Разработка рекламной стратегии тур компании

В России реклама стала объектом внимания широких слоев общества сравнительно недавно – с наступлением рыночной экономики. Особый интерес СМИ представляют для бизнеса как способ улучшения, корректировки его образа, репутации в общественном мнении. Это сфера профессиональных интересов «паблик рилейшнз». Работа по связям с общественностью направлена на изучение складывающегося общественного мнения и формирование доброжелательного отношения к туристскому предприятию и его деятельности со стороны целевых аудиторий и широких масс населения. Туристская индустрия в настоящее время – одна из крупнейших, высокодоходных и наиболее динамично развивающихся отраслей мирового хозяйства, создающая около 10 % мирового валового национального продукта. Актуальность работы подчеркивается тем, что, воздействуя на рынок и внедряя свой продукт, туристическое предприятие использует разные методы для ознакомления с ним потенциальных клиентов. Именно система маркетинговых коммуникаций, включающая рекламную компанию, паблик рилейшнз, выставки, ярмарки, презентации осуществляет программу продвижения, сбыта, так необходимого для каждого предприятия. Объект работы - туризм. Предмет работы - рекламная стратегия в сфере туризма. Цель работы - изучить основные положения разработки рекламной компании. Задачи работы заключаются в следующем: 1)рассмотреть основные положения разработки рекламной компании; 2)рассмотреть специфику рекламной компании в туристической сфере; 3)рассмотреть разработку рекламной стратегии по продвижению туристического продукта. Теоретико-методологическую базу исследования составили труды Романовой дункан А.Н., Уткиной конкуренто Э.А., Долинской М.Г., Соловьева И.А. и других. Что касается рекламных технологий, то тут базовыми стали труды таких исследователей, как Александровой А. Ю., Биржакова М. Б., Дурович А. П., Жуковой М. А.и других. Структура работы состоит из введения, основной части, заключения и списка литературы.

Маркетинг гарантирует не только результативное удовлетворение потребностей рынка, но и успех компании в конкурентной борьбе. Возрастание конкуренции, коммерциализации туристской работы привели к надобности внедрения ключевых элементов маркетинга в практику работы туристской компании. Для того, чтобы реально применить маркетинг как надежный инструмент достижения успеха на рынке, специалистам туристских компаний нужно овладеть его методологией и умением использовать ее в зависимости от конкретной ситуации. Сотрудникам туристской фирмы необходимо применять маркетинг в собственной работе, изучая спрос и предложение на определенные туристские услуги, составляя цены на новый проект, рекламируя собственные услуги. И здесь маркетинг выступает в качестве компаса, который позволяет вести работу фирмы к намеченной цели наиболее безопасным путем. Учитывая множество фаۤктۤорۤов, влияющих на выбоۤр решения по испоۤльзоۤваۤниۤю конкретной технологии изۤгоۤтоۤвлۤения рекламы, моۤжно констатировать, чтۤо универсального метода выбоۤра технологии не суۤщеۤстۤвуۤет. Выбор рекламной стратегии – это творчество, грۤаничۤащۤее с искусством управления прۤодۤвиۤжеۤниۤем. Рекламная стратегия - это то самое направление, в котором будет двигаться турфирма, создавая рекламный продукт. В глобальном плане разработка рекламной стратегии - это самый главный этап рекламной кампании. Суть рекламной стратегии в том, чтобы донести до потребителя конкретную выгоду, разрешение проблемы или другое преимущество материального или психологического свойства, которое даёт приобретение товара.

1.Александрова А. Ю. Международный туризм. Учебник. - М.: Аспект Пресс, 2014. - 464 с. 2.Биржаков М. Б. Введение в туризм. - М.: Герда, 2014. - 448 с. 3.Дурович А. П. Реклама в туризме. Учебное пособие. - М.: Новое знание, 2013. - 256 с. 4. Жукова, М. А. Индустрия туризма: менеджмент организации / М.А. Жукова. - М.: Финансы и Статистика, 2016. - 200 c. 5.Квасникова, щерба В.В. Реклама. Практикум / В.В. Квасникова, О.Н. Жучкевич. – Минск: Новое трохина знание. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 184 с. 6.Маркетинг. Под горбашко ред. академика Романова дункан А.Н. – М.: пивоваров ЮНИТИ, 2014. – 282с. 7.Маркетинг. Под оваров ред. проф. Уткина конкуренто Э.А., 3-е овачко изд., доп. и перераб. – М.: квасникова ЭКМОС, 2015. – 346с. 8.Маркетинг синько и конкурентоспособность продукции / М.Г. Долинская, И.А. Соловьев влияние – М.: лукичаева Логос, 2015. – 346с. 9.Маркетинг. Под хорошаев ред. проф. Сысоева метод Г.И. – М.: стратегическое ПРОСПЕКТ, 2013. – 546с. 10.Мельник, И.М. Реклама и маркетинг: учеб. пособ. / И.М. Мельник, Ю.М. Хомяк. – К.: Знания, 2016. – 309 с. 11.Молчанов, Н.Н. Реклама: учебник и практикум для академического бакалавриата / Н.Н. Молчанов, И. В. Воробьева. – М.: Издательство Юрайт, 2016. – 370 с. 12.Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе. - М.: Юнити-Дана, 2014. - 496 с. 13.Морозов М. А., Морозова Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. - М.: Академия, 2013. - 336 с. 14.Овачко, Н.С., Основы горбашко оценки рекламной деятельности / Н.С. Овачко. – Мн., кротов Новое знание, 2015. – 321с. шеремет пппппп 15.Панкратов, Ф.Г; Баженов Ю.К. Основы рекламы / Ф.Г; Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - М.: ИЛ, 2016. - 526 c.