Главная Каталог Разработка рекламной кампании производства сферы культуры (на примере АО"Гастрономическая академия Рожниковского")

Разработка рекламной кампании производства сферы культуры (на примере АО"Гастрономическая академия Рожниковского")

Тип работы
дипломная работа
Группа предметов
Менеджмент
Предмет
Менеджмент
Страниц
60
Год сдачи
2022

Работа Вам не подходит? Напишите нашему консультанту тему своей работы и мы найдем что-то похожее :)


3999 Р
12000 Р
Оглавление
Введение 3 Глава 1. Теоретические и методические аспекты изучения процесса разработки рекламной кампании в организации 8 1.1. Понятийный аппарат в области изучения процесса разработки рекламной кампании в организации 8 1.2. История развития рекламы. Инновационная реклама 15 1.3. Особенности процесса организации рекламной деятельности в сфере культуры 20 Глава 2. Разработка рекламной кампании в АО «Гастрономическая академия Рожниковского» 25 2.1. Общая характеристика АО «Гастрономическая академия Рожниковского». Оценка рекламной деятельности в АО «Гастрономическая академия Рожниковского» 25 2.2. План рекламной кампании в АО «Гастрономическая академия Рожниковского» 32 2.3. Экономическая оценка эффективности предложенных мероприятий 53 Приложение 1. 62 Приложение 3. 64
Введение

Объектом исследования выступает АО «Гастрономическая Академия Рожниковского». Предметом исследования выступает маркетинговая политика АО «Гастрономическая Академия Рожниковского» в сфере исполнительских искусств. Структура работы определена поставленными задачами: состоит из двух глав, каждая из которых содержит по три параграфа. В первой главе раскрываются теоретические и методические аспекты изучения процесса разработки рекламной кампании в организации, рассмотрена история развития рекламы в целом. Во второй главе разрабатывается непосредственно план рекламной кампании и доказывается его эффективность. Методы исследования, используемые при написании работы: 1) анализ; 2) синтез; 3) моделирование; 4) аналогия; 5) обобщение; 6) классификация; 7) наблюдение; 8) сравнение; 9) эксперимент; 10) измерение; 11) прогнозирование.

