Разработка рекламной кампании на предприятии при выходе на внешние рынки

Актуальность темы исследования. Актуальность темы данного исследования заключается в том, что в современных условиях реклама является значимой частью маркетинговых коммуникаций и служит инструментом создания внешнего конкурентного преимущества. Компания должна заявить о своем существовании на рынке, о своем товаре, привлечь потенциального покупателя и создать образ надежного партнера, поэтому невозможно представить работу современного предприятия без рекламной деятельности. Являясь важным посредственным элементом между производителем и потребителем, реклама оказывает помощь в формировании общества. Она является одним из основных элементов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этой роли выступает не только как «двигатель торговли», но и как нетривиальный «двигатель прогресса». Названные обстоятельства подчеркивают остроту и актуальность избранной темы, необходимость ее изучения и обобщения. Цель и задача исследования. Целью данной работы является разработка рекламной кампании на предприятии при выходе на внешние рынки. В соответствии с намеченной целью в работе ставятся и решаются следующие задачи: 1. Провести анализ основ организации рекламной деятельности организации. 2. Разработать направления рекламной деятельности на предприятии АО «Гарант» при выходе на внешние рынки. 3. Провести социально-экономическую оценку эффективности разработанных мероприятий. Объект и предмет исследования. Объект настоящего исследования –основы организации рекламной деятельности организации. Предметом исследования являются направления рекламной деятельности на предприятии АО «Гарант» при выходе на внешние рынки. Методологическая основа. Методологическую основу исследования составляют общие методы научного познания, такие как анализ, синтез, обобщение. В работе использованы и частно-научные методы исследования: историко-правовой, сравнительно-правовой, догматико-экономический, метод толкования права, метод анализа документов. Теоретическую основу данной работы составляют исследования и разработки как отечественных, так и зарубежных ученых: М.Д. Аистовой, Т.А. Аушева, В.А. Бекренева, В.Р. Веснина, И.Н. Герчиковой, П.Я. Добрынина совместно с А.П. Дугельного и Н.А. Канинского, Ф. Гуляр совместно с Д. Келли, В.М. Зубова, Л.С. Зеленцовой, С.Б. Пронина, В.Г. Крыжановского, Н.В. Новикова, В.Г. Панскова и др. Структура исследования. Данная работа состоит из введения, трёх глав, заключения и списка использованной литературы.

На основании проведенного исследования, можно сделать вывод о том, что маркетинг является одной из основных функций управления, которая влияет на расширение производства и реализацию продукции путем выявления запросов потребителей. При этом главное в маркетинге – целевая ориентация и комплексность, т.е. соединение в едином пространстве производственной, сбытовой и предпринимательской деятельности. Опыт многих зарубежных фирм показывает, что использование отдельных составляющих элементов маркетинга не дает должного эффекта. Только комплексный подход позволяет эффективно прорваться на рынок с новыми товарами и оригинальными услугами. Фирма всегда должна быть уверена в том, что ее цели и товарный ассортимент постоянно сохраняют высокий спрос для конкретного рынка. Для достижения последних предприятие должно периодически пересматривать свои целевые, стратегические и тактические установки. Как отмечает Филипп Котлер: «Маркетинг – это не просто реклама и деятельность продавцов, а скорее всеобъемлющий процесс приспособления к использованию наиболее выгодных рыночных возможностей». Значит, современный маркетинг выполняет комплекс функций: -аналитическую (изучение рынка, потребителей, товарной структуры и анализ внутренней среды фирмы); -производственную (организация производства на основе новой технологии, бесперебойное его обеспечение материально-техническими ресурсами и совершенствование управления качеством продукции); -сбытовую (организация системы товародвижения, сервиса, формирования спроса, стимулирование сбыта, проведение целенаправленной товарной и ценовой политики); -управления и контроля (организация стратегического и оперативного планирования в рамках фирмы, информационное обеспечение и коммуникационная деятельность маркетинга, а также организация контроля путем обеспечения обратной связи).

