Главная Каталог Продвижение издания: организация и проведение мероприятий

Продвижение издания: организация и проведение мероприятий

Тип работы
курсовая работа
Группа предметов
Маркетинг
Предмет
Маркетинг
Страниц
30
Год сдачи
2022

Работа Вам не подходит? Напишите нашему консультанту тему своей работы и мы найдем что-то похожее :)


1059 Р
2060 Р
Оглавление
Введение…………………………………….………………………... 3 Глава 1. Теоретические аспекты продвижения издания…………... 6 1.1. Общая характеристика продвижения издания в России……... 6 1.2. Public Relations………………………….………………………... 8 1.3. Книжные ярмарки………………………….……………………. 11 1.4. Отраслевые книжные организации…………………………….. 13 Глава 2. Анализ издательств…………………………………………. 18 2.1. Анализ статистических данных………………………………… 18 2.2. Анализ брендинга……………………………………………….. 21 2.3. План продвижения издания…………………………………….. 24 2.4. Мероприятия……………………………………………………. 26 Заключение………………………………….………………………... 29 Библиографический список………………………………….……... 31
Введение

Определенное снижение интереса к чтению — это современная общемировая тенденция, и во многих странах предпринимаются активные попытки противодействовать этому процессу, исходя из понимания роли чтения для развития любой страны. Опыт этих стран свидетельствует о том, что изменить ситуацию возможно. В мировой практике проделана большая работа по решению проблем кризиса чтения. Во многих странах проводятся различные мероприятия по защите чтения, его стимулированию. Согласно исследованиям, проведенным в разных странах, успехи чтения среди населения определяют качество и успешность дальнейшей жизни. Многие страны ищут подходы и методики, позволяющие добиться того, чтобы население более активно читало, поскольку умение читать на хорошем уровне крайне необходимо при работе с увеличивающимися потоками информации. Таким образом, тема продвижения издания во время кризиса чтения становится актуальной. Ковалева Н. И. и Петрова Л. И. изучают кризис чтения и способы популяризации печатного издания в разных странах. В их работе приводятся мероприятия, разработанные в Великобритании, Японии, Франции, США и Греции. Статья Зылевич Д. П. посвящена общей характеристике развития брендинга в издании. Указывается, что в странах постсоветского пространства технология брендинга в последнее десятилетие активно внедряется в издательский бизнес, что позволяет снизить риски при экономических кризисах и увеличить продажи. Таким образом, мы можем говорить о недостаточной степени изученности проблемы. Автор в работе рассматривает основные аспекты продвижения издания, организация и проведение мероприятии за 2019 год. Проблема: Какие мероприятия для продвижения издания проводятся во время кризиса чтения? Объект: Издательское дело Предмет: Организация и проведение мероприятия для продвижения издания Цель: изучить организацию мероприятий для продвижения издания Задачи: 1. Изучить теоретические аспекты продвижения издания 2. Проанализировать издательства 3. Составить план продвижения Эмпирическая база: статистические данные по выпуску печатных изданий, разработанные программы продвижения специализированных издании прошлых лет. Теоретическая база: зарубежные методы продвижения, которые раскрывают в своих работах Ковалева Н. И. и Петрова Л. И., методы продвижения в постсоветских странах, раскрываемые в статье Зылевич Д. П. Методы исследования: 1. Анализ - при изучении теоретической литературы и интернет-источников для выявления основных подходов продвижения издания. 2. Синтез - при изучении теоретической литературы и интернет-источников для выявления основных подходов продвижения издания. 3. Описание - при изучении описании издания при выявлении методов продвижения. 4. Сравнение - при изучении статистических данных для выявления общих и характерных черт. Практическая значимость: работа может применятся в учебной и издательской деятельности. Структура: оглавление - структура работы, введение - описание работы, первая глава - анализ литературы, вторая глава - анализ издательств, заключение - подведение итогов, библиографический список - список использованных источников и литературы.

Заключение

Можно отметить общие тенденции поддержки чтения и издании. 1. Поддержка создания, издания и распространения литературы, в том числе национальной. В условиях глобализации и продвижения продукции массовой культуры, в том числе литературы, забота о развитии и поддержке национальной литературы является частью общей политики поддержки чтения. Так, это направление уже несколько десятилетий эффективно осуществляется в Швеции и Норвегии. 2. Создание в интернете новых коллективных информационных ресурсов, привлекающих аудиторию к чтению. 3. Проведение мероприятий. 4. Брендинг. В рамках создания имиджа можно также говорить и о сувенирной продукции, и о фирменной символике, и о специальных акциях. Но и здесь действовать нужно, во-первых, не вслепую, то есть с учетом анализа рынка и конкуренции на том самом рынке, во-вторых, креативно, то есть творчески, и, в-третьих, не фрагментарно, а системно; один элемент продвижения дополняет другой, а вместе они достигают как раз того результата, который планируется: запоминание, впечатление и отношение. На имидж работают также участие в выставках и организация специальных мероприятий, способных вызвать доверие к изданию. Брендинг в издательском деле активно развивается. В отличие от западных стран, уже имеющих значительный опыт в этом направлении, страны постсоветского пространства разрабатывают собственную практику с учетом социально-экономических реалий своих стран. Многие белорусские издательства проводят четкую редакционную политику, предлагают продукцию с интересным фирменным стилем и оригинальным, привлекающим внимание названием. А это значит, что конкретные шаги в направлении брендинга уже сделаны. Организация и продвижение издания представляет собой сложный многоэтапный процесс, в ходе которого решаются экономические, маркетинговые, технологические и творческие задачи. Все планирование начинается на основе исходных данных о состоянии конкретного сегмента рынка. Только после этого предпринимается анализ различных этапов рекламной деятельности, вырабатываются основные принципы и критерии оценки эффективности самого процесса планирования рекламы, устанавливаются основные взаимосвязи между аудиторией и изданием, наконец, выбираются средства и способы достижения рекламных целей.

Список литературы

Список первоисточников 1. Литературная карта [Электронный ресурс] Режим доступа: http://bookmaps.ru/advancing/commercial_events/ (Дата обращения: 2.12.2019) 2. Литературные мероприятия [Электронный ресурс] Режим доступа: http://lit-ra.info/meropriyatiya/ (Дата обращения: 2.12.2019) 3. Российская книжная палата [Электронный ресурс] Режим доступа: http://pro-books.ru/organizatsionno-pravovaya-forma (Дата обращения: 2.12.2019) Список основной литературы 4. Брендинг в книгоиздании. Концепт, инвестиции, востребованность рынком // Книжная индустрия. 2012. № 4. С. 10-18. 5. Вишняков О. Знак качества и 30 «уголков Disney» // Книжная индустрия. 2012. № 4. С. 12-13. 6. Зимина Л. Креативное редактирование: к вопросу об издательских «технологиях» озаглавливания книг // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2013. № 5. С. 81-88. 7. Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе. М., 2012. 8. Кузнецов Б. Разложим по полочкам // Книжная индустрия. 2012. № 4. С. 13-15. 9. Поляков В. А., Романов А. А. Рекламный менеджмент : учебн. пособие. М., 2012. 10. Тихонова Г. П. Маркетинговое исследование узкоспециализированных периодических печатных журналов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - № 5.


Если курсовая работа на тему Продвижение издания: организация и проведение мероприятий Вам не подходит? Не беда! посмотрите похожие работы в Нашем поиске:)