PR-проект по развитию спорта в сельской местности

Актуальность темы исследования. Россия – огромная страна, самая большая по площади страна в мире. По данным Росстата на 2016 год в нашей стране проживают 146 544 710 человек. Конечно, 74,14 % населения сосредоточены в городах и городских агломерациях [1], но 25,86 % населения нашей страны, – это 37 896 462 человек, – проживают в сельской местности. Исторически главным отличием сельских поселений было занятие их жителей преимущественно сельским хозяйством. В настоящее время развитие этого сектора экономики России особенно важно, как для продовольственной безопасности так и для внешнеэкономической успешности нашей страны. Статистика говорит о непрестанном оттоке жителей из сельской местности, увеличении среднего возраста жителей села, а социологические исследования показывают высокий уровень неудовлетворенности жителей качеством труда и качеством жизни [2]. В том числе, низкий уровень развития спорта в сельской местности представляет огромную угрозу социального характера, это употребление алкоголя, наркотиков, повышение агрессивности среди подростков. Таким образом, мы приходим к выводу, что для развития сельского хозяйства необходимо в первую очередь повышение качества жизни на селе, а также привлечение и удержание молодых, квалифицированных кадров. Важными факторами в этом процессе становятся возможности для молодых людей вести здоровый образ жизни, и спорт, конечно, одна из наилучших таких возможностей. Объект и предмет исследования. Расселение сельского населения России различается по многим параметрам – природным зонам, условиям хозяйственной деятельности, национальным традициям. Это села, деревни, станицы, аулы, временные поселения и так далее. Почти половина (48%) всех сельских поселений страны являются мельчайшими (до 50 жителей), но в них проживает 3% сельского населения. Чаще всего такие населенные пункты не обладают достаточной инфраструктурой, и в них практически нет трудоспособного населения. Мероприятия по развитию спорта здесь будут иметь эффективность близкую к нулевой, в силу отсутствия целевой аудитории. Наибольшая доля сельских жителей проживают в самых крупных поселениях (от 501 до 1000 человек, от 1001 и более). Такие поселения обладают уже значительной инфраструктурой, а так же являются основным местом жительства трудоспособного населения. Поэтому для реализации нашего PR-проекта мы выберем именно эти населенные пункты. Цель и задачи исследования. Целью нашего исследования будет выявление наиболее эффективных методов работы в области PR именно с сельским населением нашей страны. Задачами работы станут изучение этапов планирования и реализации PR-проекта, изучение методов анализа его эффективности. Описание структуры работы. Проанализировав возможности для развития спорта в сельской местности, мы создадим PR-проект. Основной целью нашего проекта станет вовлечение максимального количества жителей местности к участию в проекте. Задачи проекта – информирование максимального количества жителей о пользе здорового образа жизни, мотивация к занятиям спортом, проактивной жизненной позиции, демонстрация возможностей для занятий спортом в условиях сельской местности. В сельской местности подобные проекты сталкиваются и с уменьшением числа специалистов в области спорта, и с низкой оснащенностью залов и спортивных площадок или, вообще, их отсутствием. Поэтому в нашем проекте важно выбрать универсальный подход к выбору материальной базы мероприятий, не зависимо от качества оснащения того или иного населенного пункта. В процессе работы мы покажем методы разработки таких проектов, а также инструменты оценки их эффективности.

Мы надеемся, что проекты, подобные предложенному в данной работе будут реализовываться в сельской местности и обязательно помогут популяризации спорта, росту удовлетворенности сельских жителей условиями жизни и труда, и в конечном итоге будут благоприятствовать экономическому росту нашей страны. Но независимо от достигнутых показателей, мы приходим к выводу, что для развития спорта в сельской местности недостаточно одного PR-проекта. Это долгосрочная задача, к решению которой должны быть привлечены все участники общества.

