Digital-маркетинг в киноиндустрии на примере фильма «Дэдпул»

По состоянию на 2018 год объем цифровой экономики составляет 22% от мировой. В Accenture считают, что эта цифра увеличится до 25% к 2020 году. Новая «экономика цифры» пронизывает все сферы человеческой жизни, увеличивается объем создаваемых и анализируемых данных, и это влияет не только на компании, но и на клиентов: изменяются их ожидания, связанные с персонализацией, скоростью и качеством обслуживания. Актуальность данной темы обоснована тем, что в начале XXI века значимость рекламной информации резко возросла. Эра средств массовой информации и электронной информации коренным образом изменила как социокультурную среду человека, так и его самого. Новые медиа, а также реклама разрушают пространство и время на планете, стирают все национальные границы, объединяя самые отдаленные уголки в единую сеть. Умение быстро охватить самую широкую аудиторию, овладение технологическим подходом дизайна превращает рекламу в важный фактор, преобразующий всю систему духовного производства. Как средство передачи культурной информации, он играет проективную роль в усвоении человеком (обществом) культурных ценностей в культурном обмене и в своих специфических социальных типичных проявлениях сам по себе является проектом. Реклама конструирует информацию, а косвенно, человека и общество. Нет необходимости оспаривать важность существования некоммерческих объединений для развития общества. С их помощью граждане имеют возможность отстаивать свои интересы и показывать свою жизненную позицию. Умелое и эффективное построение отношений с общественностью является одним из важнейших условий прозрачности деятельности НПО и завоевания доверия в секторе в целом. На первом месте среди инструментов этого аспекта находятся гибкие (гибкие) методологии, в том числе модель DevOps (разработка + операции, когда специалисты по разработке и сопровождению систем работают в тесном контакте) для постоянного выпуска новых версий продуктов. Accenture добавляет сервис-ориентированную архитектуру продукта (SOA), использование общедоступных облаков для масштабирования, а также основанные на SAAS решения и платформы для совместной работы - для повышения эффективности. Но самое главное - это готовность людей, работающих в компании, к постоянным изменениям. Способность анализировать данные и принимать решения на основе анализа является еще одной важной частью перехода к «цифре». Хотя много было сказано о новых возможностях в области анализа, реальный навык заключается не в наборе инструментов и навыков, а в изменении метода принятия решений на каждом уровне управления. Accenture считает, что для создания цифровой корпоративной культуры вам необходимо перейти от решений, основанных на традиционном опыте или мнении наиболее высокооплачиваемого сотрудника, к решениям, основанным на собранных данных и взглядах. Целью данной работы является изучение Digital-маркетинга в киноиндустрии на примере фильма «Дэдпул». При этом можно выделить следующие основные задачи: - рассмотреть Digital-маркетинг и его особенности; - изучить современные тренды digital-маркетинга; - рассмотреть Digital-маркетинг в киноиндустрии; - выявить преимущества и недостатки digital-маркетинга; - изучить рекламную кампанию фильма «Дэдпул»; - провести анализ эффективности digital в киноиндустрии. Объектом данного исследования выступает фильм «Дэдпул». Предметом - Digital-маркетинг в киноиндустрии на примере фильма «Дэдпул». В работе использовались общенаучные методы, такие как анализ, синтез. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.

В ходе выполнения данной работы была поставлена следующая основная цель: изучение Digital-маркетинга в киноиндустрии на примере фильма «Дэдпул». При этом были выделены следующие основные задачи: - рассмотреть Digital-маркетинг и его особенности; - изучить современные тренды digital-маркетинга; - рассмотреть Digital-маркетинг в киноиндустрии; - выявить преимущества и недостатки digital-маркетинга; - изучить рекламную кампанию фильма «Дэдпул»; - провести анализ эффективности digital в киноиндустрии. По результатам выполнения данной работы можно сделать следующие выводы: Digital signage — это технология представления информации рекламного характера с помощью цифровых носителей, установленных в местах большого скопления людей. Такой формат рекламных сообщений имеет ряд таких существенных преимуществ над статичными формами рекламы, как: - простая и быстрая замена рекламных роликов; - динамичность и яркость транслируемого изображения; - интерактивность. Каналы коммуникации, используемые в Digital: - Сайты. - Социальные медиа. - Мобильные технологии. - Поиск. - PR, который так же используется для продвижения и создания в умах потребителей устойчивого образа продукции Клиента. - Digital out off home (OOH). - CRM (Customer Relationship Management System) - Игры. Данный вид рекламы предусматривает возможность комбинирования digital каналов с другими рекламными площадками, следовательно, наделяют данный вид уникальным инструментом, который повышает эффективность проведения комплексных рекламных кампаний. Особое значение для эффективности наружной рекламы имеет окружение наружной рекламы, здесь важно учитывать соседство (другие рекламоносители и рекламные сюжеты), городской ландшафт и т.п., как было замечено, это тоже может повлиять на эффективность рекламной кампании в целом. В сфере диджитал рекламные агентства могут оказывать следующие услуги: разработка стратегии продвижения бренда в цифровом пространстве; создание промо-сайтов; контекстное и медийное продвижение, онлайн-PR; создание и ведение сообществ в социальных сетях; организация офлайн-мероприятий, конкурсов, акций и т.п. Digital-marketing постоянно развивается, появляются новые инструменты взаимодействия с аудиторией. Именно последнее словосочетание «взаимодействие с аудиторией» является целью данного направления. Покупатели сами формируют желаемые продукты и услуги, имеют возможность напрямую общаться с компаниями, оставлять комментарии и быть услышанными. Одновременно даже небольшие компании с минимальными капиталовложениями могут продвинуть свой бренд, донести информацию о своих товарах и услугах до миллионов потенциальных клиентов и вырасти в крупную корпорацию. Таким образом, задачи данной работы можно считать решенными, цель достигнутой.  

1. Андреева, Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация / Н. Н. Андреева // Маркетинговые коммуникации. - 2018. -№ 4. - С. 236-2447. 2. Березина Е.А. Исследование эффективности маркетинговой организации на предприятии. СМАЛЬТА. - 2017. - № 6. - С. 18-20. 3. Ефимова С. А. Маркетинговое планирование. М .: Альфа-Пресс, 2018. - С. 122 4. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие / П. С. Завьялов. -М .: ИНФРА-М, 2017. - 449 с. 5. Зиннуров У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление предприятием: учебник. пособие. М.: Изд-во Московского авиационного института, 2018. - С. 34. 6. Пономарева А. М. Основы рекламы: организация, планирование, оценка эффективности. -М .: Финансы и статистика, 2019. -192 с. 7. Тихомиров В.П. Маркетинг в области СМИ. Коммуникационный интернет-маркетинг: Учебник / В.П. Тихомиров. - СПб .: Питер, 2013. - 288 с. 8. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: Справочник по исследованию рынка: учебник. пособие. 3-е изд., Переработанное. и добавить. М .: Финансы и статистика, 2018. - 560 с. 9. Чередниченко Ю.В. Интернет-маркетинг: сайт, который зарабатывает деньги. / Ю.В. Чередниченко. - СПб .: Питер, 2013. - 176 с. 10. Юрасов А.В. Интернет-маркетинг / А.В. Юрасов А.В. Иванов. - М .: Горячая линия - Телеком, 2015. - 246 с.