Оценка готовности детей к обучению в школе

Реклама представляет собой многоаспектный социально-психологический феномен, для которого характерна определенная экономическая, стилистическая, коммуникативная спецификой, что приводит к наличию разнообразных теоретических и прикладных работ, посвященных изучению рекламы. Так, ученые изучают практические аспекты рекламы, специфику политической и социальной рекламы, психологические и психоаналитические аспекты рекламирования, знаковую природу рекламного сообщения, социологическую и лингвистическую сторону рекламной деятельности. Собственно лингвистическое изучение рекламы связано, в первую очередь, с определением лексических, стилистических, грамматических, фонетических и других особенностей рекламных текстов, а также системы рекламных жанров и специфики внутреннего структурного строения рекламных текстов, прагмалингвистической и психолингвистической специфики рекламирования, механизмов экономии языковых средств в рекламе, ценностных и оценочных аспектов рекламы, тендерных различий в мужской и женской рекламе и т.д. В коммуникативных исследованиях рекламы наблюдаются также тенденции к изучению манипулятивной структуры рекламной коммуникации и специфики аудиовизуальной рекламной коммуникации. Актуальность настоящего исследования определяется тем, что несмотря на всестороннее изучение рекламы, остаются открытыми вопросы, связанные со средствами речевого воздействия в немецком рекламном дискурсе, а также теми способами воздействия, которыми пользуются различные рекламодатели, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов. Как известно, над каждым рекламным текстом работают несколько специалистов из разных областей знаний, следовательно, реклама любой страны является своего рода визитной карточкой данной страны. Следовательно, можно утверждать, что феномен воздействия в рекламах разных стран проявляется по-разному. Объект исследования – рекламная коммуникация как способ убеждения реципиентов в необходимости совершения покупки. Предмет исследования – языковой и лингвострановедческий потенциал рекламной коммуникации. Цель исследования – проанализировать средства речевого воздействия в немецком рекламном дискурсе. Для выполнения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи: 1) рассмотреть понятие рекламы как формы коммуникации, ее функции и цели; 2) привести классификацию рекламных текстов; 3) охарактеризовать рекламный дискурс; 4) провести анализ языковых средств воздействия. Материалом исследования послужили немецкие рекламные тексты, отобранные методом сплошной выборки из сети Интернет. Неоднородность выборки обусловлена комплексным характером объекта и предмета исследования. В работе использовались следующие методы исследования: описательный, аналитический, метод сплошной выборки. Научная новизна настоящей курсовой работы заключается, прежде всего, в комплексном анализе феномена речевого воздействия на структурно-семантическом, стилистическом и прагматическом уровнях. Теоретическую базу исследования составили труды отечественных и зарубежных ученых, среди которых такие, как И.Л. Викентьев, В.А. Евстафьев, В.И. Ильин, Ж.-Ж. Ламбен, Викентьев, В.Л. Полукарпов, М. Рогожин, М. Баумгарт, Г. Бехштайн, С. Мориати, Р. Ромер и др. Теоретическая значимость результатов данной работы определяется ее интегративным характером, а также развитием общей теории рекламной коммуникации. Практическая значимость настоящей работы заключается, в том, что полученные данные могут использоваться при разработке курса лекций по лингвистике, стилистике, коммуникации, речевому воздействию, рекламоведению, а также обучению немецкому языку на углубленном уровне. Структура работы: работа состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), заключения и списка научной и справочной литературы. Во введении обосновывается актуальность работы, ставятся цели и задачи, указываются объект и предмет исследования, описываются методы исследования, теоретическая база и практическая значимость. В первой главе представлены теоретические основы исследования рекламной коммуникации. Вторая глава посвящена практическому исследованию средств языкового воздействия в дискурсе рекламы. В заключении подводятся итоги и делаются выводы о результатах проделанной работы. В списке научной и справочной литературы указываются труды лингвистов, послужившие теоретической базой исследования.

В результате изучения теоретических основ исследования рекламной коммуникации, а также после проведения практического анализа средств языкового воздействия в дискурсе рекламы, мы пришли к следующим выводам: 1) Реклама представляет собой весьма многогранное и многоаспектное явление, которое на современном этапе не имеет однозначного определения. В рамках настоящей дипломной работы под рекламой мы понимаем распространяемую в определенной форме информацию неличностного характера о товарах, услугах, идеях и начинаниях, предназначенную для группы лиц (целевой аудитории) и оплачиваемую тем или иным спонсором, т.е. реклама – это целенаправленная оплачиваемая информация о товарах или услугах и об их производителях, распространяемая известным источником, и предназначенная для конкретной целевой аудитории. 2) Среди различных классификаций рекламы можно выделить следующую: - по объекту рекламы; - по целевой аудитории; - по СМИ-рекламодателю. 3) Дискурс – достаточно широкое понятие, которое базируется на различных событиях, действиях, проблемах, ситуациях и т.д. в зависимости от описываемой темы или проблемы. В то же время дискурс представляет собой единицу языка высшего уровня, у которое есть собственная структура и сфера функционирования. Рекламный дискурс включает в себя текст рекламы и ту ситуацию, которая является основой создания рекламы. Структура рекламного дискурса включает в себя как вербальные, так и невербальные компоненты. При этом данные компоненты не являются обязательными для всех видов рекламы (например, в радиорекламе всегда отсутствуют невербальные компоненты). Под вербальными компонентными понимается текст, а под невербальными – шрифты, изображения, различные цвета и т.п. Как вербальная, так и невербальная части играют важную роль в создании смысла рекламного сообщения. 4) Анализ языковых средств воздействия в рекламе показал, что они могут быть представлены как на лексическом, так и на синтаксическом уровнях. Так, основными лексическими средствами выразительности являются следующие: - метафоры; - олицетворения; - эпитеты; - гиперболы; - сравнения. К синтаксическим средствам выразительности относятся такие, как: - восклицательные предложения; - риторические вопросы; - парцелляция; - преобладание простого синтаксиса.