1. Блэк С. Паблик рилейшенз. Что это такое? – М.: Издательство «Новости», 1990, – 240с. 2. Кови С.Р. Семь навыков высокоэффективных людей. Мощные инструменты развития личности, – М.: Альпина паблишер, 2010, - 398с. 3. Друкер, Питер, Ф. Энциклопедия менеджмента. : Пер. с англ. – М. : Издательский дом "Вильямс", 2004. – 432 с. 4. Затеева Н. А., Татарова С. П. Исследование сельского социума: этапы и направления // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – Т. 2. – С. 496–500. – URL: http://e-koncept.ru/2016/46117.htm 5. Белоножко М.Л. 1 Барбаков О.М. Социальное самочувствие сельского населения северного региона России // Научный журнал «Фундаментальные исследования» URL: https://www.fundamental-research.ru/ru/article/view?id=32830 6. Пруткая Т.С., Хотина Ю.В. Привлечение молодежи к занятию спортом и физической культурой с помощью PR, – Научные труды КубГТУ, № 7, 2016 год // URL: http://ntk.kubstu.ru/file/1058 7. Бортова Т. М. Особенности PR в спортивной индустрии / Т. М. Бортова // Студенческая наука XXI века : материалы IX Междунар. студенч. науч.-практ. конф. (Чебоксары, 23 апр. 2016 г.). В 2 т. Т. 2 / редкол.: Л. А. Абрамова [и др.]. — Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2016. — № 2 (9). — С. 83–85. — ISSN 2413-3825.// URL: https://interactive-plus.ru/article/79752/discussion_platform 8. Мальченко, О. Н. Основные направления использования PR-технологий в деятельности спортивных организаций / О. Н. Мальченко, Д. А. Кружков // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2012. - № 11. – С. 251 – 253. 9. Неверкович С. Д., Попова А. А. Развитие спорта в России: институциональный подход, - Журнал «Вестник спортивной науки», -Выпуск№ 6 / 2013, - Научная библиотека КиберЛенинка // URL: http://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-sporta-v-rossii-institutsionalnyy-podhod#ixzz4TBCgEM00 10. Новакова О., Данильчева Д. Основные принципы и стандарты оценки эффективности PR-технологий // Srinest.com // URL: http://www.srinest.com/book_869.html 11. Пелленен, Л.В. Эффективность и качество PR-деятельности: современные подходы к оценке / Л.В. Пелленен // Интегрированные коммуникации: актуальные проблемы и инновационные технологии : Материалы III международной научно-практической конференции, посвященной 10-летию PR-образования на Южном Урале. – Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2009. – С. 84-93. 5.1. Цитирование Интернет-ресурсов [1] Население России: численность, динамика, статистика // Сайт о странах, городах, статистике населения и пр.// URL: http://www.statdata.ru/russia [2] Ильин И.Е. Повседневная жизнь сельского населения в свете междисциплинарных исследований // Журнал «Вестник Чувашского университета» – Выпуск № 4 / 2010 // Научная библиотека КиберЛенинка URL: http://cyberleninka.ru/article/n/povsednevnaya-zhizn-selskogo-naseleniya-v-svete-mezhdistsiplinarnyh-issledovaniy [3] Становление PR // Портал Web-3.Ru // URL: http://pr.web-3.ru/pr [4] SMART-цели на примерах: как их правильно ставить и достигать // Журнал «Генеральный Директор» – профессиональный журнал руководителя // URL: http://www.gd.ru/articles/8650-qqq-16-m5-10-05-2016-smart-tseli [5] АНО «ДИРЕКЦИЯ СПОРТИВНЫХ И СОЦИАЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ» ГТО // URL: https://gto.ru/document [6] Стратегия развития физической культуры и спорта на период до 2020 года // URL: http://www.minsport.gov.ru/activities/federal-programs/2/26363/ [7] Проект «Здоровые валенки». Ульяновская областная общественная организация «Федерация хоккея с мячом». // РФ Спорт-Инфо // URL: http://rfsport.info/special-projects/contest-zoj.html?proj=206 [8] Социальная ответственность: Помощь делами // ООО «Газпром» // URL: http://www.gazprom.ru/social/ [9] Региональные социальные проекты ТБ // ПАО «Сбербанк» // URL: http://www.sberbank.ru/csr/regions [10] Спорт. ПАО «Ростелеком» // URL: http://www.rostelecom.ru/social/programms/sport/ [11] Амирджанова А.Ф. Оценка эффективности PR-кампании // Связи с общественностью – Учебный курс. Глава 25 //URL: http://free.megacampus.ru/xbookM0023/index.html?go=part-026*page.htm