Стилистические особенности хэштегов в реклама Инстаграм

Название курсовой работы: «Стилистические особенности хэштегов в реклама Инстаграм». Instagram запущен 6 октября 2010 года и представляет собой платформу для социальных сетей, которая позволяет пользователям запечатлеть моменты и поделиться ими со всем миром. Или, как описывает себя Instagram на своем сайте: Instagram - это интересный и необычный способ поделиться своей жизнью с друзьями через серию фотографий. Сделайте снимок с помощью своего мобильного телефона, затем выберите фильтр, чтобы преобразовать изображение в память и сохранить его навсегда. Мы создаем Instagram, чтобы вы могли переживать моменты из жизни ваших друзей с помощью картинок по мере их появления. Мы представляем мир, более связанный с помощью фотографий. Пользователи могут создать профиль и подписаться на друзей, родственников и другие учетные записи, чтобы оставаться в курсе интересующих их тем. Пользователи могут публиковать фотографии и видео в своем профиле, редактировать их с помощью фильтров, креативных инструментов и объединять несколько клипов в одно видео. Реклама, заключается в привлечении внимания к товарам. Таким образом, внимание и реклама связаны таким образом, что цель рекламы - привлечь внимание людей. Поэтому, поскольку Instagram захватывает и калибрует внимание, он может служить для брендов платформой для рекламы своих товаров. Instagram можно рассматривать как платформу для социальных сетей. Социальные сети - это общее название каналов связи, которые позволяют пользователям напрямую общаться с другими пользователями, например, с помощью текстов, изображений или звуков. Платформа предлагает рекламодателям способ привлечь потребителей, повысить узнаваемость бренда и запустить кампанию или продукт. Платформы также предлагают производителям контента возможность делиться контентом, и это дает людям возможность высказываться, предоставляя им публичный голос. Платформа Instagram используется не только конечными пользователями для создания и обмена фотографиями и видео, но и различными участниками для рекламы. Регулярная реклама в Instagram регулируется платформой, предоставляя рекламодателям определенные учетные записи и пользователей, но такого не существует для влиятельных лиц, которые используют спонсорский контент. Таким образом, хэштеги, такие как #spon, #ad и #sp, используются для выражения того, что люди имеют дело со спонсируемой публикацией и что тот, кто публикует изображение, получает за это деньги. Цель исследования: описать стилистические особенности хэштегов в реклама Instagram. Задачи исследования: - Описать роль реклам в Instagram - анализировать хэштегов в рекламе Instagram. Предмет работы: реклама в Instagram. Объект работы: хэштеги в рекламе Instagram В осуществлении задач курсовой работы были применены теоретические методы исследования как сбор данных, анализ, классификация и эмпирические методы исследования наблюдение и описание. Анализ источников: работа была написана при использовании научных материалов, научных статей, трудов, книг, электронных - ресурсов и т.д. Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных литератур.

Как часть интернет-рекламы, реклама в социальных сетях становится все больше и больше. Реклама на платформах социальных сетей позволяет охватить пользователей по-разному. Особенно аспект социального играет огромную роль в рекламе в социальных сетях, например, связи/дружеские отношения с другими людьми могут быть использованы. Растет не только вся область рекламы в социальных сетях, но и Instagram как рекламная платформа также растет экспоненциально. Таким образом, реклама в Instagram становится все более важной в рекламном ландшафте социальных сетей и представляет собой интересный феномен для изучения. Реклама в Instagram может быть разделена на «официальную рекламу» и «неофициальную рекламу». Когда бизнес использует «официальную рекламу», рекламное пространство больше не ограничено. Проблема с «официальной рекламой» заключается в том, что бизнес может найти подходящих людей для правильной рекламы. То, что сейчас регулируется Instagram, предлагает конкретные рекламные возможности и способы нацеливания на нужных людей. Instagram регулирует, выделяя рекламодателей в другую категорию, со своими собственными функциями и возможностями. Как рекламодатель, вы можете купить видимое пространство в ленте соответствующих пользователей. Другим способом рекламы является «неофициальная реклама», которая осуществляется с использованием авторитетов. Влиятельные люди - это «нормальные люди», которым платят компании, которые используют их для устной стратегии распространения сообщения. Здесь реклама осуществляется через спонсорский контент. Регулирование этих практик осуществляется не самим Instagram, а отслеживается регулирующими органами и самими влиятельными лицами. Эмпирически исследуя регулирование рекламной индустрии на платформе Instagram, я внес вклад в теорию с заполнением пробела в знаниях по этому вопросу. Это исследование предлагает понимание методов влияния, которые имеют дело со спонсируемым контентом, которые могут служить основой для регулирования и других дискуссий. Это исследование показало, что на практике люди, которых называют влиятельными, а также показывают продукты на своих фотографиях в Instagram, помечают названия брендов этих продуктов вместо того, чтобы использовать только хэштег, чтобы указать, что сообщение содержит спонсируемый контент. Вызывая неоднозначность в том, что происходит. Похоже, что влиятельные лица не особенно используют правила и нормы, установленные для спонсируемого контента, но они ввели свои собственные методы работы с спонсируемым контентом. Поэтому его очень трудно регулировать. По этой причине также очень трудно изучать спонсируемые пространства. Методологически недостаточно изучать только хэштеги. Оказалось, что на практике спонсорский контент нельзя найти, только посмотрев на хэштеги, потому что хэштеги используются не во всех случаях. Именно это делает анализ спонсируемых сообщений в Instagram очень сложным. Таким образом, для тех, кто регулирует сферу спонсируемого контента, также трудно проверить, правильно ли это сделано. Это исследование может предложить регулирующим органам основу для изучения того, как люди (и / или пользователи) обращаются с регулированием, оно может использовать в качестве метода, как с ним бороться. На практике влиятельные люди часто используют теги для разъяснения спонсорского контента, а не просто хэштеги. Поэтому для дальнейшего изучения темы спонсорского контента (со стороны влиятельных лиц) в Instagram рекомендуется углубить тегирование функций Instagram. Например, проведя анализ ко-тегов, дальнейшие исследования охватят большую область спонсируемого контента.

