Анализ фирменного стиля и пользовательского интерфейса интернет-ресурса научной и производительной организации на примере компании Политех (сайт: https://polymus.ru/ru/)

Актуальность данной темы обусловлена тем, что первостепенной задачей компании, которая только начала свою деятельность или уже работает на рынке, является обеспечить визуальную узнаваемость своей продукции или бренда. Эта проблема решается создание фирменного стиля. Успешно созданный корпоративный стиль предприятия – это его лицо и визитная карточка. Он должен быть индивидуальным и отличаться от конкурентов. Фирменный стиль способен выделить компанию в массе однотипных предприятий с однотипной продукцией. Фирменный стиль выполняет ряд функций, которые направлены на знакомство компании с целевой аудиторий, закреплении своего положения на рынке и дальнейшего развития. Ключевыми функциями фирменной символики относят следующие: - имиджевая функция предполагает формирование положительной репутации фирмы, повышение ее престижности за счет узнаваемого образа; - идентифицирующая функция реализуется через создание у потребителей ассоциативной связи между товарами/услугами с их производителями/продавцами; - функция дифференциации выполняется для повышения конкурентоспособности предприятия и отличия от других компаний. Любая фирма может существовать без фирменной символики, но для завоевания большего числа потребителей и повышения своего статуса на рынке потребуется много времени и финансовых сложений. Поэтому даже минимальный набор элементов позволять организацию сделать заметной среди конкурентов. Целью данной работы является анализ фирменного стиля и пользовательского интерфейса интернет-ресурса научной и производительной организации на примере компании Политех. При этом можно выделить следующие основные задачи: - рассмотреть понятие и сущность фирменного стиля; - изучить виды и структуру фирменного стиля; - понятие пользовательского интерфейса; - представить краткую характеристику компании Политех; - проанализировать анализ фирменного стиля и пользовательского интерфейса интернет-ресурса компании Политех; - разработать пути совершенствования фирменного стиля и пользовательского интерфейса интернет-ресурса на примере компании Политех. Объектом данного исследования выступает компании Политех. Предметом - анализ фирменного стиля и пользовательского интерфейса интернет-ресурса научной и производительной организации на примере компании Политех. В работе использовались общенаучные методы, такие как анализ, синтез. Теоретическую базу исследования составила научная и учебная литература по теме исследования, в том числе труды таких авторов как: И.И. Пичурин О.В. Обухов Н.Д. Эриашвили. Новизна данной работы заключается в разработке рекомендаций по совершенствованию фирменного стиля и пользовательского интерфейса интернет-ресурса научной и производительной организации на примере компании Политех. Работа состоит из введения, основной части, заключения, списка литературы.

