Проект комплекса рекламно- информационных дизайн -объектов в городской среде

В среде обитания человека город является наиболее насыщенным всевозможной рекламной продукцией местом. Находясь дома и на работе, человек соприкасается, в основном, с рекламой в СМИ – радио, ТВ, Интернет-реклама, печатной рекламой в прессе и получаемой по почте. Выходя из дома, он сталкивается с разными формами наружной рекламы и в основном это щитовая наружная реклама. Наружная (внешняя) реклама – это графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. При выполнении индивидуального проекта щитовой рекламы это надо учитывать. «Проект» в переводе с лат. «рrojectus» - «брошенный вперед». Проект — это научно обоснованный комплекс технической документации с необходимыми расчетами, чертежами, пояснительной запиской, сметой, необходимыми при строительстве проектируемого объекта. Для эффективного проектирования современных гостиничных комплек-сов, как сложных технических, дизайнерских, конструктивных систем, важно знать и использовать общие принципы организации и развития разных систем. Актуальность. Для щитовой рекламы очень важно в современное время выглядеть привлекательно и создавать определенный стиль или имидж – это как «лицо» гостиницы. На улицах города жители, туристы или просто приезжающие мимо часто составляют своё первое впечатление именно по рекламе. Именно поэтому так важно сегодня уделить особое внимание разработке индивидуального проекта щитовой рекламы. При решении проблемы в работе важно сформировать базис ориентировки в нормативной литературе и получить опыт практики разработки и реализации подобных проектов в рамках развития городской среды России. Для этого в работе выполняется проект щитовой рекламы. Объект – наружная реклама. Предмет – щитовая реклама. Цель дипломной работы – индивидуальное проектирование щитовой рекламы. Задачи работы: 1 рассмотреть примеры объемно-пространственных решений щито-вой рекламы в городской среде, 2 проанализировать динамичные конструкции в щитовой рекламе, 3 выполнить индивидуальный проект конструкции щитовой рекламы в городской среде с описанием исходных данных. Защищаемые положения: - примеры объемно-пространственных решений щитовой рекламы в го-родской среде; - анализ динамичных конструкций щитовой рекламы, - индивидуальный проект конструкции щитовой рекламы в городской среде с описанием исходных данных. Материалы: Работа выполнена на основе текстовых материалов и документов, элек-тронных, а также выполнен проект средствами компьютерной графики. Методы исследования: - теоретические - анализ специальной литературы, нормативов, изучение вопроса по основной теме исследования; - эмпирические - наблюдение; проектирование; системный анализ подобной проектной практики. Новизна результатов – разработка нового индивидуального проекта щитовой городской рекламы. Теоретическая значимость работы – в работе рассмотрены примеры решений объемно-пространственных решений щитовой рекламы в городской среде, а также проведен анализ динамичных конструкций щитовой рекламы. Практическая значимость работы – разработан индивидуальный проект конструкции щитовой рекламы в городской среде с описанием исходных данных.

