Ценообразование на предприятии №76096

Разработка ценовой политики предприятия – дело сложное и важное. Если фирма начинающая, предлагаемые ею товары только появляются на рынке, надо для начала подумать о том, какую нишу ей хотелось бы занять, и какой процент потенциальной аудитории захватить, а затем, соответственно, выбирать стратегию образования цены. Дойдя до определенного уровня, компания расширяется, планирует увеличение доли присутствия, либо вовсе меняет ассортимент и целевую группу, а потому несколько меняет политику стоимости своей продукции. В профильной литературе представлена отличная классификация типов ценообразования и используемых при этом стратегий. И практически каждый раздел, посвященный этому, завершается идеей, что от руководства предприятия требуется комплексное действие. Это значит, что в их персональной стратегии ценообразования должны присутствовать в разных пропорциях элементы из нескольких вариантов. Ведь лидерства на рынке можно добиться только при гибком подходе к ценам и своим клиентам. Причем эта аксиома применима к любой отрасли. Главное – не навредить и найти те самые способы завоевания клиента. Очень важно ещё и не остаться без прибыли. Актуальность исследования данной темы определена тем, что в условиях рыночной экономики коммерческий результат любой организации во многом зависит от правильно выбранной ценовой политики, то есть от применяемых на предприятии методов и стратегий. Верная или ошибочная ценовая политика проявляет длительное влияние на всю работу производственно-сбытового комплекса предприятия. Объект исследования: ООО «Нижегородский деревообрабатывающий завод». Предмет исследования: ценообразование на предприятии. Цель курсовой работы: провести анализ ценообразования на предприятии. Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи: 1. Рассмотреть сущность и функции цены. 2. Рассмотреть методы ценообразования. 3. Проанализировать ценовую политику предприятия ООО «Нижегородский деревообрабатывающий завод». Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

В курсовой работе проведен анализ ценообразования на предприятии. Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи: 1. Рассмотрена сущность и функции цены. 2. Рассмотрены методы ценообразования. 3. Проанализирована ценовую политику предприятия ООО «Нижегородский деревообрабатывающий завод». Цена — денежное выражение стоимости товара. Правильное определение цены позволяет предприятию: 1. Повысить эффективность производства; 2. Увеличить конкурентоспособность компании и ее услуг на рынке; 3. Овладеть более широким сегментом рынка; 4. Повысить уровень устойчивости и стабильности функционирования компании на рынке. Суть целенаправленной ценовой политики состоит в том, чтобы вводить на товары такие цены, так управлять ими в связи с условиями на рынке, чтобы получить его максимально возможную долю, достигнуть намеченного объема прибыли и благополучно решать все стратегические и тактические задачи. Методы ценообразования – экономические способы определения цены. Хорошо известно, что товары производятся только с целью их последующей продажи. При этом продажа товара должна принести производителю определенную прибыль, которая бы позволила развиваться бизнесу. Но раз так, то цена товара определяет, купят ли его потребители, а если купят, то достаточной ли будет прибыль. Вот почему особое внимание производители обращают на ценообразование и те методы ценообразования, при помощи которых оно осуществляется. Лидерства на рынке можно добиться только при гибком подходе к ценам и своим клиентам. Причем эта аксиома применима к любой отрасли. Главное – не навредить и найти те самые способы завоевания клиента. Очень важно ещё и не остаться без прибыли. Самый сложный этап для продукции – начальный, когда она только завоевывает рынок. В этом случае именно цена станет определяющим фактором для многих покупателей. И об этом конкретном периоде мы поговорим. ООО «Нижегородский деревообрабатывающий завод» производит столярно-строительные изделия такие как оконные и дверные блоки, а также погонажные изделия (доска пола, отделочные материалы, вагонка и т.д.) Помимо производства производитель также оказывает услуги по сушке материалов. Благодаря высокому качеству, выпускаемая продукция, пользуется большим спросом в строительных компаниях России. Предприятие является прибыльным. Прибыль от продаж составила в 2014 году 782226 тыс. руб. За анализируемый период этот показатель вырос на 50,6%. На рост этого показателя повлиял рост выручки на 11,98%. Себестоимость продукции выросла на 7,55 %. Предприятие эффективно использует свои основные фонды. Это подтверждает фондоотдача. Размер этого показателя больше 1, и он растет на конец года. Рост среднемесячной заработной платы не превышает роста выручки предприятия. Это свидетельствует об эффективной политики в области управления персоналом. Ценовая политика предприятий лесного комплекса в значительной мере зависит от сезонности лесозаготовок и условий поставки древесины (например, вида транспорта). На предприятии ООО «Нижегородский деревообрабатывающий завод» применяется следующая методика ценообразования. Калькулируются все затраты, связанные с данным товаром: материальные затраты, заработная плата, амортизация прочие расходы. Затем, исходя из нормы прибыли, устанавливается цена продажи. Норма прибыли устанавливается директором, на основе: ? данных о норме прибыли в ООО «Нижегородский деревообрабатывающий завод» по аналогичной продукции с корректировкой этой нормы прибыли, учитывая продажи данной продукции; ? данных маркетинговых исследований. При продаже существующих продуктов будет использоваться прежняя политика формирования цены, основанная на ориентации на продукт и на конкурентов(рынок). Цена на новую продукцию будет формироваться на уровне ниже на 3-5% среднерыночных цен при более высоком качестве продукции.

1. Акатова А. С. Увеличение прибыли как важный фактор развития предприятий [Текст] / А. С. Акатова, Ю. А. Козлова // Молодой ученый. — 2014. — №4. — С. 453-456. 2. Бариленко В. И Анализ хозяйственной деятельности: [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://uchebnik.biz/book/616-analiz-xozyajstvennoj-deyatelnosti/53–96-podschet-rezervov-vozmozhnogo-uvelicheniya-pribyli-i-rentabelnosti.html. 3. Вальтух К.К.: Воспроизводство и ценообразование. - М.: Янус-К, 2009 4. Герасименко В.В.: Ценообразование. - М: ИНФРА-М, 2012 5. Грибов В.Д.: Экономика организации (предприятия). - М.: КноРус, 2011 6. Грибов В. Д., Грузинов В. П. Экономика предприятия: Учеб. пособие. Практикум. -3-е изд., перераб, и доп. — М.: Финансы и статистика, 2011–325 с. 7. Институт экономики переходного периода ; С.М. Дробышевский и др.: Анализ возможности возникновения "пузыря" на российском рынке недвижимости. - М.: ИЭПП, 2013 8. Лихобабин В. К. Методы управления прибылью предприятия [Текст] / В. К. Лихобабин, А. А. Абдуллаева // Экономическая наука и практика: материалы III междунар. науч. конф. (г. Чита, апрель 2014 г.). — Чита: Издательство Молодой ученый, 2014. — С. 25-28. 9. Лысенко Д.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебник для вузов / Д.В. Лысенко. - М.: ИНФРА-М, 2012. - 320 c 10. Лысова Н.А.: Управление ценами. - М.: КноРус, 2011 11. Савицкая, Г.В. Комплексный анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник / Г.В. Савицкая. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 607 c. 12. Самойлович В.Г., Телушкина Е.К. Экономика предприятия. – М.: Академия, 2013. – 224 с. 13. Толпегина О.А., Толпегина Н.А. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. – М.: Юрайт, 2013. – 672 с. 14. Чечевицына Л.Н., Чечевицына Е.В. Экономика предприятия. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2012. – 384 с. 15. Шафронов А. Эффективность производства и факторы ее роста // АПК: Экономика и управление. — 2011. — № 4. — С.22.