Разработка рекламной кампании мероприятий ГТО

Рыночная экономика, как показывает опыт многих развитых стран, не может функционировать без института рекламы, поэтому проблема организации рекламной кампании в современных условиях экономического развития приобретает все большую актуальность. Это объясняется тем, что повышение эффективности производства, рост продаж товаров и оказании услуг во многом зависит от профессионального подхода к созданию и проведению рекламной кампании. Объективная потребность комплексного продуманного исследования всех методов, инструментов, механизмов конкурирующей борьбы представляет собой одно из ключевых условий эффективной и прогрессивно развивающейся деятельности компании на современном рынке. Для того чтобы достичь такой активно развивающейся деятельности компании, очень важно изучать обстановку на рынке со всех сторон, то есть, с позиции многоаспектного подхода, а также, адаптировать данную деятельность к требованиям клиентов, и, чтобы находить способы, варианты оказания влияния на рынок и спрос адаптивно целям и интересам компании. Ключевым инструментом такого воздействия является реклама. Актуальность темы обусловлена растущей ролью и положением рекламы на современном рынке, вследствие ряда причин: предприятия-производители начинают позиционировать рекламу как необходимое и выгодное вложение средств; рекламная деятельность компаний все больше взаимоувязывается с их финансово-экономическим состоянием, в связи с чем, данные компании прилагают усилия к формированию специализированных, высокопрофессиональных отделов по рекламе [8]. Формирование, развитие и стабилизация рыночных отношений сложно представить без активно развивающейся рекламной деятельности. Реклама в нашей стране, на сегодняшний день, превратилась в одно из ключевых, объективно необходимых условий функционирования компаний, фирм различных типов и форм собственности. Рекламная деятельность затрагивает интересы большого количества людей, а также, представляет собой неотъемлемый компонент их жизнедеятельности. Из всего перечня рыночных инструментов отечественный бизнес оперативно освоил и активно стал применять методы и инструменты рекламы. Это, в первую очередь, взаимосвязано с тем, что реклама в системе маркетинговых коммуникаций представляет собой наиболее доступный метод стимулирования спроса и повышения уровня объемов продаж. С другой стороны, в отечественной рекламе, как в фокусе, сосредотачиваются все недостатки и сложности экономики нашей страны. На современном этапе, реклама очень часто бывает крикливой, иногда, чрезмерно навязчивой, а местами - ложной. Содержание и тональность рекламных обращений периодически не соответствуют элементарным этическим нормам. Остается весьма низким профессиональный уровень реализации весьма объемной части носителей рекламы. Данная тенденция представляет собой прямое следствие того, что рекламной деятельностью занимаются в большинстве своем не специализированно обученные кадры. Реклама представляет собой наиболее эффективное средство информирования покупателей о новых товарах и услугах. Хорошо организованная реклама - важное условие эффективной рыночной стратегии торговой компании, ее обязательная составляющая [3]. Правильно разработанная рекламная кампания может помочь с реализацией услуг, которые предоставляются предприятием, так как основной целью является привлечение новых клиентов, установление новых, более выгодных деловых контрактов, вследствие чего возрастает потребность в предоставляемом товаре, возрастает спрос, увеличивается предложение. Цель данного исследования – проанализировать рекламную кампанию мероприятий «Готов к труду и обороне» и разработать рекомендации по ее усовершенствованию. Задачи:  описать сущность рекламных кампаний;  рассмотреть функции и виды рекламных кампаний;  определить особенности проведения рекламных кампаний в спорте;  охарактеризовать этапы и проанализировать технологии проведения рекламной кампании мероприятий ГТО;  разработать рекомендации по улучшению рекламной кампании мероприятий ГТО. Объект исследования – спортивное мероприятие «Готов к труду и обороне». Предмет исследования – система организации рекламной кампании.

