product placement ( скрытая реклама) в кино на основе фильма Тимура Бекмамбетова « Ночной дозор»

Тема курсовой работы «product placement (скрытая реклама) в кино на основе фильма Тимура Бекмамбетова «Ночной дозор». Скрытая реклама – это техника вплетения бренда, товара или услуги в сюжет произведения, а значит, в жизнь кино- или телегероя, в его образ жизни и его окружение. Это утонченная техника проникновения в подсознание зрителя увлеченного сюжетом или игрой, который в этот момент без сопротивления и сомнений готов принять практически любую навязанную ему мысль, идею, привычку. Скрытая реклама дает возможность воздействовать на подсознание зрителей не такими навязчивыми способами, как это бывает при использовании обычной рекламы. Актуальность темы обусловлена популярностью проблемы рекламы в современном мире, так как на сегодняшний день наблюдается охлаждение интереса публики к рекламе, и производители ищут все новые и новые способы воздействия на целевую аудиторию. Разросшийся рынок всевозможных товаров создает конкуренцию внутри близких отраслей. Цель работы рассмотреть механизм и приемы скрытой рекламы на примере фильма Тимура Бекмамбетова «Ночной дозор». «Ночной дозор» Тимура Бекмамбетова стал новой отправной точкой в российском кинематографе, можно сказать, что с данного фильма начинается возрождение отечественного кинематографа. «Ночной дозор» является своеобразным пилотом по размещению такого количества скрытой рекламы. Для достижения поставленной цели перед исследователем поставлены следующие задачи: - рассмотреть понятие скрытой рекламы; - изучить историю появления скрытой рекламы и каналы ее распространения; - проанализировать опыт использования скрытой рекламы в отечественном и зарубежном кинематографе; - рассмотреть размещение скрытой рекламы в фильме Тимура Бекмамбетова «Ночной дозор». Объект исследования скрытая реклама, предмет исследования скрытая реклама в фильме Тимура Бекмамбетова «Ночной дозор». Курсовая работа состоит из двух разделов. При написании курсовой работы были использованы следующие методы исследования - анализ и обобщение специальной литературы, на тему скрытая реклама.

Скрытая реклама возникла случайно, но её появление было необходимо. Скрытая реклама является альтернативой прямой рекламе, которую потребитель уже давно недолюбливает из-за её напористости и агрессивности. Скрытая реклама не воздействует на сознание зрителя или игрока, но не является такой навязчивой как прямая, скрытую рекламу не проматывают, не пролистывают, не выключают звук на тот промежуток времени сколько она идет, её смотрят и воспринимают. Несмотря на то, что скрытая реклама является рекламой, но она не такая надоедливая, она имеет более приятный вид, действует на аудиторию мягко, исподволь, не агрессивно. И хотя скрытая реклама (product placement) — это тоже реклама, но другой ее вид — более приятный, действующий исподволь, неагрес­сивно, мягко. Интересно отметить, что продвигая товар за деньги (или бартерное вознаграждение), компании, занимающиеся РР, почти всегда преподносят рекламируемый товар в самом выгодном, позитивном свете. Действительно — иначе зачем платить деньги? Такой подход роднит РР с прямой рекла­мой. И хотя в маркетинге существует такое понятие, как product displacement — негативный product placement, это все еще достаточно редкое явление в мировой практике. В ходе написания курсовой работы были решены следующие задачи: - рассмотрено понятие скрытой рекламы; - изучена история появления скрытой рекламы и каналы ее распространения; - проанализирован опыт использования скрытой рекламы в отечественном и зарубежном кинематографе; - рассмотрено размещение скрытой рекламы в фильме Тимура Бекмамбетова «Ночной дозор». Скрытая реклама является очень тонким механизмом, такой механизм не терпит не профессионального отношения. Если реклама будет слишком напористой или навязчивой, то она рискует испортить впечатление о товаре, бренде или услуге. И конечно непрофессиональная скрытая реклама может обесценить культурную ценность фильма, игры или книги. Эффективность скрытой рекламы в различных видах художественных произведений (в литературе, кино, телевизионных передачах, компьютерных играх, мультфильмах, музыкальной продукции и видеопродукции, и т. д.) зависит, от профессионализма создателей, их способностей к гармоничной интеграции послания скрытой рекламы в структуру художественного произведения. Несомненно ,Тимур Бекмамбетов является профессионалом, иначе бы его фильмы «Ночной дозор», и в последствии «Дневной дозор» не собрали бы такие огромные кассовые сборы. В качестве синонима термина product placement используется термин brand placement, также обозначающий практику платного (оплаченного деньгами или бартерными договоренностями) размещения продуктов, брендов, идей или услуг в художественных и других творческих произведениях. Несмотря на свою эффективность, скрытая реклама редко используется корпорациями как самостоятельная маркетинговая стратегия. В последнее время, базируясь на синергии маркетинговых платформ, кампании РР-продвижения чаще всего становятся элементами рекламных и PR-компаний.

Манн И.Б. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов / И.Б.Манн. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 288 с. 2 Щербаков С. Таргетированная реклама. Точно в яблочко / С. Щербаков – Спб.: Питер, 2018. – 352с. 3 Кожушко О.А. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования / О.А. Кожушко, А.В. Чуркин, А.Ю. Агеев – М.: Олимп – бизнес, 2015. – 327 с. 4 Акулич М. Скрытый маркетинг, сарафанное радио, нативная реклама / М. Акулич – М.: Издательские решения, 2017. – 90с. 5 Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер – М.: Альпина Паблишер, 2018. – 2011 с. 6 Божук С.Г. Маркетинг: учебник / С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик, Т.Д. Маслова – Спб.: Питер, 2012. – 448 с. 7 Березкина О. Product Placement / О. Березкина – Спб.; Питер, 2009. – 224 с. 8 Беленький И. История кино. Киносъемки, кинопромышленность, киноискусство / И.Беленький – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 405 с. 9 Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. / Дж. Минго –- СПб.: Питер, 2015. – 215 с. 10 Ромат Е.В. Реклама : учебник / Е.В. Ромат – СПб.: Питер, 2011. – 210 с. 11 Серегина, Е. Ночной дозор Тимура Бекмамбетова / / Комсомольская правда – 2004. – 20 февраля. – С. 6. 12 Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) [Электронный ресурс] // Доступ из справочной системы «Консультант плюс». 13 Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика / Л.Н. Хромов – Петрозаводск: Фолиум,2014 – 201 с. 14 .Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: учебник / И.В. Алешина – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2014 г.- 210 c. 15 Блэкуэлл Р. Д. Поведение потребителей / Р. Д. Блэкуэлл, П.У. Миниард, Д. Ф. Энджел – СПб.: Питер, 2012. – 315 с.