Продвижение издания: организация и проведение мероприятий

Определенное снижение интереса к чтению — это современная общемировая тенденция, и во многих странах предпринимаются активные попытки противодействовать этому процессу, исходя из понимания роли чтения для развития любой страны. Опыт этих стран свидетельствует о том, что изменить ситуацию возможно. В мировой практике проделана большая работа по решению проблем кризиса чтения. Во многих странах проводятся различные мероприятия по защите чтения, его стимулированию. Согласно исследованиям, проведенным в разных странах, успехи чтения среди населения определяют качество и успешность дальнейшей жизни. Многие страны ищут подходы и методики, позволяющие добиться того, чтобы население более активно читало, поскольку умение читать на хорошем уровне крайне необходимо при работе с увеличивающимися потоками информации. Таким образом, тема продвижения издания во время кризиса чтения становится актуальной. Ковалева Н. И. и Петрова Л. И. изучают кризис чтения и способы популяризации печатного издания в разных странах. В их работе приводятся мероприятия, разработанные в Великобритании, Японии, Франции, США и Греции. Статья Зылевич Д. П. посвящена общей характеристике развития брендинга в издании. Указывается, что в странах постсоветского пространства технология брендинга в последнее десятилетие активно внедряется в издательский бизнес, что позволяет снизить риски при экономических кризисах и увеличить продажи. Таким образом, мы можем говорить о недостаточной степени изученности проблемы. Автор в работе рассматривает основные аспекты продвижения издания, организация и проведение мероприятии за 2019 год. Проблема: Какие мероприятия для продвижения издания проводятся во время кризиса чтения? Объект: Издательское дело Предмет: Организация и проведение мероприятия для продвижения издания Цель: изучить организацию мероприятий для продвижения издания Задачи: 1. Изучить теоретические аспекты продвижения издания 2. Проанализировать издательства 3. Составить план продвижения Эмпирическая база: статистические данные по выпуску печатных изданий, разработанные программы продвижения специализированных издании прошлых лет. Теоретическая база: зарубежные методы продвижения, которые раскрывают в своих работах Ковалева Н. И. и Петрова Л. И., методы продвижения в постсоветских странах, раскрываемые в статье Зылевич Д. П. Методы исследования: 1. Анализ - при изучении теоретической литературы и интернет-источников для выявления основных подходов продвижения издания. 2. Синтез - при изучении теоретической литературы и интернет-источников для выявления основных подходов продвижения издания. 3. Описание - при изучении описании издания при выявлении методов продвижения. 4. Сравнение - при изучении статистических данных для выявления общих и характерных черт. Практическая значимость: работа может применятся в учебной и издательской деятельности. Структура: оглавление - структура работы, введение - описание работы, первая глава - анализ литературы, вторая глава - анализ издательств, заключение - подведение итогов, библиографический список - список использованных источников и литературы.

Можно отметить общие тенденции поддержки чтения и издании. 1. Поддержка создания, издания и распространения литературы, в том числе национальной. В условиях глобализации и продвижения продукции массовой культуры, в том числе литературы, забота о развитии и поддержке национальной литературы является частью общей политики поддержки чтения. Так, это направление уже несколько десятилетий эффективно осуществляется в Швеции и Норвегии. 2. Создание в интернете новых коллективных информационных ресурсов, привлекающих аудиторию к чтению. 3. Проведение мероприятий. 4. Брендинг. В рамках создания имиджа можно также говорить и о сувенирной продукции, и о фирменной символике, и о специальных акциях. Но и здесь действовать нужно, во-первых, не вслепую, то есть с учетом анализа рынка и конкуренции на том самом рынке, во-вторых, креативно, то есть творчески, и, в-третьих, не фрагментарно, а системно; один элемент продвижения дополняет другой, а вместе они достигают как раз того результата, который планируется: запоминание, впечатление и отношение. На имидж работают также участие в выставках и организация специальных мероприятий, способных вызвать доверие к изданию. Брендинг в издательском деле активно развивается. В отличие от западных стран, уже имеющих значительный опыт в этом направлении, страны постсоветского пространства разрабатывают собственную практику с учетом социально-экономических реалий своих стран. Многие белорусские издательства проводят четкую редакционную политику, предлагают продукцию с интересным фирменным стилем и оригинальным, привлекающим внимание названием. А это значит, что конкретные шаги в направлении брендинга уже сделаны. Организация и продвижение издания представляет собой сложный многоэтапный процесс, в ходе которого решаются экономические, маркетинговые, технологические и творческие задачи. Все планирование начинается на основе исходных данных о состоянии конкретного сегмента рынка. Только после этого предпринимается анализ различных этапов рекламной деятельности, вырабатываются основные принципы и критерии оценки эффективности самого процесса планирования рекламы, устанавливаются основные взаимосвязи между аудиторией и изданием, наконец, выбираются средства и способы достижения рекламных целей.

Список первоисточников 1. Литературная карта [Электронный ресурс] Режим доступа: http://bookmaps.ru/advancing/commercial_events/ (Дата обращения: 2.12.2019) 2. Литературные мероприятия [Электронный ресурс] Режим доступа: http://lit-ra.info/meropriyatiya/ (Дата обращения: 2.12.2019) 3. Российская книжная палата [Электронный ресурс] Режим доступа: http://pro-books.ru/organizatsionno-pravovaya-forma (Дата обращения: 2.12.2019) Список основной литературы 4. Брендинг в книгоиздании. Концепт, инвестиции, востребованность рынком // Книжная индустрия. 2012. № 4. С. 10-18. 5. Вишняков О. Знак качества и 30 «уголков Disney» // Книжная индустрия. 2012. № 4. С. 12-13. 6. Зимина Л. Креативное редактирование: к вопросу об издательских «технологиях» озаглавливания книг // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2013. № 5. С. 81-88. 7. Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе. М., 2012. 8. Кузнецов Б. Разложим по полочкам // Книжная индустрия. 2012. № 4. С. 13-15. 9. Поляков В. А., Романов А. А. Рекламный менеджмент : учебн. пособие. М., 2012. 10. Тихонова Г. П. Маркетинговое исследование узкоспециализированных периодических печатных журналов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - № 5.