разработка программ продвижения нового продукта

Актуальность исследования. Опыт экономически развитых зарубежных стран показывает, что использование маркетинга повышает эффективность производственной деятельности предприятия, позволяет выстраивать оптимальные программы производства и реализации продукта, быстрее реагировать на происходящие рыночные изменения, дает возможность более полно использовать конкурентные преимущества предприятий, и оптимально учитывать соотношения предложения с объективным спросом, формировать спрос, ускорять реальную отдачу и повышать результативность производства без привлечения дополнительных ресурсов. Исследователи отмечают, что «маркетинг - это научно-обоснованная концепция управления, а также система мероприятий и совокупность технических приемов, позволяющих экономической системе адаптироваться и развиваться в изменяющейся рыночной среде». Можно также сказать, что маркетинг – это цельная наука о руководстве предприятием для достижения высоких результатов в удовлетворении человеческих потребностей с минимальными затратами средств. В этом и заключается наибольший эффект маркетинговой деятельности. Одним из основных направлений маркетингового управления предприятием является грамотное планирование. Планирование - это определение цели развития управляемого объекта, методов, способов и средств ее достижения, разработка программы, плана действия различной степени детализации на ближайшую и будущую перспективу. Планирование - процесс определения целей, стратегий, а также мероприятий по их достижению за определенный период времени исходя из предположений о будущих вероятных условиях выполнения плана. Цель и задачи исследования. Целью данного исследования является изучение природы и содержания маркетинга проекта на примере компании ООО Спектр. Для достижения цели исследования поставлены и решены следующие задачи: • Дать общую характеристику теоретических аспектов маркетингового продвижения продукции; • Разработать стратегию маркетингового продвижения продукции компании ООО Спектр; • Разработать предложения по совершенствованию стратегии маркетингового продвижения продукции компании ООО Спектр. Предметом данного исследования является система маркетинга предприятия. Объектом данного исследования является разработка предложений по совершенствованию стратегии маркетингового продвижения продукции компании ООО Спектр. В качестве информационной базы исследования были использованы материалы исследований отечественных и зарубежных авторов, данные консалтинговых компаний, нормативно – правовые акты и прочее. Для обоснования основных положений исследования использовался системный подход с использованием комплекса общенаучных методов. Практическая и теоретическая значимость исследования заключается в возможности применения результатов данной работы в процессах теоретического изучения природы системы маркетинга проекта, а так же в практическом управлении действующими предприятиями не зависимо от отрасли осуществления деятельности. Данное исследование состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.


На основании проведенного исследования, можно сделать вывод о том, что маркетинг является одной из основных функций управления, которая влияет на расширение производства и реализацию продукции путем выявления запросов потребителей. При этом главное в маркетинге – целевая ориентация и комплексность, т.е. соединение в едином пространстве производственной, сбытовой и предпринимательской деятельности. Опыт многих зарубежных фирм показывает, что использование отдельных составляющих элементов маркетинга не дает должного эффекта. Только комплексный подход позволяет эффективно прорваться на рынок с новыми товарами и оригинальными услугами. Фирма всегда должна быть уверена в том, что ее цели и товарный ассортимент постоянно сохраняют высокий спрос для конкретного рынка. Для достижения последних предприятие должно периодически пересматривать свои целевые, стратегические и тактические установки. Как отмечает Филипп Котлер: «Маркетинг – это не просто реклама и деятельность продавцов, а скорее всеобъемлющий процесс приспособления к использованию наиболее выгодных рыночных возможностей». Значит, современный маркетинг выполняет комплекс функций: -аналитическую (изучение рынка, потребителей, товарной структуры и анализ внутренней среды фирмы); -производственную (организация производства на основе новой технологии, бесперебойное его обеспечение материально-техническими ресурсами и совершенствование управления качеством продукции); -сбытовую (организация системы товародвижения, сервиса, формирования спроса, стимулирование сбыта, проведение целенаправленной товарной и ценовой политики); -управления и контроля (организация стратегического и оперативного планирования в рамках фирмы, информационное обеспечение и коммуникационная деятельность маркетинга, а также организация контроля путем обеспечения обратной связи).

