Необходимость ивентов в PR-сфере

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что event-мероприятия также используются маркетологами для привлечения внимания потенциальных потребителей к новому товару, идее или всей компании в целом. Участие компаний в общественно-важной деятельности, также привлекает внимание СМИ. Это представляет собой неявную рекламную компанию. Открытый внешний PR может использовать различные инструменты, начиная с отправки пресс-релизов и заканчивая специально разработанными провокациями, активно раскручивающимися в СМИ. Event-мероприятия могут использоваться и для внутренних PR-кампаний, которые направлены на улучшение атмосферы в коллективе. Происходит приобщения его членов к культуре коммуникаций и комфортному и уважительному общению не только в коллективе, но и с клиентами. Такие праздники – отличный способ признания заслуг коллектива, что является для него прекрасной нематериальной мотивацией. Следует отметить важность организации информационной волны после завершения мероприятия. Это может быть подведение итогов, пост-релизы, информационные сообщения в прессе и прочее. Это помогает компании сформировать и поддерживать лояльность постоянных клиентов, которые обеспечивают ей один из наиболее надежных и стабильных источников дохода. Цель работы – изучить необходимость проведения ивентов в PR. Задачи работы: 1. Изучить понятие и сущность ивентов. 2. Определить существующие виды ивентов. 3. Отразить проведение ивента на примере выставки. Объект исследования: ивент. Предмет исследования: ивенты в PR. Методологическая и теоретическая основа исследования: учебные пособия и труды российских специалистов, а также ресурсы сети Интернет. В работе использованы методы теоретического анализа, классификации и структуризации. Научная новизна исследования состоит в использовании новейшей литературы. Работа написана с учетом последних изменений в сфере PR. Практическая значимость работы заключается в возможности применения представленного материала в качестве информационной базы для написания студенческих и научных работ в дальнейшем, а также в виде основы для подготовки к семинарам и коллоквиумам. В структуре работы: введение, основная часть, заключение, список использованной литературы и приложение.

В ходе написания работы удалось достичь поставленных во введении цели и задач. Установлено, что событийные мероприятия – это комплекс специальных мероприятий (event, ивент), которые направлены на PR-продвижение той или иной компании, бренда, товаров и услуг, отдельной продуктовой линейки и др. с помощью необычных, ярких и способных запомниться событий, специально созданных и организованных для этого. В настоящее время понятие «событийные коммуникации» широко применяется в международном словаре профессиональной PR и коммуникационной деятельности, например: event communication (англ.), event management (англ.), eventmanagement, erlebnismarketing и eventmarketing (нем.), communication evenementielle (франц.). Понятие «событийное мероприятие» (или «специальное мероприятие») является переводом термина special event (англ.), активно используемое в деятельности международной и российской PR-деятельности. Определено, что принципиальное решение об участии в выставке может быть принято только после ответа на все вопросы, связанные с маркетингом. Чтобы уяснить постановку вопроса о роли выставок среди инструментов маркетинга (маркетинг-микс), надо для начала дать определение самого понятия «маркетинг». Маркетинг понимается как планирование, координация и контроль всей предпринимательской деятельности, направленной на актуальный и потенциальный рынок. Эта деятельность, с одной стороны, служит последовательному удовлетворению запросов клиента, а с другой стороны достижению предпринимательских целей. Во второй главе представлено проведение ивента на примере выставки, организованной изучаемым предприятием. Общая стратегия группы компаний направлена на получение прибыли путем продвижения и продаж высококачественных декоративных, отделочных материалов. Тактическим управленческим решением при открытии и продвижении салона было организовать презентацию для дизайнеров Екатеринбурга с проведением мастер-классов и семинаров для демонстрации характеристик продукции и примерам решений по ее применению в интерьере. Для этого были привлечены специалисты-дизайнеры Декор-Центра из Перми. Данное решение способствовало созданию лояльной группы дизайнеров-партнеров, которые стали применять продукцию OIKOS в своих проектах, тем самым формируя портфолио дизайнерских решений с использованием красок OIKOS в Екатеринбурге. Данное решение способствует реализации миссии группы компаний - сделать доступными для клиентов решения по декорированию интерьера дома. Одной из главных задач в жизни любой компании является управление ассортиментом, управление закупками и остатками, что непосредственно влияет на объем продаж и прибыльность. АВС-анализ позволяет разделить большой массив данных, исходя из их вклада, на три группы. Это позволяет, во-первых, выделить позиции, которые являются ключевыми. Во-вторых, мы сможем сконцентрироваться на анализе трех групп, вместо большого списка, и работать с позициями в пределах групп сходным образом. Таким образом, в работе представлены теоретические и практические аспекты исследования необходимости проведения ивентов в PR-сфере.

1. Егоров, Ю.Н. Основы маркетинга: Учебник / Ю.Н. Егоров. - М.: Инфра-М, 2015. - 216 c. 2. Коноваленко, В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: Учебник для бакалавров / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 383 c. 3. Основы маркетинга: Практикум / Под ред. Дайитбегова Д.М., Синяевой И.М.. - М.: Вузовский учебник, 2018. - 318 c. 4. Секерин, В.Д. Основы маркетинга / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2018. - 288 c. 5. Синицына, О.Н. Основы маркетинга сферы услуг: Учебник / О.Н. Синицына. - М.: Академия, 2018. - 224 c. 6. Синяева, И.М. Реклама и связи с общественностью: Учебник для бакалавров / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов.. - М.: Юрайт, 2018. - 552 c. 7. Соколова, С.В. Основы маркетинга гостиничных услуг: Учебник / С.В. Соколова. - М.: Academia, 2018. - 368 c. 8. Сухов, В.Д. Основы маркетинга: Практикум / В.Д. Сухов. - М.: Academia, 2017. - 192 c. 9. Умавов, Ю.Д. Основы маркетинга (для бакалавров) / Ю.Д. Умавов, Т.А. Камалова. - М.: КноРус, 2019. - 384 c. 10. Чумиков, А.Н. Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. - М.: Дело, 2016. - 520 c. 11. Шарков, Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. Шарков Ф.И. / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. - М.: Академический проект, 2017. - 301 c. 12. Выставка - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_v/abc_exhibition/(дата обращения: 17.04.2020) 13. Выставка - инструмент маркетинга - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.expocentr.ru/ru/articles-of-exhibitions/vystavka-kak-instrument-marketinga/(дата обращения: 17.04.2020) 14. Выставка как инструмент маркетинга - [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.4p.ru/main/theory/3182/(дата обращения: 17.04.2020) 15. Выставки в ряду инструментов маркетинга - [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consef.ru/main.mhtml?Part=33(дата обращения: 17.04.2020) 16. Ивент в PR - [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.prstudent.ru/teoria/event-meropriyatiya-kak-instrument-pr-deyatelnosti(дата обращения: 17.04.2020) 17. Ивент в PR - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.expocentr.ru/ru/articles-of-exhibitions/event-meropriyatiya/(дата обращения: 17.04.2020) 18. Мировая практика: event-маркетинг для выставок - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://protoplan.pro/ru/blog/mirovaya-praktika-event-marketing-dlya-vystavok(дата обращения: 17.04.2020) 19. ООО «Декор краски» - [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://decor66.ru/service/(дата обращения: 17.04.2020) 20. Что такое выставка? - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://expomap.ru/blogs/chto-takoe-vystavka/ (дата обращения: 17.04.2020)