Главная Каталог Психологическое воздействие рекламы на потребителей

Психологическое воздействие рекламы на потребителей

Тип работы
курсовая работа
Группа предметов
Маркетинг
Предмет
Маркетинг
Страниц
38
Год сдачи
2022

Работа Вам не подходит? Напишите нашему консультанту тему своей работы и мы найдем что-то похожее :)


1200 Р
4080 Р
Оглавление
Введение 3 Глава 1. Реклама и ее эффективность 4 1.1 Цели и задачи рекламы 4 1.2 Понятие и формы ненадлежащей рекламы 8 1.3 Понятие и функции рекламных коммуникаций 11 Глава 2. Воздействие рекламы на сознание потребителя 15 2.1 Сущность скрытой рекламы 15 2.2 Речевое воздействие в рекламе, способы и виды 19 2.3 Яркие примеры BTL, ATL и TTL рекламы 23 Глава 3. Рекламная деятельность ООО «М-Видео» 27 3.1 Анализ рекламной деятельности ООО «М-Видео» 27 3.2 Оценка психологического воздействия рекламы компании ООО «М-Видео» на потребителя 30 Заключение 36 Список литературы 37
Введение

Актуальность темы. Реклама является одним из элементов комплекса маркетинговых коммуникаций. Она занимает одно из ведущих место в системе продвижения продукции, услуги или бренда. Под рекламой понимается заранее оплаченная информация о товаре, услуге или торговой марке. Главная цель рекламы заключается в повышении прибыли компании за счет роста спроса на продвигаемые товары и услуги. Эффективная реклама в течение длительного времени может поддерживать интерес покупателей к продукции. Объектами рекламы могут быть товары, услуги, работы, мероприятия, компании, личности и т.д. Поэтому диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все основные формы жизнедеятельности человека. Предмет исследования – реклама. Объект исследования – воздействие рекламы. Цель данной работы – изучить психологическое воздействие рекламы на потребителей. Исходя из поставленной цели, можно определить следующие задачи: 1. Определить цели и задачи рекламы 2. Изучить понятие и формы ненадлежащей рекламы 3. Рассмотреть понятие и функции рекламных коммуникаций 4. Проанализировать сущность скрытой рекламы 5. Охарактеризовать речевое воздействие в рекламе, способы и виды 6. Дать характеристику ярким примерам BTL, ATL и TTL рекламы 7.Дать анализ рекламной деятельности ООО «М-Видео» 8. Сделать оценку психологического воздействия рекламы компании ООО «М-Видео» на потребителя При написании данной работы использовались методы научного анализа и сравнения. Работа состоит из введения, основной части, заключения и списка используемой литературы. 

Заключение

Исходя из вышесказанного, можно сделать выводы, что реклама является инструментом распространения информации о товаре или услуге, компании или бренде для поддержания интереса и продвижения на рынке. Поэтому объектами рекламы являются: товар; услуга; компания; идея; мероприятие или событие. Реклама является методом личной презентации и продвижения товаров и услуг, компании, продавца или посредника. Ключевой или главной целью рекламы является воздействие на клиента таким образом, чтобы он купил именно рекламируемый товар. Основные цели рекламы: создать осведомленность; проинформировать; убедить; напомнить; побудить принять решение о покупке. Задачи рекламы заключаются в информировании потребителей о товарах и услугах, их свойствах и условиях сбыта, а также о компаниях-производителях. Данные задачи решаются в ходе выполнения конкретных поставленных целей. На этапе широкого спроса на продукцию компании большую роль играют сравнительная, конкурентная и превентивная рекламы. Поддерживающая и стабилизирующая реклама, по сути, имеют одинаковое содержание и направленность, что и подкрепляющая. Поэтому иногда тяжело привести точное определение рекламы, так как она сдержит элементы двух и более разновидностей. Эмоциональный компонент рекламного воздействия выявляется эмоциональное отношение к объему рекламы, а именно относится ли к нему субъект с симпатией, антипатией, нейтрально или противоречиво. Сейчас отношение к рекламе у большинства населения весьма поляризованное, хотя оформилась немалая по численности социальная группа, для которой реклама «нормальная составляющая жизни».

Список литературы

Нормативно-правовые акты 1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 29.10.2019)//Консультант Плюс 2. "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая)" от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 16.12.2019) ГК РФ Статья 393. Обязанность должника возместить убытки//Консультант Плюс Научная литература 3. Бабаев А.Н. Контекстная реклама. – М.: Книга по Требованию, 2014. – 304 с. 4. Бацюн Н.В. Менеджмент в рекламе. – М.: РИОР, Инфра-М, 2015. – 176 с. 5. Бибаева Н.Т. Как продавать рекламу, или Спасение плана продаж в кризис. – М.: Книга по Требованию, 2015. – 256 с. 6. Геращенко Лариса Психология рекламы. – СПб.: АСТ, Астрель, Хранитель, 2015. – 352 с. 7. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: Академический проект, 2016. – 336 с. 8. Джефкинс Фрэнк Реклама. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 524 с. 9. Дурович А.П. Менеджер по рекламе и продвижению товаров. – М.: Современная школа, 2015. – 288 с. 10. Капустина О.Г. Основы информационных технологий в рекламе. – М.: Юнити-Дана, 2016. – 341 с. 11. Кирилин А.В. Постатейный комментарий к Федеральному закону "О рекламе". – М.: Деловой двор, 2015. – 272 с. 12. Лидовская О.М. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – М.: Книга по Требованию, 2016. – 144 с. 13. Макарова Т.В. Основы информационных технологий в рекламе. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 272 с. 14. Мамонова Е.А. Правовое регулирование рекламы. – Воронеж: Научная Книга, 2014. – 216 с. 15. Ромат Е.В. Реклама. – М.: Книга по Требованию, 2016. – 208 с. 16. Роуман Кеннет Искусство рекламы. – М.: АСТ, АСТ Москва, Хранитель, 2017. – 288 с. 17. Селиверстов С. Социальная реклама. Искусство воздействия словом. – М.: Бахрах-М, 2015. – 288 с. 18. Степанов Евгений. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюция. – М.: Вест-Консалтинг, 2014. – 122 с. 19. Тейлор Джим Волшебство по расчету. Алгебра рекламы. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 272 с. 20. Ткаченко О.Н. Основы информационных технологий в рекламе. – М.: Юнити-Дана, 2017. – 272 с. 21. Филинова О.Е. Информационные технологии в рекламе. – М.: КУДИЦ-Образ, 2016. – 240 с. 22. Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. – СПб.: Речь, 2016. – 200 с. 23. Ценев Вит Психология рекламы.– М.: МедиаКнига, 2016. – 316 с. 24. Шалак В.И. Современный контент-анализ. Приложения в области: политологии, рекламы, социологии, экономики, психологии, культурологии. – М.: Омега-Л, 2015. – 272 с. 25. Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Ось-89, 2017. – 448 с. 26. Щепилова Г.Г. Основы рекламы. – М.: Юрайт, 2015. – 528 с. 27. Яковлев Алексей Контекстная реклама. Основы. Секрет. Трюки. – СПб.: БХВ-Петербург, 2016. – 248 с.


Если курсовая работа на тему Психологическое воздействие рекламы на потребителей Вам не подходит? Не беда! посмотрите похожие работы в Нашем поиске:)