Брандес, М.П. Стилистика текста [Текст] / М.П. Брандес. – М.: Прогресс-Традиция, 2014. – 416 с. 2. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и Public Relations [Текст]: Часть 1. – СПб, издательство ТОО «ТРИЗ-ШАНС», 2015. – 228 с. 4. Евстафьев, В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования) [Текст] / В.А. Евстафьев. – М., 2016. – 471 с. 4. Ильин, В.И. Реклама в коммуникационном процессе [Текст] / Курс лекций. – М., 2017. – 144 с. 5. Карасик, В.И. О типах дискурса [Текст] / В.И. Карасик // Языковая личность: институциональный и персональный дискурс: сб. науч. тр. – Волгоград: Перемена, 2015. – С. 5–20. 6. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг [Текст] / Ж.Ж. Ламбен. – СПб., 2016. – 423 с. 7. Назаров, М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований [Текст] / М.М. Назаров. – М., 2012. – 310 с. 8. Полукарпов, В.Л., Головлева, Е.Л., Добренькова, Е.В., Ефимова, Е.М, Рекламная коммуникация [Текст]: учебное пособие. – М., 2012. – 357 с. 9. Почепцов, Г. Теория и практика коммуникации [Текст] / Г. Почепцов. – М.: «Центр», 2015. – 315 с. 10. Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности [Текст] / М.Ю. Рогожин. – М., 2015. – 207 с. 11. Рожков, И.Я. Реклама: планка для «профи» [Текст] / И.Я. Рожков. – М: Юрайт, 2017. – 214 с. 12. Хабермас, Ю. Философский дискурс о модерне [Текст]: Пер. с нем. – М.: Издательство «Весь Мир», 2013. – 416 с. 13. Что такое реклама? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://hiterbober.ru/business-terms/reklama-vidy-zadachi-celi-funkcii.html (дата обращения: 19.06.2019). 14. Шейгал, Е.И. Семиотика политического дискурса [Текст] / Е.И. Шейгал. – Волгоград, 2015. – 431 с. 15. Baumgart, M. Die Sprache der Anzeigenwerbung. Eine linguistische Analyse aktueller Werbeslogans. Heidelberg: Physica, 2018. – 258 16. Bechstein, G. Werbliche Kommunikation. Gruiidinformationen zur semiotischen Analyse von Werbekommunikaten [Text] / G. Bechstein. – Bochum: Studienverlag Brockmeyer, 2017. – 367 S. 17. Conen, D. Wirkung von Werbesprache. Eine experimentelle Untersuchung zur Interaktion von Bild und Text [Text] / D. Conen. – München: GBI-Verlag, 2015. – 162 S. 18. Cook, G. The Discourse of Advertising [Text] / G. Cook. – London: Routledge, 2016. – 256 p. 19. Dyer, G. Advertising as Communication [Text] / G. Dyer. – London, New York: Methuen 2014. – P. 154 – 175. 20. Goddard, A. The language of advertising. Written Texts [Text] / А. Goddard // Intertext series / A. Beard and A. Goddard (ed.). – London, New York: Routledge Taylor & Francis Group, 2017. – 131 p. 21. Janich, N. Werbesprache. Ein Arbeitsbuch [Text] / N. Janich. – Tübingen: Narr, 2015. – 210 S. 22. Moriarty, S. Wells, W., Burnett, J., Advertising. Principles and Practice [Text] / S. Moriarty. – N.Y., Prentice Hall Int., Inc., 2018. – 318 p. 23. Römer, R. Die Sprache der Anzeigenwerbung. Sprache der Gegenwart [Text] / R. Römer. – Düsseldorf: Schwann, 2016. – 317 S. 24. Vesterdaard, Т., Schroder, К. The Language of Advertising [Text] / T. Vesterdaard, K. Schroder. – Oxford, 2015. – 189 p. 25. Wabner, M. Kreativer Umgang mit Sprache in der Werbung. Eine Analyse der Anzeigen-und Plakatwerbung von McDonald´s [Text] / M. Wabner. – Networx, 2015. – 378 S.