Роль упаковки в брендинге

Современный брендинг активно демонстрирует нам, что основные экономические процессы приобрели для людей очевидно новый смысл. Добавленная стоимость, как правило, создается не в результате интенсификации производства, а в процессе создания индивидуального образа торговой марки, продвижения этого образа и внедрения в сознание потребителей идей, носителем которых выступает этот образ. Функциональный параметр вещей перестал быть главным мотивом потребления. Ценности современных брендов, таким образом, целиком и полностью находятся в сфере коммуникаций. Упаковка уже давно стала неким видом искусства. Каждый человек – потребитель, и каждый из нас хоть раз в своей жизни совершал импульсивную покупку, только потому, что приглянулась яркая коробочка, красивая бутылка или креативный пакетик. Так и есть, стильная дизайнерская упаковка помогает продать даже самый, казалось бы, ненужный товар! И, если упаковка выглядит дорого, и задает определенный стиль или эмоции, и продает определенный имидж, то иногда потребителю становится неважно что внутри упаковки - он отдаст предпочтение именно этому, приглянувшемуся бренду, не вникая в особенности конкурентных торговых марок в стандартных, поднадоевших упаковках. Следовательно, тема данной работы является актуальной. Основная цель работы – изучить роль упаковки в брендинге. Задачи работы следующие:  рассмотреть понятие, виды и функции упаковки в брендинге;  охарактеризовать этапы создания упаковки;  проанализировать креатив в упаковке. Объект исследования – брендинг. Предмет исследования – упаковка и ее роль в брендинге. Методы исследования – анализ и синтез. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. В процессе написания работы использованы материалы из учебников, учебных пособий и периодических журналов по теме исследования.

Таким образом, сегодня упаковка товара является важнейшим маркетинговым инструментом и каналом коммуникации бренда с потребителями (как лояльными, так и потенциальными). Упаковка непременно должна отвечать определенным требованиям: сохранять качество товара, быть прочной и надежной (герметичной, выдерживать механические повреждения), чистой, экологичной (не причинять вред окружающей природе, легко утилизироваться). Дизайн упаковки и этикетки – эффективный инструмент продвижения продукта. Привлекательное оформление товара стимулирует рост как спонтанных, так и обдуманных покупок. Важно, чтобы каждый элемент дизайна был продуман, производил приятное впечатление и эффективно работал в пользу бренда. Сегодня лидерами продаж становятся те торговые марки, для которых каждый шаг в процессе продаж и продвижения – это целая стратегия. Визуальная составляющая продукта оказывает сильное воздействие на потребителя. На стадии знакомства с продуктом он ничего не знает о качестве товара. Именно упаковка влияет на первое впечатление о товаре. Грамотная разработка упаковки с учетом желаний потребителя и его предпочтений, с учетом последних тенденций на рынке и действий конкурентов, позволят не только повысить лояльность потребителей, но и охватить новые сегменты рынка.

1. Багиев Г. Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев. – М.: Экономика, 2012. – 322 с. 2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2014. – 229 с. 3. Ефремов Н. Ф., Лемешко Т. В., Чуркин А. В., Конструирование и дизайн тары и упаковки / Н.Ф. Евремов, Т.В. Лемешко, А.В. Чуркин. – М.: МГУП, 2014 – 215 c. 4. Королькова А. Живая типографика / А. Корольков. – М.: Index Market, 2012. – 224 с. 5. Николаева Ж.В. Основы теории коммуникации / Ж.В. Николаева. - Улан-Удэ: Изд-вo ВСГТУ, 2014. - 274 с. 6. Парамонова Т.Н. Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций / Т.Н. Парамонова // Маркетинг.-2014.-№ 2. - С. 67-73. 7. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг / Е.В. Попов. – М.: Финансы и статистика, 2014. – 320 с. 8. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М.Ю. Рогожин. – М.: РДЛ, 2013. – 208 с. 9. Семенов К.Д. Современный маркетинг / К.Д.Семенов. - М.: Инфра-М, 2015.- 308 с. 10. Смиренный И. Н., Кулаков В. А. Инфраструктура упаковочной отрасли Российской Федерации / И.Н. Смиренный, В.А. Кулаков. – М.: УПАКСЕРВИС, 2012. - 32 с. 11. Соловьев Б.А. Маркетинг / Б.А. Соловьев. – М.: М.: ИНФРА-М, 2015.- 383 с. 12. Стюарт Б. Упаковка как инструмент эффективного маркетинга / Б. Стюарт / Пер. с англ. В. В Грачева. М.: Изд-во МГУП, 2015. – 19 с. 13. Титова В.А. Маркетинг / В.А. Титова. - Ростов н/Д: Феникс, 2013. – 448 с. 14. Усатая Т. В., Медяник Н. Л. Конструирование и дизайн упаковки и тары / Т.В. Усатая, Н.Л. Медяник. - Магнитогорск: МГТУ, 2013. – 20 с. 15. Хайн Томас. Все об упаковке: Эволюция и секреты коробок, бутылок, консервных банок и тюбиков /Т. Хайн/ Пер с англ. И. Шаргородской. – СПб: Азбука – Терра, 2016. – 288 с.