Оценка конкурентоспособности товара и фирмы на рынке

Актуальность выбранной темы курсовой работы «Оценка конкурентоспособности товара и фирмы на рынке» заключается в том, что для эффективного функционирования компании на современном рынке необходимо повышать конкурентоспособность своей продукции, следить за её качеством, соблюдать установленные стандарты качества, от чего зависит эффективность деятельности компании в целом. Значение исследования выбранной темы для современного этапа экономического развития страны, для решения стратегических задач, стоящих перед экономикой заключается в том, что маркетинговый анализ конкурентоспособности товара является объективной необходимостью ориентации различный направлений маркетинговой деятельности (сбытовой, рекламной и т.п.) компаний на учёт потребителей, рыночного спроса в целом. В связи с актуальностью маркетингового анализа конкурентоспособности товара руководители компаний уделяют ему большое внимание. Целью написания курсовой работы – анализ конкурентоспособности товара и компании «ТехноОргСервис» и разработка предложений по улучшению конкурентоспособности. Для достижения поставленной цели были выделены и решены следующие задачи: - изучить теоретические аспекты конкурентоспособности продукции компании; - рассмотреть показатели качества продукции компании; - исследовать классификацию параметров конкурентоспособности; - рассмотреть методологию расчёта конкурентоспособности продукции компании; - составить организационно-экономическую характеристику компании «ТехноОргСервис»; - определить маркетинговые цели, провести анализ конкурентов, сильных и слабых сторон; - проанализировать конкурентоспособность продукции компании «ТехноОргСервис»; - разработать пути повышения конкурентоспособности продукции компании «ТехноОргСервис». Объект исследования – компания «ТехноОргСервис». Предмет исследования данной курсовой работы – конкурентоспособность. Теоретическая основа исследования – труды таких учёных-экономистов, как Дюков Н.И., Еремеева Н.В., Мазилкина Б.И., Мельничук Д.Б., Тер-Григорьянц Р.Г. и др. Практческой базой для написания данной курсовой работы послужили Устав «ТехноОргСервис», бухгалтерская отчётность «ТехноОргСервис», в частности, форма № 1 «Бухгалтерский баланс», форма № 2 «Отчёт о финансовых результатах». Методологией для исследования послужили такие экономические приёмы и методы исследования, как монографический, статистический, метод сравнения, анализ относительных и абсолютных величин. Работа состоит из ведения, трёх глав (теоретической, практической и рекомендательной), заключения, списка литературы и приложений.

Таким образом, конкурентоспособность товара – это совокупность качественных и стоимостных (ценовых) характеристик товара (продукции, работ, услуг), обеспечивающая удовлетворение конкретной потребности покупателя данной продукции. Компания «ТехноОргСервис» является торгово-производственной. Виды деятельности компании «ТехноОргСервис» следующие: сервисное и техническое обслуживание оргтехники, продажа компьютеров, др. видов оргтехники. Конкуренты компании «ТехноОргСервис» достаточно сильные – по конкурентным преимуществам компания ООО «ТехноОргСервис» на среднем уровне. Внутренняя среда для компании «ТехноОргСервис» характеризуется относительно высоким уровнем предпринимательского риска. Положительный момент - наличие сильных сторон немного выше, чем слабых. Будущие возможности и угрозы для компании «ТехноОргСервис» приблизительно уравновешены, т. е. стабильность внешней среды для компании «ТехноОргСервис» средняя. Самыми высокими рисками для ООО «ТехноОргСервис» характеризуются такие потенциальные и отраслевые конкуренты. При анализе спроса на продукцию необходимо рассчитывать его эластичность на отдельные группы товаров. ООО «ТехноОргСервис» уступает компании ООО «Мир компьютеров» по всем проанализированным трем показателям по цене, по ассортименту и по рекламе. Целесообразно ввести в ассортимент реализуемых товаров новый вид продукции – ультрабуки, которые являются более рентбельными по сравнению с уже реализуемыми товарами.

Законодательные и нормативные документы и акты 1. Гражданский кодекс РФ (часть 1) от 30.11.1994г. № 51-ФЗ (ред. от 16.12.2019г.) // Правовая система Гарант. 2. Федеральный закон от 26.07.2006г. № 135-ФЗ (ред. от 27.12.2019г.) «О защите конкуренции» // Правовая система Гарант. Книги 3. Дюков Н.И. Управление конкурентоспособностью компании. – СПб.: Питер, 2018. – 173 с. 4. Еремеева Н.В. Конкурентоспособность фирмы. - М.: ДиС, 2017. – 151 с. 5. Еремеева Н.В. Конкурентоспособность товаров и услуг. - М.: Инфра-М, 2018. – 191 с. 6. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – С-Пб.: Питер, 2017. – 517 с. 7. Лебедева О.Л. Маркетинговые исследования рынка. – М.: Юнити-Дана, 2016. – 212 с. 8. Мазилкина Б.И. Управление конкурентоспособностью.- М.: ФиС, 2019. – 375 с. 9. Минько Э.В. Качество и конкурентоспособность. - СПб.: Питер Пресс, 2017. – 238 с. 10. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. – М.: Омега-Л, 2016. – 379 с. 11. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности компании. – М.: Ось-89, 2016. – 330 с. Периодические издания 12. Малков М.И. Маркетинговые исследования // Маркетинг. – 2019. – № 8. – С. 13-18. 13. Мельничук Д.Б. Семь граней стратегического управления предприятием // Менеджмент. - 2018. - № 5. – С. 3-7. 14. Тер-Григорьянц Р.Г. Методические подходы к оценке конкурентоспособности // Экономика. – 2019.– № 5. –С. 13-19. Учебники и учебные пособия 15. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Учебник. – М.: Экономика, 2017. – 312 с. 16. Егорова С.Б. Маркетинговый анализ: Учебное пособие. – Псков: НПИ, 2019. – 193 с. 17. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Юнити-Дана, 2018. – 443 с. 18. Маслова Т.Д. Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2016. – 403 с. 19. Раицкий К.А. Экономика предприятия: Учебник. – М.: Маркетинг, 2016. – 472 с. 20. Чалдаева Л.А. Экономика предприятия: Учебник. - М.: Юрайт, 2017. - 420 с. 21. Экономика предприятий. Учебное пособие / Под ред. д.э.н., проф. Н.Л. Сафронова. – М.: Юристъ, 2018. – 580 с.