Заключение

В условиях высокой конкуренции на рынке для абсолютного большинства фирм все более актуальным становится вопрос о качестве рекламы. Сегодня реклама – крайне сложно организованный продукт, который постоянно видоизменяется. Так, например, Ю. Грымов формулирует следующую специфику развития рекламы: «Мне не интересна реклама, просто жестко выполняющая свою торговую функцию. Мне интересна такая реклама, которая способная затронуть душу потребителя…». Успешно сконструированный имидж основателя Гастрономической Академии Романа Рожниковского вносит личностный характер в имидж самой организации. Академия – место средоточия хороших традиций, объединяющих людей (коллег, членов семьи, друзей и т.д.). Быть потребителем услуг Академии – значит быть человеком со вкусом, высокими требованиями к жизни. Имидж нетривиальной, специфической, функционирующей в рамках тщательно продуманной концепции организации может определить долгоиграющую успешность Гастрономической Академии на рынке. В работе были рассмотрены теоретические и методические аспекты изучения процесса разработки рекламной кампании в организации; проанализирован понятийный аппарат в области разработки рекламной кампании в организации, что позволило сформировать базу знаний для дальнейших практических исследований на примере организации АО «Гастрономическая Академия Рожниковского». Были проведены предварительные исследования: - SWOT-анализ; - анализ целевой аудитории; - изучение специфики деятельности конкурентов; - рассмотрение На основе выявленных данных была разработана рекламная кампания для АО «Гастрономическая Академия Рожниковского», которая призвана: - оптимизировать деятельность организации и повысить ее рентабельность; - сформировать положительный имидж в глазах потенциального потребителя; - снизить негативное влияние информационной асимметрии и сформировать четкое, правильное понимание услуг АО ««Гастрономическая Академия Рожниковского»; - снизить влияние внешний эффектов; - популяризировать услуги в сфере кулинарии и ресторанного дела в массах; - расширить целевую аудиторию. Разработка рекламной кампании для АО «Гастрономической Академии Рожниковского» была основана на идее повышенной эффективности рекламы в интернете. Цель была достигнута за счет преимущественно рекламы в интернете. Основными центрами размещения рекламы были выбраны интернет ресурс youtube, социальная сеть Instagram, официальный сайт АО «Гастрономическая Академия Рожниковского». Именно успешная маркетинговая деятельность в интернет-среде, фундированная активной интернет-коммуникацией со СМИ, социальными медиа, может помочь компании выработать контентное направление развития: привлекать клиентов, выводить продукцию на определенный уровень и т.д. Существенное влияние на успешность рекламной кампании имеет исследование рынка, который определяет рост продаж, специфику брендирования и становление имиджа компании. Предположительная эффективность от разработанной рекламной кампании для Гастрономической Академии Рожниковского была проведена посредствам организации опроса. Перечень вопросов в опросном листе был подобран таким образом, чтобы в ходе опроса очевидными стали ответы на следующие вопросы: - доносит ли реклама запланированное сообщение до целевой аудитории; - отражает ли уникальность предложения/продукта; - побуждает ли потребителя к покупке; - привлекает ли внимание к продукту; - надолго ли удерживает внимание потенциального потребителя; - какие вызывает эмоции; - поддерживает ли связь между впечатлением и брендом; - какой рекламный канал предпочтителен для целевой аудитории. Был организован платный опрос с целью определить, как воздействовала реклама на потребителя. В результате опроса было выявлено, что из целевой аудитории лишь 10% слышали об Академии и только 5% опрошенных пользовались услугами Академии и советовали воспользоваться услугами Академии друзьям, близким, знакомым, родственникам. После просмотра пилотного ролика на канале «казан-мангал» и просмотра нового официального сайта 55% опрошенных захотели воспользоваться услугами Академии. В ходе опроса удалось выйти к следующему обобщенному выводу: выбранная рекламная стратегия побуждает к покупке услуги, вызывает положительные эмоции и подчеркивает эффективность рассмотренных интернет-каналов. Также в рамках исследования была рассчитана экономическая эффективность рекламной кампании при помощи показателя рентабельности. В результате расчетов по заданной методике были соотнесены прибыль и затраты; выявлено, что до рекламной кампании рентабельность было 0,3%, а после рекламной кампании стала 0,4%. Это говорит об эффективности рекламной кампании. Таким образом, создание благоприятной экономической среды компании невозможно без развитой рекламы, являющейся порождением рынка и инструментом его создания.

