Разработка рекламы для видеоигр-шутеров в Интернете

На сегодняшний день реклама, как объект исследования притягивает очень многих специалистов в области журналистики, экономики, истории, правоведения социологии и даже психологии. С точки зрения каждой науки реклама рассматривается с определенной методологии. Это говорит о том, что реклама, как понятие, многогранна. Реклама – это тип массовой коммуникации, предназначенный для убеждения – она оказывает определенное воздействие на потенциального потребителя. Этот эффект может сказываться на поведении (вы покупаете рекламируемый товар), установках (вам нравится такая продукция), и/или реклама окажет на вас когнитивное воздействие (вы узнаете о свойствах данного товара). Рекламироваться может абсолютно любой товар или услуга [2]. Актуальность исследования состоит в том, что реклама является неотъемлемой частью жизни современного общества. Рекламные материалы распространяются с помощью популярных средств массовой информации, а также скрытыми методами. Российский рекламный рынок развивается динамично и отличается устойчивостью. В силу своей природы, реклама как явление выступает предметом междисциплинарных исследований. Большинство теоретических разработок в области рекламы носят коммерческий характер. Цель данного исследования изучить виды рекламы в массовых коммуникациях. Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:  Дать определение рекламы;  Описать виды рекламы;  Охарактеризовать рекламу в видеоиграх и ее особенности;  Изучить процесс разработки рекламной кампании;  Разработать рекламную кампанию для видеоигр. Среди зарубежных исследований по данной теме следует отметить работы Ф.Котлера, А.Дейяна, Дж.Эванса, П.Друккера. Отечественные исследования представлены работами П.Залесского, С.Бориснева, Л.Грановского, В.Полукарова. О теории и истории развитии рекламы много писали Э.Уткина, А.Зоткина, Н.Штернлиб. Объект исследования – реклама в маркетинговой практике. Предмет исследования – особенности рекламы в маркетинговой практике. Методы исследования - анализ литературы, материалов, документации, определений, синтез. Структура курсовой состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемой литературы.

Подводя итоги, можно сказать, что цель работы достигнута путем решения задач:  Дано определение рекламы;  Описаны виды рекламы;  Охарактеризована реклама в видеоиграх и ее особенности;  Изучен процесс разработки рекламной кампании;  Разработана рекламная кампания для видеоигр. Для продвижения любой организации недостаточно просто создать сайт или наклеить плакат на витрину магазина. Необходимо сделать так, чтобы потенциальные клиенты узнали о данной организации или о предлагаемых товарах/услугах. Поэтому крайне важной частью продвижения компании является разработка маркетинговой стратегии, предполагающая анализ возможных видов рекламы в массовых коммуникациях. В настоящее время очень эффективна реклама в Интернете, а именно контекстная реклама в поисковых сетях. Именно данная реклама взята за основу для разработки рекламной кампании видеоиграм-шутерам. Существующих пользователей все сложнее удивить, поэтому для разработки рекламы игры или интегрировать рекламу в игру все сложнее, разработчики придумывают все новые способы. У бизнеса сейчас есть огромный выбор, какой эффективный вид рекламы использовать для своих компаний и какой тип данной продукции принесет большую выгоду. Теперь любая организация, фонд, фирма и даже простой человек, который что-то производит, не обходятся без продвижения. Оно необходимо, чтобы донести до потенциальной аудитории информацию о деятельности, товаре или услуге. Благодаря большому разнообразию средств и цен, к его помощи может прибегнуть каждый.

1. «О рекламе» [Текст]: Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ (ред. от 02.08.2019) // Собрание законодательства. – 2019. - №38, - С. 8 (ст.14). 2. Баксанский О.Е. Технологии манипуляции массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход). Карманная книга политтехнолога. – М. Ленанд, - 2017. - 224 с. 3. Жильцова О. Н. Связи с общественностью: учебное пособие для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – М.: Юрайт, - 2017. - 337 с. 4. Журавлев А. Л. Купрейченко Λ. Б. Экономическое самоопределение. Теория и эмпирические исследования. М.: Институт психологии РАН, - 2017. - С. 383-467. 5. Замедлина Е.А. Реклама. Учебное пособие. Издательство: ИНФРА-М. - 2018. - С. 324. 6. Калмыков С., Пашин Н.Социальная реклама. Конструирование эффективного взаимодействия c целевой аудиторией. Монография. – М.: Инфра-М, 2017/ 229 7. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. 2-е изд., испр. М.: Едиториал УРСС, - 2015. - С. 8. 8. Овруцкий А.Ю. Рекламный образ: инструкция по применению. Стиль, представление, культура. / Под ред. Гритчиной О.В. Издательство: Гуманитарный центр. - 2019. - С. 465. 9. Попов П.П. Реклама как форма массовой коммуникации // Маркетинг, реклама и PR: теория и практика: сб. ст. по матер. IA междунар. науч.-практ. конф. – Новосибирск: СибАК, - 2016. – 245 с. 10. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанова. – СПб.: Питер, - 2017. – 384 с. 11. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций / Р. Харрис. М. : «ОЛМА-ПРЕСС», - 2015. - 448 с. 12. Холлис Н., Пинкотт Г. Цифровой маркетинг: обращаться с осторожностью // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. № 6. - С. 98–111. 13. Шахов Д. А. Интернет-реклама как целенаправленная информационно — коммуникативная деятельность / Д. А. Шахов. // Известия Российского государственного педагогического ре университета им. А. И. Герцена. - 2016. № 118. - С.58. 14. Шевченко Д. А., Локтюшина Ю. В. Маркетинг вуза в Интернете: модель «3-О» // Маркетинг в России и за рубежом. - 2017. № 2. - С. 111–122. 15. Cravens D.W. Marketing Management. / D.W.Cravens, G.E.Hills, R.B.Woodruff. Homewood. Illinois: Irwin, 2018. - 714p. 16. Отчет эффективности по рекламной кампании [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://powerbranding.ru/mediastrategiya/ (дата обращения 08.04.2020) 17. Прогнозирование и анализ эффективности маркетингового продвижения [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://elama.ru/blog/ (дата обращения 08.04.2020)