Бренд журналистика и журналистика управления

Актуальность. В век информационных технологий, где каждый бренд или компания имеют свою коммерческую страницу в социальных сетях для продвижения, не стоит забывать о качестве коммуникации. Потребность новых инструментов продвижения в сети интернет вызвана тем, что общество устало, перенасытилось стандартными текстами и рисунками, и ждет индивидуального подхода к каждому, даже через интернет. Современные PR-специалисты должны уметь многое. Теперь основная коммуникация между потребителем и брендом в основном происходит в интернете, поэтому качество установки и поддерживания связи должно быть максимально продуманным. Использовать каналы коммуникации нужно грамотно и необходимо находить подход к каждой целевой аудитории. Для этого нужно использовать качественный контент, который получит отклик в лице ваших потребителей. Поэтому каждая компания или бренд стараются стать небольшой медиа-платформой или даже СМИ. С помощью инструментов бренд-журналистики, автор ВКР попытается продвинуть бренд модной женской одежды UShatava на рынок Санкт-Петербурга, разработать коммуникационную стратегию продвижения и дать четкие рекомендации по контенту в социальных сетях. Культурно-нравственные трансформации, связанные с переходом от индустриального общества к постиндустриальному, диктуют современному человечеству новые идеи, связанные с модификацией различных жизненных процессов. В связи с этим значительно возрастает роль моды как одного из важнейших современных механизмов смены образцов массового поведения. Согласно А. Б. Гофману, «трудно назвать такую область социально-экономической и культурной жизни, в которой бы не сказывалось влияние моды». Соответственно ни один объект, влияющий на сознание людей, не может существовать без распространения его по каналам связи. Отсюда в современном медиапространстве возникает весьма закономерное явление - «fashion-журналистика». Определение данному понятию дается в статье К. Ю. Чепуровой «Актуальные проблемы становления fashion-журналистики»: «модная журналистика (fashion journalism) -это зонтичный термин, используемый для описания всех аспектов средств массовой информации в сфере моды». Наиболее яркий пример «fashion-журналистики» представлен в форме статей в модных печатных изданиях. При этом стоит отметить, что в современном мире данный сегмент только набирает обороты, приобретая массовое и актуальное значение для своих пользователей. Модная журналистика завоевывает доверие целевой аудитории благодаря правильно созданным ориентирам в fashion-индустрии. Согласно дифференциации типологии модных изданий, большее предпочтение читатель отдает элитарным (имиджевым) журналам. Это обусловливается таким важным фактом как статусность. Подобные издания тяготеют к использованию дорогой рекламы, своеобразной подаче материала, привлечению к работе известных моделей и фотографов. Данный подход формирует у современных женщин желание покупать качественную, люксовую продукцию и создавать индивидуальный стиль. других сегментов. Например, «в основе коммуникативной политики брендов Высокой моды - это передача сообщения о непревзойденном качестве продукта, совершенстве исполнения, его высокой ценности и эстетических достоинствах по тщательно подобранным каналам. Для этого в основном используется директ-маркетинг, а также коммуникативные инструменты, как паблик рилейшнз, спонсорская деятельность, глянцевая периодика, в которой публикуются не только статьи, но и фотографии высокопоставленных особ, использующих соответствующий dress code (стиль одежды) Высокой моды. Также используется реклама самих товаров, а не только корпоративная реклама марки. Актуальность данной работы заключается в потребности новых инструментов продвижения бренда в интернете. Новизна работы заключается в систематизации информации по бренд журналистике по последним данным и исследованиям. Целью работы является исследование опыта использования бренд-журналистики и журналистики управления. Для достижения цели были использованы следующие задачи: 1.Изучить теоретические понятия и инструменты бренд-журналистики. 2.Исследовать задачи бренд-журналистики. 3.Изучить бренд-журналистику как метод продвижения. 4.Исследовать практический опыт использования бренд-журналистики. 5.Исследование кейсов опыта бренд журналистики и журналистики управления. 6. Исследование приемов бренд журналистики на примере журнала «VOGUE». В работе были использованы методы теоретического анализа литературы, анализ статистического материала. Объектом работы является бренд журналистика и журналистика управления, предметом – инструменты бренд-журналистики. Гипотеза работы. Предполагается, что бренд журналистика является дополнительным и массивным инструментом продвижения. Так как бренд журналистика связана с PR-коммуникацией, то в качестве базы использовались работы авторов по связям с общественностью (К. Монсон, Т. А. Полиит-Заниздра). Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.

