Основные функции цены в рыночной экономике. Проблемы формирования равновесной цены.

Важные места среди различных рычагов экономических механизмов экономической политики предприятий занимают цены и ценообразование, которые отражают все аспекты их хозяйственной деятельности. Для государств с низким уровнем жизни, для бедных, а также для товаров массового рынка это характерно. Но в последнее время широко распространены другие, неценовые факторы конкуренции. В то же время ценовая политика многих фирм, особенно в России, часто оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее распространенные повторяющиеся ошибки: это слишком высокая стоимость; цена плохо адаптирована к изменениям рыночной ситуации; цены используются без связи с другими элементами маркетинга; цена плохо структурирована различными вариантами товаров и сегментов рынка. Этот недостаток во многом обусловлен наследием плановой экономики, когда цена определялась директивой или только на основе затрат, отсутствием знаний у российских лидеров в области маркетинга. Поэтому использование разработанных маркетинговых подходов представляется очень важным. Цена и ценообразование для предприятия является вторым важным элементом маркетинговой деятельности после продукта. Поэтому именно разработке ценовых стратегий и цен следует уделять самое пристальное внимание руководителю любого предприятия. Принятие решений в области цен предполагает необходимость учитывать множество факторов. Этим и определяется актуальность выбранной темы. Объектом данной курсовой работы является роль цен в деятельности АО «Кондитерско-макаронная фабрика «Краскон». Предметом курсовой работы служит цена в рыночной экономике. Целью данной курсовой работы является анализ основных функций цен в рыночной экономике и роли цен в современных экономических условиях на примере АО «Кондитерско-макаронная фабрика «Краскон». Для реализации данной цели были сформулированы следующие задачи: 1. Ознакомится с сущностью цены и ее структурой 2. Изучить функции цен 3. Ознакомиться с сущностью равновесной цены и проблемами ее формирования 4. Изучить влияние цен на экономику предприятия и экономику страны 5. Проанализировать технико-экономические показатели деятельности АО «Кондитерско-макаронная фабрика «Краскон». 6. Изучить влияние различных факторов на цены продукции АО «Кондитерско-макаронная фабрика «Краскон» 7. Рассчитать цены на продукцию АО «Кондитерско-макаронная фабрика «Краскон». При написании данной курсовой работы были использованы следующие методы: анализ, синтез, обобщение и др. Данная курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

Итак, в заключение данной курсовой работы можно сделать следующие выводы. Цена является наиболее заметным, мощным маркетинговым инструментом, который вызывает быструю реакцию рынка. Успешная работа коммерческих предприятий невозможна без грамотной ценовой политики, основанной на знании характера, взаимоотношений и закономерностей поведения рыночных цен, основах ценового маркетинга. В практической части данной курсовой работы была рассмотрена АО «Кондитерско-макаронная фабрика «Краскон». Что же касается эффективности ценовой политики АО «Кондитерско-макаронная фабрика «Краскон», можно сказать, что она выработана правильно. Здесь и окупаемость издержек производства и получение прибыли. Объем же производства, конечно, снижается, но это не вина предприятия. Так уж получается, что в наше время отечественные макароны не только дорожают, но и переходят в более низкий качественный сегмент, поэтому покупатель отдает предпочтение их зарубежным конкурентам. Но хорошо что, потребление этих макарон падает. Сейчас доля импортных макарон на российском рынке составляет 3,3%, а год назад она была 4.3%. Отсюда можно сделать вывод, что АО «Кондитерско-макаронная фабрика «Краскон» занимает свою позицию на областном рынке. И что бы в дальнейшем эта фабрика процветала, нужно идти дальше. Можно предложить расширить производство кондитерских изделий, пользующихся большим спросом у населения. И вкладывать часть прибыли именно в это производство. В 2019 году фабрике удалось увеличить производство сложного печенья, не смотря на ограниченность денежных средств и площадей. Прекратив же производство макаронных изделий, можно добиться и увеличений площадей, переделав макаронные цеха в кондитерские. Отсюда следует что вложить, деньги, тратившиеся раньше на производство макарон можно вложить в производство кондитерских изделий, того же самого печенья. По данным 2019 года, продажи фасованных кондитерских изделий выросли до 232 тонн, вместо 94 тонн в 2018 году. Особенно востребованной оказалась оригинальная упаковка кондитерского изделия в кузовки из бересты. Тогда как на макаронные изделия покупатели жаловались из-за плохого качества, цвета и развариваемости. Среднюю и не особо прибыльную АО «Кондитерско-макаронная фабрика «Краскон» можно переоборудовать в успешную и процветающую компанию. В марте 2019 года была установлена машина для расфасовки печенья и вафель. Сотрудниками предприятий разрабатываются новый вид продукции и ее упаковки. Освоено новое печенье с содержанием витаминов, железа.

1. Абрютина М.С. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: учеб. пособие. – М. «Дело и сервис», 2019. 2. Баздникин А.С. Цены и ценообразование: учеб. пособие. – М. Юрайт-Издат, 2018. 3. Владимирова И.Г. Слияния и поглощения: характеристика современной волны. // Менеджмент в России и за рубежом. – 2018. - №1. – С. 12. 4. Каратошова В.П. Экономика организации (предприятия): учебник для средних специальных учебных заведений. - М. Приор-издат, 2019. 5. Макконел К.Р. Экономика: учеб. пособие. – М., 2018. 6. Маренков Н.Л. Цены и ценообразование: учеб. пособие. – М. Юрайт-Издат, 2019. 7. Роль цены в экономике // Экономика [Электронный ресурс]. URL: http://economylit.online/obschie-rabotyi_719/rol-tsenyi-ekonomike.html (дата обращения: 20.04.2020) 8. Хлусов В.П. Основы маркетинга: учеб. пособие. – М., 2018. 9. Цены и ценообразование: учебник для ВУЗов / под ред. проф. И.К. Салимжанов. – М.: ТК Велби, 2019. 10. Экономика предприятий: учебник для вузов / под ред. Е.А. Карлика. - М: Экономистъ, 2019. – 362 с. 11. Экономика предприятия: учебник / под ред. проф. Н.А. Сафронова. – М.: Экономист, 2019. – 486 с.