В дипломной работе по теме «Проект комплекса рекламно-информационных дизайн-объектов в городской среде» выполнена основная цель – проектирование щитовой рекламы. Также в соответствии с задачами работы в 1 главе были рассмотрены примеры объемно-пространственных решений щитовой рекламы в городской среде, проанализированы динамичные конструкции в щитовой рекламе, выполнен индивидуальный проект конструкции щитовой рекламы в городской среде с описанием исходных данных. Так определено, что при архитектурном подходе к размещению рекламных носителей возможно добиться гармонизации городской среды. Комфортная городская среда генерирует эмоциональное восприятие города, вызывает желание в нём жить, работать, заниматься творчеством, растить детей. Определена также проблема формирования гармоничного городского пространства, которую можно также решить не отдельно стоящими рекламными носителями, а при комплексном подходе, в котором рассматриваются и элементы благоустройства, и уличной мебели, и реклама на фасадах зданий, в том числе вывески, витрины и входные группы вместе. Выведены основные рекомендации использования наружной рекламы: - для размещения рекламы необходимо тщательно выбирать подходящее средство и место; - чем больше расстояние, с которого хорошо видно изображение, и меньше скорость движения людей, тем выше эффективность рекламы; - визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов. Типовые щитовые установки подразделяются по размерам информационного поля на следующие виды: щитовые конструкции большого формата (3×4, 3×6 и более); щитовые конструкции городского формата (1,8×1,2 и менее). Они подразделяются на: − билборд, − сити-формат, − панель-кронштейн, − стоп-афиша, − суперсайт – щит особо крупного размера. Формат рекламного поля 15×5 м, высота опоры от 12 до 25 м. Рекламная информация на этой конструкции доминирует над остальными щитовыми конструкциями. Суперсайт применяется для продвижения всего спектра товаров и услуг. Определены также требования, которым должна соответствовать наружная щитовая реклама: - обеспечивать высокую частоту контактов; - привлекать к себе внимание; - восприниматься за ограниченное время контакта; - содержать минимум информации. Динамическая реклама обеспечивает техническую поддержку продаж тех или иных товаров, продвижение того или иного бренда. Стоимость изделия зависит от сложности исполнения. Рассчитывается индивидуально по каждому конкретному проекту. Во 2 главе работы выполняется проект комплекса рекламно-информационных дизайн-объектов в городской среде. Для размещения комплекса выбран участок городской магистрали у современного торгового центра. Комплекс удачно расположен как яркий акцент этой среды с повторяю-щейся чередой рекламных конструкций в 30 метров – для лучшего запоминания и привлечения внимания. Также выполнены табло двухсторонними – с одной стороны - электронная панель, с другой обычная щитовая реклама – это сделано с целью экономии пространства и большей рекламной площади. Конструкция выполнена прочной по всем современным требованиям и нормам: - конструктивным, - инсоляционным – относительно здания за ним, - противопожарных, - градостроительных. Также выполнен подбор основных строительных материалов всех кон-струкций комплекса с отделкой, что позволяет рассчитать предварительную стоимость объекта. Выполненный комплекс рекламно-информационных дизайн-объектов в городской среде хорошо вписан.

1.Нормативные и правовые акты 1. ГОСТ 24944-81. Пленка поливинилхлоридная. 2. ГОСТ 6465-76. Эмали ПФ-115. Технические условия. 3. СНиП 52-01-2003. Бетонные и железобетонные конструкции. Основные положения. Дата введения 01.03.2004. 4. СП 16.13330.2010. Стальные конструкции. 5. СП 42.13330.2010. Градостроительство. Планировка и застройка городских и сельских поселений. 6. СП 52-101-2003. Бетонные и железобетонные конструкции без предвари-тельного напряжения арматуры. 7. СП 63.13330.2012. Бетонные и железобетонные конструкции. Основные положения. 2. Литература 8. Белоконев Е.Н., Абуханов А.З., Чистяков А.А. Основы архитектуры зданий и сооружений: Учеб. пособ. - Р-н-Д, 2005. 9. Бобров, В. Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу / English-Russian Dictionary of Advertising and Marketing / В.Б. Бобров. - М.: РУССО, Живой язык, 2004. - 752 c. 10. Брашнов, Д.Г. Гостиничный сервис и туризм: учебное пособие /Д.Г.Брашнов.-М.: Альфа-М: ИНФРА-М, 2012.-224с. 11. Быков И.А., Затульветер Е.О., Дергунов А.Ю., Индюков Д.А., Долнаков А.П. Концепция размещения носителей наружной рекламы в городской среде на пр. Красноармейский в Барнауле, - 2013. 12. Моргун, Олег Визуальная культура наружной рекламы / Олег Моргун. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2012. - 300 c. 13. Назайкин, Александр Наружная, внутренняя, транзитная реклама. Практическое пособие / Александр Назайкин. - М.: Солон-Пресс, 2014. - 304 c. 14. Наружная реклама. - М.: Инфра-М, Форум, 2013. - 208 c. 15. Сазиков, А. В. Наружная реклама Москвы. История, типология, документы / А.В. Сазиков, Т.Б. Виноградова. - М.: Русский мир, 2013. - 400 c. 16. Справочник инженера-конструктора жилых и общественных зданий" под редакцией О.А. Дыховичного, Стройиздат, 1975. 17. Яковлев Р. Н. «Новые методы строительства», 2013. 3. Периодические издания 18. «PRO - отель» 19. Журнал «Вывески. Реклама. OUTDOOR» 20. Журнал "Индустрия рекламы" 21. Журнал "Рекламные идеи" 22. Журнал "Рекламные технологии" 23. Журнал «Реклама. OutdoorMedia» 4. Электронные ресурсы 24. Информационный сайт "Все о рекламе в России": www.rwr.ru 25. Конференции с профессиональными разговорами о рекламе: http://www.egroups.com/list/reklamisthttp://www.manager.ru/catalogues/advertising/discuss/