономики России". ОАО «Ямал» - одно из крупнейших авиапредприятий в стране, имеет свои филиалы и представительства. Головной офис компании находится в Салехарде, основная производственная база, лётный и инженерно-технический состав – в Тюменском аэропорту Рощино. Это самый крупный филиал компании. Второй находится в московском аэропорту Домодедово, третий – в аэропорту Нового Уренгоя. Перспективы развития авиакомпании обозначены в соответствующей программе, в которой названы два направления – развитие бизнеса и авиационно-технической базы. Основа деятельности – потребности Ямало-Ненецкого автономного округа в авиаперевозках. География полётов авиакомпании «Ямал» обширная. За пятнадцать лет авиакомпания «Ямал» добилась многого – это тысячи благодарных пассажиров, обновлённый парк современных воздушных судов, первоклассные пилоты и инженеры, опытные менеджеры и бортпроводники, современное качество и полный объём услуг.

1. Дмитриева Л.М. Разработка и технология производства рекламного продукта. – М.: Экономистъ, 2008. – 639 с.; 2. .Котернюк А.В. Современные рекламные технологии: Коммерческая реклама: Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2004. – 78 с.; 3. Медведева Е. Основы рекламоведения. – М: «РИП-холлдинг», 2004. – 261 с.; 4. Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2007. – 319 с.; 5. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К. и др. Рекламная деятельность: Учебник. - 7–е изд., перераб. и доп. - М.: Информационно–внедренческий центр «Маркетинг», 2006.- 364 с.; 6. Полукаров В.Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: КноРус, 2006. – 352 с.; 7. Рекламная деятельность (конспект лекций) /под ред. А.А. Оганесян. М., Приор, 2007. – 561 с.; 8. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебник. Издательство: Дашков и К. 2011 – 407 с. 9. http://www.yamal.aero