1. Автономов, B.C. Модель человека в экономической науке / B.C. Автономов. – СПб.: Экономическая школа, 2014. – 230 с. 2. Айзенберг, М.Н. Менеджмент рекламы / М.Н. Айзенберг. – М.: Интел Тех, 2013. – 80 с. 3. Алешина, И.В. Поведение потребителей / И.В. Алешина. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2015. – 384 с. – ISBN 5-8183-0115-Х. 4. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегия / Г. Ассэль. – М.: Инфра-М, 2014. – 804 с. 5. Астратова, Г.В. Маркетинг потребительского рынка продовольственных товаров: некоторые вопросы теории и практики / Г.В. Астратова, А.Н. Семин. – Екатеринбург, Изд-во УрГСХА, 2013. – 334 с. 6. Астратова, Г.В. Методика исследования поведения консумента на рынке потребительских товаров / Г.В. Астратова, Л.А. Скороходова. – Екатеринбург, 2015. – 64 с. 7. Банникова, Л.H. Маркетинг как социальный процесс: социологические аспекты анализа / Л.H. Банникова. – Екатеринбург: УГТУ-УПИ, 2007. – 211 с. 8. Белановский, С.А. Методика и техника фокусированного интервью / С.А. Белановский. – М.: Наука, 2015. – 352 с. 9. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики / В.И. Беляев. – М.:КНОРУС, 2015. – 672 с. 10. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование / И.К. Беляевский. – М.: Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2014. – 414 с. 11. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. / Пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. – СПб: Питер, 2013 – 864 с. 12. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования / С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2014. – 304 с. 13. Брасс, A.A. Основы менеджмента / A.A. Брасс. – Минск: Соврем.шк., 2016. – 85 с. 14. Бурцева, Т.А. Управление маркетингом / Т.А. Бурцева, B.C. Сизов. – М.: Экономисть, 2015. – 223 с. 15. Вебер, М. Избранные произведения / М. Вебер. – М.: Прогресс, 2016. – 272 с. 16. Веблен, Т. Теория праздного класса / Т. Веблен. – М.: Прогресс, 2013. – 367 с. 17. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. – М.:Эксмо, 2016. – 496 с. 18. Гольдштейн, С.Л. Введение в системологию и системотехнику / С.Л. Гольдштейн, Т.Я. Ткаченко. – Екатеринбург: ИРРО, 2014. – 198 с. 19. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 2015. – 416с. 20. Гордон, Я. Маркетинг партнёрских отношений /пер. с англ. под ред. О.А.Третьяк. – СПб.: Питер, 2016. – 384 с. 21. Дайан, А. Академия рынка: маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. / Пер. с фр. под науч. ред. А.Г. Худокормова. – М.: Экономика, 2013. – 572 с. 22. Дафт, Р. Менеджмент / Р. Дафт / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2016. – 864 с. 23. Дей, Д. Стратегический маркетинг / Д. Дей. – М.: Изд-во Эксмо, 2013. – 640 с. 24. Доддс, В. Управление потребительской ценностью: основные аспекты качества, обслуживания клиентов и ценообразования / В. Доддс. – University Press of America, Business & Economics, 2013. – 345 p. 25. Долан, Дж. Рынок: микроэкономическая модель / Э.Дж. Долан. – СПб: «Автокомп», 2014. – 496 с. 26. Еникеев, М.И. Общая психология / М.И. Еникеев. – М.: «Приор-издат», 2013. – 225 с. 27. Здравомыслов, А.Г. Потребности. Интересы. Ценности / А.Г. Здравомыслов. – М.: Политиздат, 2015. – 223 с. 28. Ильин, В.И. Поведение потребителей / В.И. Ильин. – СПб: Изд-во «Питер»,2016. – 224 с. 29. Калинина, А.Э. Интернет-бизнес и электронная коммерция / А.Э. Калинина. – Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2014. – 148 с. 30. Капустина, Л.M. Маркетинговые коммуникации в сети Интернет / Л.M. Капустина, A.M. Предеин. – Екатеринбург: Изд-во Ургэу, 2013. – 136 с. 31. Кастельс, М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / М. Кастельс. – М.: Изд. ГУ ВШЭ, 2014. – 112 с. 32. Котлер, Ф., Келлер, К.Л. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. С. Жильцова, М. Жильцова, Д. Раевской. – СПб.: Питер, 2017. – 816 с. – ISBN 978-5-469-00989-4 33. Котляревская, И.В. Маркетинг: удовлетворение потребностей и развитие потребностей / И.В. Котляревская. – Екатеринбург, 2017. – 150 с. 34. Коуз, Р. Природа фирмы / пер. с англ. Б. Пинскера: в сб.: Теория фирмы / сост. В. М. Гальперин. – СПб.: Экономическая школа, 2015. – С. 11−32. 35. Коуз, Р. Фирма, рынок и право: сб. статей / пер. с англ. Б. Пинскера; науч. ред. Р. Капелюшников. – М.: Новое издательство, 2017. – 224 с. 36. Коуза Р. Природа фирмы / под ред. О. И. Уильямсона, С. Дж. Уинтера; пер. с англ. М. Я. Каждана; ред. пер. В. Г. Гребенников. – М.: Дело, 2014. – 210 c. 37. База данных управленческой отчетности АО «ГАРАНТ»