Разработка рекламной стратегии организации

Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке. Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. Главная роль рекламы проявляется в том, что данный коммуникационный инструмент является средством для закрепления рыночных позиций и освоения новых ниш. Однако, для практической реализации названного принципа необходимо, чтобы реклама была частью общей маркетинговой стратегии компании. Существуя отдельно от маркетинговых программ, реклама не приносит желаемых результатов, приводя к убыткам. Реклама носит безличный характер, представляя собой монолог, предоставляющий клиентам сведения о товарном предложении фирмы. Такой монолог отличается не только информативностью. Цель рекламы состоит в создании положительного впечатления о товарах компании и ее деятельности в целом. Реклама предвещает покупку и благоприятно влияет на объем продаж. Реклама рассказывает потенциальным потребителям о свойствах продукции, способных удовлетворить нужды и запросы. Ассоциации, возникающие в подсознании клиента после получения рекламного обращения, должны иметь благотворный эффект для формирования покупательского спроса на ту или иную продукцию. Именно поэтому современная реклама является итогом серьезной работы различных специалистов: маркетологов, сценаристов, дизайнеров, художников, психологов и др. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Степень изученности проблемы. Исследованием маркетинговых коммуникаций и изучением роли рекламной кампании в системе маркетинга в свое время занимались такие зарубежные и отечественные ученые, как: Дурович А.П.; Филип Котлер; Папирян Г.А.; Джеймс Мейкенз; Рогов Г.К.; Азар В.И.; Джон Боуэн; Розанова Т.П. и другие. При написании данной работы использовались научные труды, аналитические работы, журналы, учебники и научная литература. Объектом исследования работы является организация рекламной деятельности в ООО «РКС». Предметом исследования является рекламная деятельность компании ООО «РКС» Цель курсовой работы – изучение рекламной деятельности на предприятии ООО «РКС» и разработка рекомендаций по ее совершенствованию. Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи: 1. Ознакомиться с теоретическими аспектами характеристики рекламной деятельности. 2. Рассмотреть и дать характеристику рекламной деятельности ООО «РКС» 3. Разработать рекомендации по повышению эффективности организации рекламной работы ООО «РКС» При написании работы использовался обширный научно-практический материал как отечественных, так и зарубежных авторов. Данная курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

В заключении данной курсовой работы можно сделать следующие выводы. Основная роль рекламной деятельности заключена для предприятия в коммуникационных возможностях последней, как средства для продвижения компания на рынке и освоения ею новых ниш. С помощью рекламы потенциальным клиентам преподносится информация о продукции предприятия. Задача рекламы состоит в формировании у потребителя положительного отношения к самой компании и предлагаемой ею продукции. С помощью рекламных мероприятий улучшается объем продаж компании. Для повышения эффективности работы ООО «РКС», а так же принимая во внимание увеличение объема продаж, расширения сети магазинов по продаже машин, было принято решение о создании собственного рекламного отдела. Сам отдел по мере своего развития будет пополняться новыми специалистами в новых областях рекламы и маркетинга. С введением отдела рекламы и маркетинга, на предприятии будет решаться такие проблемы, как недооценка растущей конкуренции, слабая обратная связь с клиентами и конечными потребителями продукции, отсутствие рекламных компаний, отсутствие узнаваемого имиджа фирмы. В целях планирования рекламной компании предприятия необходимо детально проанализировать такие аспекты, как емкость потребительского рынка, цель продаж, уровень конкуренции, бюджет компании и так далее. Как итог, следует сказать, что анализируемая в данной работе рекламная компания имеет достаточно высокий потенциал для развития, при этом набирая новых сотрудников компании и создавая, возможно, новый вид услуги рекламы. С правильной тактикой развития, ценовой, товарной политикой, предприятие при таких данных не будет в убыточном состоянии, а будет только получать прибыль, развиваться и, возможно, открывать новые филиалы и выходить на международные рынки в данной области.

1. Ансофф И.Х. Стратегическое управление - М.: Экономика, 1989 2. Азоев, Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы / Г.Л. Азоев. – М.: Новости, – 2008. – 256 с. 3. Акмаева, Р.И. Стратегический менеджмент / Р.И. Акмаева. – Волтерс клувер, – 2009. – 420 с. 4. Афонин, И. В. Управление развитием предприятия : Стратегический менеджмент, инновации, инвестиции, цены : Учебное пособие.-М. : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", . -380 с. 5. Баринов, В.А. Стратегический менеджмент / В.А. Баринов. – Инфра-М, – 2009. ¬– 236 с. 6. Виханокий, О. С. Стратегическое управление :Учебник. -2-е изд.. пе-рераб. и доп. -М. : Гардарика, 1998. -296 с 7. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М: Академический проект 2008. – 336 с. 8. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2003. – 688 с. 9. Джефкинс Ф. Реклама. – М: Юнити, 2008, – 543 с. 10. Ивлев Г.С. Рекламная стратегия: от чего она зависит // Аспирант и соискатель. – 2011. – № 6. - С.14-18. 11. Котлер, Ф. Основа маркетинга / Ф. Котлер; пер. с англ. общ. ред. Е.М. Пеньковой. – М.: «Прогресс», – 2008. – 269 с. 12. Лебедев-Любимов А.Н.: Психология рекламы. - СПб.: Питер, 2008 13. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280 с. 14. Минцберг, Г. и др. Школы стратегий. Стратегическое сафари : экскурсия по дебрям стратегий менеджмента /Пер с англ, под ред. Ю.Н. Каптуревского.-СПб. : Издательство ПИТЕР, 200-336 15. Панкратов Ф.Г.: Коммерческая деятельность. - М.: Дашков и К, 2010 16. Панкратов Ф.Г.: Основы рекламы. - М.: Дашков и К, 2010 17. Уткин, Э. А. Курс менеджмента : Учебник для вузов /Финансовая академия при Правительстве РФ.-М. : Издательство Зе-рцало', 2000. -448 с. 18. Фатхутдинов, Р. А. Стратегический менеджмент :Учебник для вузов, -3-е изд. -М. : Бизнес-школа "Интел-Синтез", 1999. -416 с,-Виблиогр. : с. 415-416,