В ходе выполнения данной работы была поставлена следующая цель: анализ фирменного стиля и пользовательского интерфейса интернет-ресурса научной и производительной организации на примере компании Политех. При этом были выделены следующие основные задачи: - рассмотреть понятие и сущность фирменного стиля; - изучить виды и структуру фирменного стиля; - понятие пользовательского интерфейса; - представить краткую характеристику компании Политех; - проанализировать анализ фирменного стиля и пользовательского интерфейса интернет-ресурса компании Политех; - разработать пути совершенствования фирменного стиля и пользовательского интерфейса интернет-ресурса на примере компании Политех. По результатам выполнения данного исследования можно сделать следующие выводы: В структуру фирменного стиля включается ряд компонентов: - товарный знак – графическое, текстовое и звуковое обозначение для определения товара или марки продукции; - логотип- уникальный символ с графическим дизайном, печатается или наклеивается на всех видах рекламы, продукции, упаковке и сувенирной продукции; - слоган (девиз) - простые и легко запоминающиеся фразы или выражения, сопровождающие логотип или бренд, делающие компанию более запоминающейся в глазах целевой аудитории. Фирменный стиль еще состоит из других элементов, грамотное сочетание которых обеспечивает оригинальный и узнаваемый образ бренда. Это цветовые гаммы, набор шрифтов, офисные принадлежности, деловая документация и фирменная одежда сотрудников. Независимо от вида и масштаба деятельности компании наличие визуального образа является главным условие успеха. Важное условие – сделать его ярким, запоминающимся и уникальным. Все составляющие фирменного стиля должны гармонично сочетаться с элементами брендбука, задавать настрой и транслировать философию компании. Выделять 6 стадий формирования фирменного стиля: - оценка текущего состояния фирмы, изучение целевой аудитории и конкурентов для выявления ценностей и целей, которые необходимо отразить в образе; - разработка стратегии фирменной символики – выбор единого стиля позиционирования; - описание концепции – подробное рассмотрение идей для разработки каждого элемента фирменного стиля; - составление технического задания (ТЗ) для разработчиков (дизайнеров, копирайтеров, верстальщиков); - практическое внедрение разработанного проекта фирменного стиля, - контроль за соблюдением всех правил по созданию фирменной символики. Хороший фирменный стиль создан с соблюдением всех правил и требований. Во-первых, он должен быть простым, без сложных композиций и плохо читаемых элементов. Имя компании – 4-7 букв, что может быстро и точно восприниматься потребителями. Во-вторых, элементы фирменной символики должны быть уникальными и выделяться. Это можно осуществить, используя оригинальный шрифт, цветовую гамму. Разработчики по желанию заказчиков добавляют компоненты, которые указывают на преимущества товара, особенности деятельности предприятия и др. И последнее правило – это ассоциативность. Товарный знак должен вызвать определенные ассоциации, но не быть идентичным продукции. Необходимо вкладывать в бренд некоторую интригу, загадку, чтобы привлекать внимание и отличаться от других. В теории все четко и понятно, а на практике при создании фирменного стиля основной упор делается на обычной демонстрации наименования компании на различных рекламных носителях. Эта ошибка заказчиков и организаторов приводит к тому, что фирменный стиль присутствует, но не привлекает внимание потребителей. Таким образом, задачи данной работы можно считать решенными, цель достигнутой.

1. Андрейчиков А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инновациях: Основы стратегического управления инновациями и маркетинга / А.В. Андрейчиков О.Н. Андрейчикова. - М .: CD Librocom, 2012. - 248 с. 2. Ильяшенко В.В. Основы маркетинга и консалтинга в сфере образования / В.В. Ильяшенко. - М .: КноРус, 2012. - 336 с. 3. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. / Ф. Котлер. - М .: Уильямс, 2012. - 496 с. 4. Кузнецова Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова Ю.Ю. Черкасов. - М .: Университетский учебник, ИНФРА-М, 2013. - 139 с. 5. Мамедов О.Ю. Основы маркетинга / О.Ю. Мамедова. - М .: КноРус, 2013. - 232 с. 6. Маркевич, А. Л. Основы экономики, управления и маркетинга для морских специальностей рыболовного флота / А. Л. Маркевич. - М .: МОРКНИГА, 2012. - 267 с. 7. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозы. - М .: Дашков и К, 2013. - 148 с. 8. Пичурин И.И. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие / И.И. Пичурин О.В. Обухов Н.Д. Эриашвили. - М .: УНИТИ, 2013. - 383 с. 9. Реброва Н.П. Основы маркетинга: учебник и практикум для МПО / НП. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 с. 10. Садченко К.В. Основы современного международного маркетинга / К.В. Садченко. - М .: Дис, 2013. - 272 с. 11. Секерин В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. - М .: КноРус, 2013. - 232 с. 12. Спицын И.О. Маркетинг / И.О. Спицын Я.О. Спицын. - М .: ИЛ, 2016. - 656 с. 13. Сребник, Б.В. Маркетинг / Б.В. Сребник. - М .: Высшая школа, 2017. - 360 с. 14. Успенский интернет как инструмент маркетинга / Успенский, Игорь. - М .: СПб: БХВ, 2013. - 256 с. 15. Уткин Е.А. Маркетинг / Е.А. Уткин. - М .: Эксмо, 2014. - 256 с. 16. Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / Дж. Шонесси. - М .: Питер, 2016. - 864 с. 17. Эванс, Дж. Р. Маркетинг / Дж. Р. Эванс, Б. Берман. - М .: Экономика, 2013. - 352 с.