Разработка рекламной кампании по привлечению новых клиентов для салона Porcelanosa.

Характерной особенностью рекламы последних десятилетий является ее превращение в обособленную отрасль экономики страны. Рекламный бизнес по темпам своего развития существенно опережает многие другие сферы экономической жизни общества. В современном рекламном бизнесе наблюдается высокая концентрация и централизация капитала, который в значительной степени аккумулируется в СМИ, а также в компаниях – мировых лидерах рекламного бизнеса: международных рекламных агентствах и их ассоциациях. Наблюдается тенденция роста инвестиций в рекламные коммуникации, производимых крупными промышленными и торговыми компаниями. Товарный рынок побуждает постоянно совершенствовать методы и средства рекламы, но и реклама через свои технологии улучшает качественную деятельность товарного рынка. Рассмотрение рекламных технологий во взаимосвязи потребностей товарного и рекламного рынков в получении прироста прибыли является для субъектов рекламного бизнеса актуальной задачей. Растущие объемы производимой рекламы, которые используются в борьбе за потребителя, еще не свидетельствуют об ее эффективности, так как нет стандартизованных методик организации и планирования кампаний, оценки ее эффективности. Потребность в развитии рекламных технологий связана с осознанием многими предпринимателями того, что в новых рыночных условиях управление маркетингом выступает главным инструментом практической деятельности, а управление рекламой является частью маркетинговой стратегии продвижения. Практика ведения рекламной деятельности приводит к необходимости формирования новых рекламных технологий, инструментов и механизмов управления ими, способных обеспечить более интенсивное развитие рекламной деятельности в стране. Актуальность темы заключается в том, что в современном мире проведение рекламных кампаний по привлечению новых клиентов является неотъемлемой и важнейшей частью рекламного бизнеса как одной из сфер экономики. Объектом исследования является рекламная кампания. Предмет исследования – специфика разработки рекламной кампании. Цель курсовой работы состоит в рассмотрении специфики, разработки и реализации рекламной кампании. Достижение поставленной цели обусловило необходимость решения следующих основных задач, отражающих логическую структуру и последовательность курсовой работы:  определить понятие и сущность рекламной кампании;  выявить основные этапы планирования рекламной кампании;  проанализировать специфику рекламной кампании в интернет-пространстве;  рассмотреть механизмы оценки эффективности рекламной кампании. Проблема. имеет достаточную степень изученности, в связи с высоким уровнем конкуренции в данный момент. Структура работы состоит из введения, основной части работы, заключения и списка литературы. Во введении обосновывается актуальность темы, определены цель, задачи, объект, предмет исследования, даны сведения о структуре работы. В основной части работы определяется понятие и сущность рекламной кампании, выявляются основные этапы планирования рекламной кампании, анализируется специфика рекламной кампании в интернет-пространстве, рассматриваются механизмы оценки эффективности рекламной кампании, формируется рекламная кампания. В заключении подводятся итоги работы, их соответствие поставленным целям и задачам. Работа имеет практическую значимость и может использоваться в деятельности рассматриваемой компании.

Мировая практика доказала, что уровень развития технологий определяет уровень развития экономики государства. Выделение рекламных технологий как важного объекта научного анализа в специальную область социально-экономического исследования обусловлено современными процессами интенсивного развития рекламы во всем мире. Рекламные технологии, начиная с середины XX в., формировались как подсистема наиболее передовых маркетинговых технологий, во многом определяющих основные параметры рыночного и экономического развития и выступающих значительным ускорителем торгово-экономического развития. Их уровень определяет эффективность воздействия рекламы на потребителя и, в итоге, – показатели оборота рекламодателяй. Данный факт определяет непрерывный процесс поиска технологий, приводящих к постоянному инновационному развитию средств рекламных коммуникаций, что, в свою очередь, формирует конкурентоспособную позицию активных инвесторов, которые производят вложения в рекламу. Рекламная кампания, с точки зрения технологий разработки, производства и донесения до целевой аудитории определенной информации, преставляет собой весьма сложный процесс, требующий от менеджера по рекламе профессионализма не только в маркетинге и психологии, но и в полиграфической деятельности, киносъемке, звукозаписи, компьютерной инженерии. Реклама современна по своему функциональному предназначению, что предъявляет значительные требования к обеспечению ее конкурентоспособной позиции на основе новейших технологий. Идея новаторской технологии основана на имеющихся знаниях, а эффективность ее применения во многом зависит от накопленных практических знаний. Поэтому специалист по продвижению продукта (услуги) в выборе рекламных технологий следует постоянно проявлять оригинальные подходы к созданию рекламного сообщения, формировать инновационный взгляд на ее технологичность. Деятельность в рекламной сфере является творческой, связаной с постоянным освоением технологий рекламы от момента создания идеи до показа рекламных продуктов на медиаканале. Новая парадигма маркетинга позволила определить приоритеты рекламных кампаний: развитие потребительских ценностей в рекламе, наибольшее достижение результата рекламными средствами и удовлетворение требований узких целевых групп, развитие капитала, приспособление к информационной среде мирового рекламного пространства. Учитывая мноие факторы, оказывающие влияние на выбор решения по использованию конкретной технологии изготовления рекламы, можно сказать, что однозначного метода выбора технологии нет. Выбор рекламной стратегии – это творчество, которое граничит с искусством управления продвижением товара (услуги).

