Разработка рыночной стратегии по конкретному товару

Актуальность. Одной из главных тенденций развития Интернета последних пяти лет является стремительный рост популярности социальных сетей. В последнее время социальные сети всё активнее начинают использоваться в целях продвижения того или иного субъекта или объекта. В этих условиях тема использования социальных сетей как инструмента PR становится крайне актуальной. В целом, социальная сеть – это «социальная структура, состоящая из узлов (ими могут быть как люди, так и группы людей, сообщества и организации), связанных между собой тем или иным способом посредством социальных взаимоотношений. Социальная сеть в сети Интернет, или виртуальная социальная сеть, представляет собой сайт, являющийся площадкой для социального взаимодействия между людьми, группами людей и организациями, где связи между этими узлами обеспечивает программная составляющая сайта». Методологией исследования является: теоретический анализ и обобщение литературных и документальных источников, экспертная оценка и самооценка, статистическая обработка материалов исследования. Целью работы является разработка стратегии товара. Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи: 1.Рассмотреть теоретические аспекты продуктовой стратегии. 2.Изучить виды продуктовой стратегии. 3.Исследовать процесс разработки стратегии. 4.Дать характеристику товара. 5.Провести анализ комплекса маркетинга. 6.Разработать стратегию продвижения товара на рынке. Объектом работы является товар-предмет бытовой техники - электрогирль, предметом – стратегия продвижения товара. Данный вопрос в научной литературе рассматривался такими авторами как: Акулич, И. Л., Борушко, Н. В., Брассингтон Ф., Петтитт С., Вирин Ф., Глухов А.П., Карнаухова Н.А. В работе были использованы труды также таких исследователей как: Вирин Ф., Горшков М. К., Губин Е., Глухов А.П., Карнаухова Н.А., Карпухин О. И. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.

Интернет обладает уникальными характеристиками, значительно отличающимися от характеристик традиционных инструментов маркетинга. Одним из основных свойств среды Интернета является ее гипермедийная природа, характеризующаяся высокой эффективностью в представлении и усвоении информации, что значительно повышает возможности маркетинга в усилении взаимосвязи предприятий и потребителей. Интернет-маркетинг (англ. internet marketing) представляет собой практическое использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающих основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение. Основная цель — получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта. В настоящее время некоммерческие проекты усиливают свое воздействие на отдельного человека и общество в целом. Некоммерческие проекты получают значительное финансирование и способы менять физическое и духовное состояние миллионов людей по всему миру. Однако в России некоммерческие проекты все-таки не получают такого широкого распространения, как за рубежом. Одной из причин является недостаточное продвижение проектов среди потенциальной аудитории. Поэтому далее в статье мы рассмотрим наиболее успешные зарубежные и национальные проекты, а также факторы, которые повлияли на их успешность. Для достижения целей и задач некоммерческих проектов сегодня активно средства и технологии социального маркетинга. Под социальным маркетингом понимают применение технологий коммерческого маркетинга для анализа, планирования, реализации и оценки программ, направленных на изменение поведения целевой аудитории, с целью улучшения благополучия, как отдельного человека, так и всего сообщества.

Литература 1. Андреев Б.Ф. Системный курс экономической теории: Микроэкономика, Макроэкономика: Учеб. пособие. 2-е изд., перераб. и доп. - СПб.: ИД "Бизнес - пресса", 2013. – 225 с. 2. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с. 3. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с. 4. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. - Минск: БГТУ, 2012. - 306 с. 5. Бухтерева, О.С. Социология рекламы в социально-культурном сервисе и туризме : учеб. пособие / О.С.Бухтерева. - М. : ИНФРА-М, 2011. - 127 c. 6. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2014. – 536 с. 7. Вирин Ф. Интернет-маркетинг: Полный сборник практических инструментов / Ф. Ю. Вирин. - М.: ЭКСМО, 2010. - 222 с 8. Горшков М. К. Российское общество в условиях трансформации (социологический анализ). - М.: РОССПЭН, 2013. – 225 с. 9. Губин Е. Методы, свойства и формы государственного регулирования экономики / Е.Губин. - М.: Пресс, 2015. – 125 с Статьи 10. Глухов А.П., Карнаухова Н.А. Массовый открытый он-лайн курс «SMM кампания: цели, стратегия, алгоритм» // Хроники объединенного фонда электронных ресурсов Наука и образование. 2016. № 12 (91). 183 c. 11. Карпухин О. И. Паблик рилейшнз как информационный менеджмент. // Социально-политический журнал.-2004.-№4.-С. 139-150. 12. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. М.: Вильямс, 2015. - 752 с. 13. Кузьмен О. В. Связи с общественностью в органах ГМУ. -Учебно-методическое пособие - Новосибирск: СибАГС. - 2013.- 125 с. 14. Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении / Комаровский В.С - Москва. Издательство РАГС, 2016. - 135 с. 15. Максимова С.М. Информационная прозрачность как характеристика качества организационной культуры компании. // Модернизация Инновации Развитие. – 2015. – №1. – с. 81-84 16. Марков А.А. Связи с общественностью в органах власти. Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2014. - 125 с. 17. Марков А.А. Теория и практика связей с общественностью. Учебное пособие. – СПб: СПбГИЭУ, 2015. – 210 с. 18. Маслова В.М. Управление персоналом. – М.: Юрайт, 2013. – 496 с. 19. Спивак В.А. Корпоративная культура: теория и практика / В.А. Спивак. - М.: Питер, 2015. - 125 с. 20. Спивак В.А. Организационное поведение и управление персоналом / В.А. Спивак. - СПб.: Питер, 2014. - 125 с. 21. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. - М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер.-2016. - 85 с.