1. В.А. Алексунин. - 5-е изд., перераб. и доп. - Москва: Дашков и Ко, 2012. 2. Анализ и управление продажами на предприятии, методы анализа объема продаж продукции [Электронный ресурс] // Юнит-Консалтинг. URL: http://www.unitcon.ru/service/consalting.php?id=468 (дата обращения: 10.06.2017). 3. Афанасенко, И.Д. Экономическая логистика [Текст]: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения / И.Д. Афанасенко, В.В. Борисова. – СПб.: Питер, 2013. 4. Балльная оценка финансовой устойчивости [Электронный ресурс] // Финансовый анализ – Южная аналитическая компания. URL: http://1fin.ru/?id=217&ht=1450&w=%CA%EE%FD%F4%F4%E8%F6%E8%E5%ED%F2%7C%F4%E8%ED%E0%ED%F1%EE%E2%7C%ED%E5%E7%E0%E2%E8%F1%E8%EC%EE%F1%F2 (дата обращения: 10.06.2017). 5. Борисова, Н.В. Влияние рациональной сбытовой политики на устойчивое развитие экономического субъекта [Текст] / Н.В. Борисова // Материалы Международной научной конференции Российского университета кооперации «Развитие инновационного потенциала научных исследований кооперативного сектора экономики»: сб. статей. – Москва, 2012. 6. Бурцев, В.В. Методические основы мониторинга системы сбыта готовой продукции [Текст] / В.В. Бурцев // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - № 4. 7. Валигурский, Д.И. Коммерческая деятельность на предприятиях торговли [Текст]: Учебное пособие / Д.И. Валигурский, Ю.С. Валеева, Н.С. Шарафутдинова. - М.: ООО «Издательский дом Центросоюза», 2013. 8. Васильев, Г.А. Маркетинг [Текст] / Г.А. Васильев. - М.: Юнити-Дана, 2002. 9. Гомелько, Т.В. Коммерческая деятельность [Текст]: Учебное пособие; для спец. 080301.65 «Коммерция (торговое дело)», для направления подготовки 100700.62 «Торговое дело» / Т.В. Гомелько. АНО ВПО ЦС РФ РУК. - Смоленский филиал : РУК, 2012. 10. Диянова, С.Н. Оптовая торговля. Организация и управление коммерческой деятельностью [Текст]: учеб. пособие / С.Н. Диянова, Н.И. Денисова. - Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2012. 11. Дыбская, В.В. Сбытовая деятельность компании: роль маркетинга и логистики [Текст] / В.В. Дыбская // Логистика сегодня. - 2013. - №4. 12. Дюкова, О.М. Организация торгово-посреднической деятельности [Текст]: учебное пособие / О.М. Дюкова, М.Ю. Павлов. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2012. 13. Ермак, С.Н. Высокое чувство [Электронный ресурс] / С.Н. Ермак // Эксперт Урал. - 2014. №22 (602) 26 мая 2014. URL: http://www.expert-ural.com/archive/22-602/visokoe-chuvstvo.html (дата обращения: 27.05.2016). 14. Загородняя, Е.Е. Маркетинговое исследование локального рынка и разработка стратегии сбыта потребительского общества [Текст] / Е.Е. Загородняя, М.Г. Иващенко // Фундаментальные и прикладные исследования кооперативного сектора экономики. - 2012. - №4. 15. Иголкина, Л.М. Коммерческая деятельность в производственной сфере [Текст]: учеб. пособие / Л.М. Иголкина. – Хабаровск: Изд-во ДВГУПС, 2006. 16. Киселева, Е.Н. Организация коммерческой деятельности по отраслям и сферам применения [Текст]: Учебное пособие / Е.Н. Киселева, О.Г. Буданова. – М.: Вузовский учебник, 2011. 17. База данных управленческой отчетности ООО Спектр