Международные профессиональные объединения «Public relations»

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что пиар – это целый комплекс мероприятий, которые при правильной работе, должны сделать имидж компании или конкретного человека более привлекательным в глазах общественности. Другими словами, можно сказать, что Пиар, это эффективный инструмент для манипуляции мнением широкой общественности. Регулирование PR осуществляется со стороны международных профессиональных объединений PR. В качестве главных средств деятельности PR использует открытое общение, основанное на установленных этических нормах. Практика «public relations» - это искусство и социальная наука, распространяющаяся на все возникающие направления в развитии, способная прогнозировать их последствия, консультировать руководство организаций и осуществлять разработанные заранее программы действий, которые служат интересам как предприятий, так и общественности. PR - искусство создавать хороший климат, лояльное отношение к фирме-продавцу (производителю товара) не только потенциальных покупателей, но и широких народных масс, начиная от самых низших, заканчивая правительственным уровнем. PR — одна из управленческих функций, предназначенная для установления и поддержания взаимовыгодных связей между организацией и общественностью, от которой зависит ее триумф или провал. PR - это определенная система управления сведениями (в том числе социальными), когда под таковым понимается разработка информационных поводов и пакетов данных заинтересованной в них стороной, распространение готовой оповещающей продукции средствами коммуникации для целенаправленного формирования необходимого общественного мнения. Основная цель работы – изучить особенности международных профессиональных объединений PR Задачи работы: 1. изучить общую историю общественных отношений; 2. исследовать историю формирования общественных отношений в России; 3. отразить генезис международных организаций ; 4. отразить существующие российские ассоциации; 5. отразить международные PR-компании; 6. определить критерии оценки эффективности отношений со средствами массовой информации. Объектом исследования выступает международные профессиональные объединения PR. Предметом исследования стала деятельность международных профессиональных объединений PR. Степень изученности темы высока в силу ее актуальности. Вопрос затрагивался в трудах многих российских и иностранных специалистов. Теоретическая база: труды и монографии отечественных специалистов в сфере статистики, а также ресурсы сети Интернет. Методы изучения: метод теоретического анализа, метод классификации и структуризации. Структура работы: введение с обоснованием актуальности выбранной темы, основная часть, состоящая из двух глав, заключение и список использованной литературы.

В ходе написания работы были достигнуты поставленные цели и задачи. Любая деятельность, и PR не исключение, имеет смысл лишь тогда, когда приносит свои плоды, то есть результаты в их количественном и качественном выражении. Считается, что компания активна в плане связей с общественностью, когда она имеет в районе пяти прямых упоминаний в СМИ: это могут быть комментарии ее специалистов по тому или иному вопросу (проблеме), как в письменном виде, так и вживую, например по телевизору, статьи и прочее. Несомненно, организация должна быть соответствующего уровня, чтобы ее сотрудников захотели привлечь в качестве экспертов, но и никто не отменял личной инициативы. Например, очень помогает рассылка пресс-релизов или новостей в редакции электронных СМИ. Таким образом, за весь год набирается около 50 упоминаний, что является минимальным порогом, если фирма хочет быть в дальнейшем узнаваема среди партнеров и потребителей. Политика в области «public relations» всегда соотносится с комплексной стратегией компании и не подлежит постоянному пересмотру. Единственный случай, когда это целесообразно делать, обусловлен наличием негативных отзывов потребителей и плохими показателями продаж в связи с этим. Ни в коем случае не стоит затевать пересмотр, когда достигнуты определенные положительные результаты, например, выполнен план продаж или повысилось количество входящих обращений. Отличным решением станет периодический контроль за действиями работников PR-отдела (квартальный, полугодовой) и отчетный годовой, соотносимый с результатами отчета отдела сбыта.

1. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - Москва: Наука, 2014. - 272 c. 2. Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. - М.: КноРус, 2015. - 224 c. 3. Вылегжанин, Д. А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылегжанин. - М.: Флинта, МПСИ, 2013. - 376 c. 4. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью. Введение в специальность. Учебник / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - Москва: Мир, 2014. - 384 c. 5. Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии / В.Ф. Кузнецов. - М.: Аспект пресс, 2015. - 304 c. 6. Leeper, R. V., & Leeper, K. A. (2015). Public Relations as practice: Applying the theory of Alasdair McIntyre. Public Relations Review, 27(3), 461-473. 7. Sriramesh, K. (2015). Globalisation and public relations: The past, present, and the future. PRism 6(2), p. 26-29. 8. Профессиональные ассоциации - [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.communicators.ru/about/prof_ass(дата обращения: 18.11.2018) 9. Предпосылки появления PR в России и его особенности - [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.mainmarketing.ru/mcobs-643-1.html(дата обращения: 18.11.2018) 10. Становление PR в России - [Электронный ресурс] – режим доступа: https://it.rfei.ru/course/~iFB8/~LWRm/~LDSs(дата обращения: 18.11.2018)