Данное исследование было предпринято с целью охарактеризовать и представить возможности такого относительно нового явления как бренд журналистика для продвижения и достижения наибольшей востребованности телевизионного, социального и медиакультурного бренда со стороны его целевой аудитории. В ходе исследования были изучены истоки бренд-журналистики. К предпосылкам появления этого направления можно отнести тот факт, что СМИ утратили монополию на массовое распространение рекламы отчасти по причине развития цифровых технологий. Сегодня у самих брендов достаточно альтернативных каналов, чтобы напрямую, то есть без посредников, обратиться к своему потребителю. Таким образом, бренды сами становятся гибридной формой медиа, объединяя в себе маркетинговые и журналистские ресурсы и задачи. В недрах такой стратегии закрепилась и реализуется бренд журналистика. В ходе исследования мы предприняли попытку рассмотреть само понятие «бренд-журналистика» и пришли к выводу, что бренд-журналистика – это результат соединения журналистики, маркетинга, рекламы и пиара, которые заимствуют у друг друга подходы, стратегии, инструментарий и образ мышления. Все перечисленные направления ориентированы по сути на один и тот же результат – внимание и признание аудитории.

1. Аврамов Д.С. Профессиональная этика журналиста. М.: 2013. – 120 с. 2. Азизбекова Н. С. Женская пресса: типология, становление, развитие // Филологические науки. Вопросы теории и практики. - Тамбов: Грамота, 2014. - № 3 (33): в 2-х ч. Ч. I. - C. 13-15. 3. Бакеева Д. А. Характеристики брендов Высокой моды: игра формы и содержания (на примере рекламы в СМИ) // Новейшие тенденции в науке и образовании: сб. материалов междунар. науч.-практ. конф. (г. Сочи, 28 марта 2017 г.). - Иркутск: «Научное партнерство «Апекс», 2017. - С. 146-149. 4. Бренд-журналистика — новый SMM [Электронный документ]. - Режим доступа: https://surfingbird.ru/surf/brend-zhurnalistika-novyj-smm--i7xG163E1#.W4jQICQzZdg 5. Быков, И. А., Филатова О.Г Интернет-технологии в связях с общественностью: учеб. пособие. СПб.: Роза мира, 2010. С. 111. 6. Воинов А.Е. «Законодательство о СМИ и практика его применения в субъектах РФ» — М.: 2007. – 310 с. 7. Горохов В. Основы журналистского мастерства. М.: 2013. – 120 с. 8. Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес. Учебное пособие для высших и средних профессиональных учебных заведений физической культуры. М.: Пресс, 2015. – 330 с. 9. Гофман А. Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. - М.: АСТ, Астрель, 2012. - 90 с. 10. Евдокимова Е.В., Коняхин Г.Е. Теоретическая и практическая деятельность студентов-журналистов. Ч.1. Курсовые и дипломные работы на отделении журналистики.- Новосибирск: Изд. НГПУ, 2007.- Ч.1.- 72 с. 11. Журнал «Vogue» [Электронный документ]. - Режим доступа: http://journal-off.info/tags/vogue 12. Закрытие Олимпиады стало самым обсуждаемым событием в "ВКонтакте". - [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.advertology.ru/article121346.htm 13. Казак, М. Специфика современного медиатекста [Электронный ресурс] // М.: Современный дискурс-анализ. 2014. – Режим доступа: http://discourseanalysis.org/ada6/st42.shtml. 14. Ковальчукова М.А. Анонс как речевой жанр (на материале интернет-дискурса) / М.А. Ковальчукова // Вестник Челябинского государственного университета. Филология. Искусствоведение. Выпуск 26.. – Челябинск, 2008. – 54-58 с. 15. Корконосенко С.Г. Теория журналистики. Моделирование и применение [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Корконосенко С.Г.— Электрон. текстовые данные. — М.: Логос, 2013.— 248 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/9110 16. Лазутина Г.В. Профессиональная этика журналиста. М.: Аспект- пресс, 2017. – 133 с. 17. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста [Электронный ресурс]: учебник/ Лазутина Г.В.— Электрон. текстовые данные.— М.: Аспект Пресс, 2010.— 240 c. 18. Малыгина Л.Е. Современный телевизионный анонс в коммуникативно-прагматическом аспекте. Автореферат диссертации канд.фил.наук: 10.01.10/ Лидия Евгеньевна Малыгина. – Москва, 2010. – 22 с. 19. Чепурова К. Ю. Актуальные проблемы становления fashion-журналистики [Электронный документ]. - Режим доступа: http://pandia.ru/text/77/287/39860.php. 20. Черницов М. Российская мода. Итоги десятилетия. Часть вторая. Модная журналистика [Электронный документ]. - Режим доступа: http://style.rbc.ru/columnist/ 2010/01/28/107012.shtml. 21. Шестеркина, Л. П., Основные характеристики новых социальных медиа [Электронный ресурс] // Журнал Ученые записки Забайкальского государственного университета. Серия: Филология, история, востоковедение. 2014. №2. – Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/osnovnyeharakteristiki-novyh-sotsialnyh-media 22. Шилина, М. Г. Интернет-гипертекст общественных связей: характеристики, особенности, тенденции развития [Электронный ресурс] // Медиаскоп. 2010. №2. – Режим доступа: http://www.mediascope.ru/?q=node/567