Список литературы

Учебники, монографии, диссертации, статьи 1. Александрова И.Ю. Методология маркетингового исследования интернет-пользователей // Электронный менеджмент в отраслях. Т.2, № 1, 2019. – С. 7-18. 2. Богомолова В.Г. SWOT-анализ: теория и практика применения: Научная статья в журнале.-М: ООО «Издательский дом Финансы и Кредит», 2004. – 60с. 3. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Оценка рекламной деятельности: Учебное пособие. – М.: Международного ин-та рекламы, 2009. – 288 с. 4. Гвоздев Н.И., Древаль А.Н. Основы менеджмента: учебное пособие. - Изд-во Томского политехнического университета, 2011. – 188 с. 5. Данилова И.И. Рынок рекламы в РФ: становление, формирование и перспективы развития // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. 2009. – С. 117-120. 6. Данченок Л.А. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации: учебное пособие. СПб., Питер. 228 с.; Шашкина А.В. Онлайн-исследования в России: тенденции и перспективы. М.: ООО «Онлайн маркетинтеллидженс. 420 с. 7. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учеб. пособие / коллектив авторов под ред. О. А. Кожушко. – Новосибирск : РИЦ НГУ, 2015. –- 327 с. 8. История рекламы и средств массовой информации: курс лекций; под ред. М.А. Николаева. – Екатеринбург. : УГПУ, 2012. – 174 с. 9. История рекламы: учебное пособие/коллектив авторов; под ред. В.В. Ученова. – СПб.: Питер 2012. –304с. 10. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учебное пособие. – М.: Феникс, 2011. – 320 с. 11. Коленько С. Г. Менеджмент в сфере культуры и искусства: Учебное пособие. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 370 с. 12. Котлер Ф. Основы маркетинга: Учебное пособие. – М.: Вильямс, 2007. – 657с. 13. Маркетинговые исследования: учебное пособие/коллектив авторов; под ред. Е.Б. Галицкий. – М.: Юрайт, 2012. – 540 с. 14. Мориарти С., У. Уэллс, Дж. Бернетт. Реклама. Принципы и практика. 2008. – С. 6. 15. Мусаелян Э.Р. Психологическое воздействие рекламы на человека // Транспортное дело России. 2012. С. 225-227. 16. О методике расчета рентабельности в реальном секторе экономики: научная статья/коллектив авторов под ред. С. Воронина.-Научный журнал: Общество и экономика, 2005г. 17. Основы рекламы: учебное пособие/коллектив авторов; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. –281с. 18. Пикулева Ю.Б. Культурный фон современной телевизионной рекламы. 19. Реклама и продвижение товаров: учебное пособие/коллектив авторов; под ред. Л.А. Волкова. - СПб.: Питер, 2011. – 656с. 20. Руднев.1999. С. 156. 21. Тарасова Л.А. Нестандартные способы продвижения: как это работает: Учебное пособие. Издательский дом Гребенников, 2010. – 350с. 22. Тюрин Д.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для бакалавров.- М.: Издательство Юрайт, 2015. – 342 с. 23. Управление маркетинговой деятельностью организации: конспект лекций ; под ред. В.Б. Лукина. - М. : МГУП, 2009. – 116 с. 24. Ядов В.В. Стратегия социологического исследования: учебное пособие. – М.: Омега-Л. – 420 с. 25. Петрова Н.Г., Балохина С.А., Тептина Л.А., Тептин Г.Е. Социологический опрос как метод маркетингового исследования // Материалы VIII Международного конгресса «Здоровье и образование в XXI веке». – С. 89. 26. Тарасова Е.Е., Тимошенко Ю.Б. Применение метода интернет-опроса при проведении маркетинговых исследований в предприятиях общественного питания // Актуальные проблемы экономики. № 4. 2009. – С. 3-8. Интернет-ресурсы 27. Интерфакс. Международная информационная группа: http://www.spark-interfax.ru. 28. Административно-управленческий портал:http://www.aup.ru. 29. EFSOL. Системный интегратор разработчик решений для бизнеса: (Официальный сайт)-https://efsol.ru. a. Официальный сайт АО Гастрономическая Академия Рожниковского: https://ratatuy.com/news/4. 30. Clever. Кулинарная студия: (Официальный сайт)-https://clever.studio. 31. Кулинарная студия И. Лазерсона: (Официальный сайт) -http://kulinar.moscow. 32. EPICSTARS. Информационная платформа:https://ru.epicstars.com. 33. HEADHUNTER: (Официальный сайт) - https://www.hh.ru. 34. VVS. Официальный партнёр Российского экспортного центра по исследованиям зарубежных рынков:https://vvs-info.ru. 35. RUCAFÉ. Полиграфический центр: (Официальный сайт) - https://ru-cafe.ru/pechat-listovok 36. Анкетолог. Технический сервис: (Официальный сайт) -https://blog.anketolog.ru/ 37. Студенческий научный форум-2016: https://scienceforum.ru. 38. Комсомольская правда. Виды рекламы в интернете:https://www.kp.ru.


Если дипломная работа на тему Разработка рекламной кампании производства сферы культуры (на примере АО"Гастрономическая академия Рожниковского") Вам не подходит? Не беда! посмотрите похожие работы в Нашем поиске:)