Разработка плана маркетинга на предприятии (в организации) на примере компании аэрофлот

Актуальность данной работы обусловлена и практической, и теоретической необходимостью изучения существующей маркетинговой деятельности на российских предприятиях, выявление преимуществ и недостатков, сущности, форм, видов, направлений международного маркетинга с последующей целью выработки дополнений и рекомендаций, разработки предложения по совершенствованию комплекса маркетинга и работы предприятия в целом. Цель исследования: формирование научно-практических рекомендаций по маркетинговая логистики, ценообразованию и рискам в сельском хозяйстве. Указанная цель определила ряд следующих задач:
 1. Изучить теоретико-методические основы маркетинга. 2 Разработать план маркетинга для компании ПАО Аэрофлот. Объектом данного исследования являются теоретико-методические основы маркетинга. Предметом является план маркетинга для компании ПАО Аэрофлот. Эмпирической базой исследования послужили статистические материалы исследуемых предприятий, материалы годовых отчетов, официальных сайтов, новостных лент, а также собственные эмпирические исследования автора, на базе промышленной организации бизнеса. Методы исследования включают теоретический анализ, синтез, системный подход к проектированию управленческой деятельности. Структура работы. Работа состоит из введения, основной части, заключения, списка литературы.

Проведенные исследования позволили сформулировать ряд выводов и положений, раскрывающих научную новизну работы и ее практическую значимость. В данной работе автором были проанализированы научные концепции и модели стратегического маркетинга. Была изучена история развития, и становления данной научной мысли, которая демонстрировала систематические колебания и видоизменения в зависимости от эпохи и отдельно взятой страны. Было выявлено, что более новые теории маркетинга и маркетинговой стратегии являются более продуктивными и применительными к реалиям современного мира и в частности металлургическому сектору экономики. Для современного стратегического маркетинга свойственны две отличительные черты: во-первых, это сосредоточение на потенциале конкретно взятой компании и стремление максимально реализовать существующий потенциал, трансформируя слабые стороны предприятия в ее преимущества, предприятие, имеющее маркетинговую ориентацию постоянно стремиться к реализации данного потенциала, к созданию новых форм преимуществ перед конкурентами. Во-вторых, это постоянный мониторинг и анализ рыночной ситуации, и определение своего положения на этом рынке, оперативное реагирование на любые риски и угрозы, исходящие извне для благосостояния предприятия и как итог максимальная минимизация факторов внешней среды на внутреннее состояние бизнеса.  

1. Абрамова Г.П., Касаев Б.С. Маркетинг: Учеб.пособие. – М.: ИНФРА-М, 2007. - 456. с. 2. Акберин Р.З., Кибанов А.Я. Совершенствование структуры, функций и экономических взаимоотношений управленческих подразделений предприятий при разных формах хозяйствования. Учебное пособие - М.: ГАУ, 2008. – 439 с. 3. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров: Учеб. пособие.- М.: ФАИР-ПРЕС, 2003. – 440 с. 4. Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг: книга 4. Общение с Вашими потребителями. Второе издание. - М.: МЦДО ЛИНК, 2004. - 426 с. 5. Ансофф И. Стратегия управления – М.: Экономика, 2008. – 527 с. 6. Березин И. С. Маркетинг и исследование рынков. – М.: Рус. деловая лит., 2007. – 416 с. 7. Бове К., Арене У. Современная реклама. – М.: Тольятти: Довгань, 2005. – 389 с. 8. Большая энциклопедия Кирилла и Мефодия. – М.: Наука, 2005. – 1264 с. 9. Боумен К. Основы стратегического менеджмента. Пер. с англ. / под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. - М: Юнити, 2007. - 574 с. 10. Бусыгин А.В. Эффективный менеджмент: Курс лекций. Выпуск 3. - М.: Эльф К, 2007. – 561 с. 11. Вагин А.П., Митирко В.И., Модин А.В. Управление продажами в условиях рыночной экономики (опыт ФРГ) - М: Дело, 2003. – 493 с. 12. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху; Стратегия менеджмента: 5 шагов к успеху. Пер. с нем. Третье издание. - М.: Интерэксперт. Экономика, 2005. – 412 с. 13. Вейл П. Искусство менеждмента. – М.: Новости, 2005. – 589 с. 14. Витт Ю. Управление сбытом / Пер. с нем. - М.: ИНФРА-М, 2004. – 398 с. 15. Виханский О., Наумов А. Менеджмент: Учебник для вузов. - М.: Высшая школа, 2002. – 598 с. 16. Виханский О., Наумов А. Менеджмент: Человек, стратегия, организация, процесс. - М.: Высшая школа, 2008. – 611 с. 17. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. - М.: Из-во МГУ, 2007. – 619 с. 18. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Издание второе, дополненное и переработанное. - М.: Финпресс, 2003. – 611 с. 19. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. Издание третье, дополненное и переработанное. - М.: Экономика, 2002. – 596 с. 20. Гончаров В.В. В поисках совершенства управления: Руководство для высшего управленческого персонала // Опыт лучших промышленных фирм США, Японии и стран Западной Европы. - М.: МП "Сувенир", БГ, 2003. – 478 с. 21. Грейсон Д., О’Дейл К., Американский менеджемент на пороге ХХI века - М: Экономика, 2007. – 394 с. 22. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления: уч. пособие - М: Информационно внедренческий центр "Маркетинг", 2003. – 429 с. 23. Ириков В.А., Леонтьев С.В. Реформирование и реструкторизация предприятий. Методика и опыт. - М.: Наука, 2002. – 281 с. 24. Кеворков В.В., Конин В.Н., Лукьянов А.В., Шалимова Т.Г., Организация маркетинговой деятельности на предприятии (в организации): практические рекомендации. М.: ПРИОР, 2002. – 587 с. 25. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ./ Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. Третье издание. - М.: Феникс, 2008. – 879 с. 26. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Практикум по маркетингу. Издание второе, дополненное и переработанное. - Санкт-Петербург: Наука, 2003. – 441 с. 27. Крылова Г.Д. Детский маркетинг - уникальное направление // Маркетинг PRO. – 2009. № 1. - 17-18 28. Малхорта К., Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание. Пер. с англ.- М.: Вильямс, 2006. – 834 с. 29. Маркетинг / Под ред. академика А.Н.Романова. Издание второе, дополненное и переработанное. - М.: Наука, 2004. – 578 с. 30. Мерсер Д. ИБМ: Управление в самой преуспевающей корпорации мира. Второе издание. - М.: Феникс, 2003. – 439 с. 31. База данных ПАО Аэрофлот