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 03.04.2018) «О рекламе» / Собрание законодательства РФ, 20.03.2006, № 12. 2. Андреева, Н. Н. Организация рекламной деятельности в АПК / Н.Н. Андреева. - М.: Проспект Науки, 2016. - 839 c. 3. Аниськина, Н. В. Модели анализа рекламного текста / Н.В. Аниськина, Т.Б. Колышкина. - Москва: ИЛ, 2016. - 304 c. 4. Антипов, К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и Ко, 2014. - 326 c. 5. Брукс Копирайтинг: как написать рекламные статьи и письма, которые будут продавать / Брукс, Памела. - М.: Бератор-Паблишинг, 2015. - 128 c. 6. Винсент, Лоуренс. Легендарные брэнды. Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир / Лоуренс Винсент. - М.: ФАИР-Пресс, 2015. - 336 c. 7. Вылегжанин, Д. А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылегжанин. - М.: Флинта, МПСИ, 2014. - 376 c. 8. Горбашко, Е. А. Рекламная деятельность в сети Интернет. Теория и практика / под ред. Е. А. Горбашко, И. А. Максимцева. – М.: Юрайт, 2015. – 447 с. 9. Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. - М.: ИНФРА-М, 2018. - 320 c. 10. Джоэл, Джей Дэвис Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика / Джоэл Джей Дэвис. - М.: Вильямс, 2014. - 864 c. 11. Елина, Е. А. Семиотика рекламы. Учебное пособие / Е.А. Елина. - Москва: Огни, 2015. - 136 c. 12. Зуляр, Ю. А. Массовые Коммуникации В Рекламе / Зуляр Юрий Анатольевич. - Москва: ИЛ, 2016. - 490 c. 13. Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов / К.А. Иванова. - М.: СПб: Питер, 2014. - 160 c. 14. Квасникова, Щерба В.В. Реклама. Практикум / В.В. Квасникова, О.Н. Жучкевич. – Минск: Новое знание.– М.: ИНФРА-М, 2015. – 184 с. 15. Киселев, А.Г. Теория и практика массовой информации. Подготовка и создание медиатекста / А.Г. Киселев. - М.: Питер, 2015. - 231 c. 16. Копытин, Д. А. Правовое регулирование рекламного рынка / Д.А. Копытин. - М.: Wolters Kluwer, 2017. - 180 c. 17. Малкова, Ю.В. Конструирование рекламных сюжетов / Ю.В. Малкова. - М.: ИЗДАТЕЛЬСТВО "АСТ", 2015. - 128 c. 18. Маркетинг. Под ред. академика Романова А.Н. – М.: пивоваров ЮНИТИ, 2015. – 282с. 19. Маркетинг. Под ред. проф. Уткина Э.А., 3-е изд., доп. и перераб. – М.: ЭКМОС, 2018. – 346с. 20. Маркетинг и конкурентоспособность продукции / М.Г. Долинская, И.А. Соловьев – М.: Логос, 2015. – 346с. 21. Маркетинг. Под ред. проф. Сысоева Г.И. – М.: стратегическое ПРОСПЕКТ, 2016. – 546с. 22. Мельник, И.М. Реклама и маркетинг: учеб. пособ. / И.М. Мельник, Ю.М. Хомяк. – К.: Знания, 2017. – 309 с. 23. Молчанов, Н.Н. Реклама: учебник и практикум для академического бакалавриата / Н.Н. Молчанов, И. В. Воробьева [и др.]. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 370 с. 24. Наволоцкая, Я. Е. Мифы и рифы рекламного бизнеса / Я.Е. Наволоцкая. - М.: Феникс, 2018. - 256 c. 25. Огилви Откровения рекламного агента / Огилви, Дэвид. - М.: Эксмо, 2016. - 160 c. 26. Паничкина, Г. Г. Как провести успешную рекламную кампанию / Г.Г. Паничкина, Н.С. Носова. - М.: Дашков и Ко, Либро, 2014. - 160 c. 27. Рожков Международное рекламное дело / Рожков. - М.: Юнити, 2016. - 175 c. 28. Тевекелян, В. Жизнь начинается снова. Рекламное бюро господина Кочека / В. Тевекелян. - М.: Советский писатель. Москва, 2014. - 800 c. 29. PR. Современные технологии. - Москва: Гостехиздат, 2015. - 264 c. 30. Овачко, Н.С., Основы оценки рекламной деятельности / Н.С. Овачко. – М.: Новое знание, 2015. – 321 с.