анализ маркетинговой деятельности организации

Актуальность данной темы обусловлена тем, что на сегодняшний день вопросам изучения и организации маркетинговой деятельности отводится повышенное внимание, как со стороны теоретиков, так и со стороны практиков бизнеса. Для того чтобы разобраться в том, что же из себя представляет маркетинговая деятельность, прежде всего, обратимся к общей трактовке понятия «маркетинг». Под маркетингом в общем смысле принято понимать особый вид человеческой деятельности, ориентированный на удовлетворения потребностей и нужд на основе обмена. Данный подход к определению маркетинга считается классическим, однако в современном мире его вся чаще начинают отождествлять с особой философией бизнеса, основанной на координации различных его аспектов с целью обеспечения согласованности между спросом и предложением. Основной целью маркетинга считается удовлетворение нужд и потребностей рынка посредством реализации эффективных маркетинговых мероприятий. Теоретическая и практическая актуальность проблемы обусловлена тем, что маркетинговую деятельность принято отождествлять с творческой деятельностью управленческого характера, ориентированной на обеспечение развития рынков сбыта путем выявления и удовлетворения его потребностей. Иначе говоря, это деятельность в области маркетинга, осуществляемая отдельными специалистами и службами (отделами) предприятия. Маркетинговая деятельность связана с реализацией функций и решением задач маркетинга. Основной целью ее осуществления считается обеспечение коммерческого успеха фирмы, основой достижения которого выступает эффективное осуществление товарообменных операций как способа удовлетворения нужд и запросов рыночных потребителей. Реализация подобной деятельности в области маркетинга выступает объективной необходимость ориентации бизнеса на учет рыночного спроса, требований и потребностей потребителей. К числу основных задач, им решаемых, относятся: - изучение и анализ рынка, включая спрос и предложение; - маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг; - рыночное продвижение продукции; - выстраивание маркетинговых коммуникаций с целевыми аудиториями; - формирование ассортиментной, ценовой и сбытовой политики; - построение системы рыночного продвижения и пр. На данный момент тема является хорошо разработанной, среди авторов, работающих в данном направлении можно отметить таких как: В.П. Баранчеев, Н.П. Масленникова В.М. Мишин и др. Целью данной работы является анализ маркетинговой деятельности организации. При этом можно выделить следующие основные задачи: - рассмотреть понятие дизайна товара и его функции; - изучить классификацию видов дизайна; - рассмотреть этапы разработки дизайна товара; - дать характеристику организации; - представить характеристику маркетинговой деятельности в отношении товара организации; - провести анализ маркетинговой деятельности организации в отношении товара; - описать разработку маркетингового решения; - провести оценку эффективности проекта реализации маркетингового решения. Объектом данного исследования выступает строительная компания "Северный город". Предметом - анализ маркетинговой деятельности организации. В работе использовались общенаучные методы, такие как анализ, синтез. Исходной экономико-статистической базой исследования послужили материалы компании "Северный город". Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.

В ходе выполнения данной работы была поставлена следующая цель: анализ маркетинговой деятельности организации. При этом были выделены следующие основные задачи: - рассмотреть понятие дизайна товара и его функции; - изучить классификацию видов дизайна; - рассмотреть этапы разработки дизайна товара; - дать характеристику организации; - представить характеристику маркетинговой деятельности в отношении товара организации; - провести анализ маркетинговой деятельности организации в отношении товара; - описать разработку маркетингового решения; - провести оценку эффективности проекта реализации маркетингового решения. По результатам выполнения данной работы можно сделать следующие выводы: Практическим воплощением маркетинга выступает маркетинговая деятельность. В общем смысле под ней следует понимать деятельность, связанную с решением подразделением маркетинга стоящих перед ним практических задач маркетинга. В более узком смысле маркетинговая деятельность может быть определена в качестве комплекса мероприятий в сфере исследования и организации торгово-сбытовой деятельности хозяйствующего субъекта. Иначе говоря, это управленческая деятельность, основной задачей которой выступает развитие рынка сбыта товаров и услуг посредством изучения и оценки потребностей его участников проведения практических мероприятий по их удовлетворению. На практике маркетинговая деятельность обеспечивает координацию возможностей производства и распределения товаров и услуг, а также определяет перечень мероприятий, необходимых для обеспечения продажи фирменной продукции конечным и промежуточным потребителям. Содержание маркетинговой деятельности отражает объективные условия рыночного развития, отличающиеся утратой хаотичности и попадающиеся под регулирующее воздействие со стороны заранее установленных хозяйственных связей, определяющая роль среди которых отводится потребителям. Непосредственно потребители выступают центральным звеном рыночных отношений, именно благодаря их решениям обеспечивается сбыт продукции. Непосредственно потребители решают такие важнейшие вопросы, как: какой товар, в каких количествах и по какой цене покупать; у какого продавца и когда приобретать ту или иную продукцию. Предъявляя определенные требования к продукции и рынку, потребители в определенной мере создают предпосылки для распределения рынка между товаропроизводителями. Ориентация на потребителя лежит в основе организации всей маркетинговой деятельности фирмы. При этом ее осуществление возможно в рамках различных организационных концепций. Таким образом, задачи данной работы можно считать решенными, цель достигнутой.

1. Андреева, Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация / Н. Н. Андреева // Маркетинговые коммуникации. -2018. -№ 4. - С. 236-2447. 2. Баранчеев В.П. Управление инновациями: учебник / В.П. Баранчеев, Н.П. Масленникова В.М. Мишин. - М .: Юрайт, издательство; ID Юрайт, 2014. – 187 с. 3. Баркалов С. А. Формирование оптимального плана закупок. В 2 т. Т. 2 / С. А. Баркалов, П. Н. Курочка, И. М. Смирнов, А. В. Щепкин // Современные сложные системы управления: международные материалы. научно-практический конф. Воронеж. государственная арка ун-т Воронеж, 2017. – С. 435-437. 4. Березина Е.А. Исследование эффективности маркетинговой организации на предприятии. СМАЛЬТА. 2017. № 6. - С. 18-20. 5. Беркутова, Т. А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Т. А. Беркутова. -Ростов н / д: Феникс, 2015. - 254 с. 6. Галлямова Л. М. Функционально-стоимостной анализ маркетинговой деятельности предприятия / Л. М. Галлямова // Молодой ученый. - 2015. - № 9. - С. 563-567. 7. Гусарова О.М. Моделирование результатов бизнеса в управлении организацией // Перспективы развития науки и образования. -Тамбов: Бизнес-наука-общество, 2014. -C. 42-43. 8. Дубровин И.А. Поведение потребителей: Учебник. пособие. 3-е изд., Переработанное. и добавить. М .: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2010. - 312 с. 9. Ефимова С. А. Маркетинговое планирование. М .: Альфа-Пресс, 2018. - С. 122