Основная литература 1. Ахтырская Ю. Актуальность использования информационных технологий в современном ДОУ / Ю. Ахтырская. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2015. - 112 c. 2. Гитомер Дж. Бизнес в социальных сетях. Как продавать, лидировать и побеждать / Дж. Гитомер. - М.: Питер, 2016. - 192 c. 3. Гралла Х. Интернет / Х.Гралла. - М.: СПб: Питер, 2017. - 256 c. 4. Иллингуорт В. Толковый словарь по вычислительным системам / В. Иллингуорт. - М.: Машиностроение, 2016. - 560 c. 5. Кабани Ш. SMM в стиле дзен. Стань гуру продвижения в социальных сетях и новых медиа! / Ш. Кабани. - М.: Питер, 2017. - 240 c. 6. Либерман А. SMM Обучение. Принципы заработка в Instagram / А. Либерман. - Москва: Гостехиздат, 2016. – 918 c. 7. Лукин Г. Интернет в России / Г. Лукин. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2015. – 916 c. 8. Мизев А.А. Исповедь Instagram`щика. Все секреты продвижения и заработка в Instagram за 2 года работы / А. А. Мизев. - М.: Издательские решения, 2016. - 655 c. 9. Мартин Дж. Видеотекс и информационное обслуживание общества / Дж. Мартин. - М.: Радио и связь, 2015. - 184 c. 10. Маршал П. Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords / П. Маршал, Б. Тодд. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 464 c. 11. Нагаева И.А. Web-конструирование / И.А. Нагаева, И.А. Кузнецов. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2018. - 168 c. 12. Розенфельд Л. Информационная архитектура в Интернете / Л. Розенфельд, П. Морвиль. - М.: СПб: Символ-Плюс; Издание 2-е, 2017. - 544 c. 13. Сенаторов А. А. Бизнес в Instagram. От регистрации до первых денег / А. А.Сенаторов - М.: Альпина Паблишер, 2017. – 886 c. 14. Сенаторов А. А. Бизнес в Instagram. От регистрации до первых денег / А. А.Сенаторов - М.: Альпина Диджитал, 2015. – 547 c. 15. Сорокина Е.В социальных сетях. Twitter - 140 символов самовыражения / Е. Сорокина, Ю. Федотченко, К. Чабаненко. - М.: Питер, 2016. - 144 c. 16. Уварова Е.Д. Instagram. Секрет успеха ZT PRO. От А до Я в продвижении / Е.Д. Уварова. - М.: АСТ, 2017. – 164 c. 17. Фоллс Дж. Маркетинг в социальных медиа. Просто о главном / Дж. Фоллс, Э. Декерс. - Москва: Машиностроение, 2016. - 336 c. Зарубежная литература 1. Abidin Cr. Communicative Intimacies: Influencers and Perceived Interconnectedness/ Cr. Abidin - Ada: A Journal of Gender, New Media, and Technology. N.p., 1 Nov. 2015. Web. 28 Feb. 2017. 2. Advertising - Definition of Advertising in English | Oxford Dictionaries. Oxford Dictionaries | English. N.p., n.d. Web. 15 June 2017. 3. Aslam S. Instagram by the Numbers/ S. Aslam - Stats, Demographics & Fun Facts. N.p., 29 Apr. 2017. Web. 15 June 2017. 4. Asseldonk, Els van. Dit Zijn de Bestverdienende Influencers van 2017 Volgens Forbes - Óók de Brabantse Nikkie de Jager. Business Insider. N.p., 12 Apr. 2017. Web. 18 Apr. 2017. 5. Bakshy E. Social Influence in Social Advertising: Evidence frоm Field Experiments/ Bakshy E. - Proceedings of the 13th ACM Conference on Electronic Commerce. New York, NY, USA: ACM, 2012. 146–161. ACM Digital Library. Web. EC ’12. 6. Baranovic M. What #hashtags Mean to Mobile Photography/ M. Baranovic - preview.com. N.p., n.d. Web. 3 Mar. 2017. 7. Bernhard R. Combine and Analyze Co-Hashtag Networks (Instagram, Twitter, Etc.) with Gephi. N.p. Film. 8. Booth N. Mapping and Leveraging Influencers in Social Media to Shape Corporate Brand Perceptions/ N. Booth, A. M. Julie Ed. Michael B. Goodman. Corporate Communications: An International Journal 16.3 (2011): 184–191. CrossRef. Web. 9. Daalder L. Micro-Influencers Zijn de Trend. Marketingfacts/ L. Daalder - N.p., 3 Apr. 2017. Web. 15 June 2017. 10. Daer A.R. Rhetorical Functions of Hashtag Forms Across Social Media Applications/ A.R. Daer, R.F. Hoffman, S. Goodman. - Commun. Des. Q. Rev 3.1 (2015): 12–16. ACM Digital Library. Web. 11. Dahlen M. If Advertising Won’t Die, What Will It Be? Toward a Working Definition of Advertising/ M. Dahlen, S.Rosengren. - Journal of Advertising 45.3 (2016): 334–345. CrossRef. Web.