В ходе данной работы была проанализирована рекламная кампания Всероссийского физкультурно-спортивного комплекса «Готов к труду и обороне» и даны рекомендации по улучшению рекламной кампании мероприятий ГТО. Рекламная кампания – это комплекс дополняющих друг друга рекламных мероприятий, который направлен на потребителей товара представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующей решению фирмой-рекламодателем своих стратегических или тактических задач. Всероссийский физкультурно-спортивный комплекс «Готов к труду и обороне» (ГТО) — полноценная программная и нормативная основа физического воспитания населения страны, нацеленная на развитие массового спорта и оздоровление нации. Комплекс ГТО предусматривает подготовку к выполнению и непосредственное выполнение населением различных возрастных групп (от 6 до 70 лет и старше) установленных нормативных требований по трем уровням трудности, соответствующим золотому, серебряному и бронзовому знакам отличия «Готов к труду и обороне» (ГТО). Рекламная кампания ВФСК ГТО включает в себя ряд мероприятий. Перечислим основные и них: 1. Разработка и утверждение порядка награждения граждан знаками отличия (золотым, серебряным и бронзовым). 2. Разработка брендбука; 3. Разработка плана спортивных мероприятий (фестивалей); 4. Разработка и создание интернет-портала ВФСК ГТО и единой электронной базы данных, в том числе создание: c) новостной ленты мероприятий комплекса ГТО; d) форума по обсуждению достижений и распространения опыта выполнения нормативов и требований комплекса ГТО для привлечения большего количества участников. 5. Информационно-пропагандистские кампании с участием «Послов ГТО» (социальные ролики, песни, афиши, билборды и т.п.). 6. Продвижение ВФСК ГТО в социальных сетях (SMM), использование Digital-маркетинга; 7. Организация информационной поддержки в рамках информационной кампании по популяризации комплекса ГТО. В рамках данного проекта были предложены различные способы улучшения рекламной кампании мероприятий ГТО, а именно: 1. Мотивация для всех слоев населения. Материальное стимулирование школьников (дополнительные баллы на ЕГЭ), студентов (повышенная стипендия), работающее население и пенсионеры (повышение зарплат/пенсий). Наиболее эффективной мотивацией будут льготные или даже бесплатные абонементы в спортивные комплексы, бассейны или другие спортивно-оздоровительные центры. Для школьников, имеющих золотые знаки отличия, можно выделять бесплатные путевки в детские оздоровительные лагеря в различных регионах России. Старшим поколениям можно предоставлять льготные путевки на горнолыжные курорты или оздоровительные пансионаты. 2. Информационная поддержка в сети Интернет (разработка мобильного приложения с функцией моментальной регистрации и новостями ближайших мероприятий, создание информационной передачи). 3. Внедрение обучающих (просветительных) проектов в рамках школьной программы. Исследование уровня знаний учащихся, круглые столы, викторины. 4. Использование хэштегов в социальных сетях. 5. Книжный проект для дошкольников, который будет способствовать проявлению интереса к спорту и здоровому образу жизни с самых ранних лет; 6. Флешмоб Video-challenge в социальных сетях, который ориентирован в первую очередь на молодежную среду и предлагает использование популярной в социальных сетях формы эстафеты-вызова. Таким образом, используя средства массовой информации, мы сможем обеспечить высокий уровень информирования населения по вопросам спорта, внедрения комплекса ГТО, сформировать положительный образ человека, ведущего здоровый образ жизни. Важно подчеркнуть доступность ВФСК, преподнести идею его престижности и общественной значимости. Особое внимание следует уделить воздействию на эмоциональную сферу посредством баннеров, постеров, плакатов, рекламных роликов для формирования положительного отношения к комплексу как к средству самосовершенствования.

1. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М.В. Акулич. - М.: ИТК Дашков и К, 2016. - 352 c. 2. Багрин Ю. Глоссарий Интернет (термины и жаргон) / Ю. Багрин // Маркетинг и реклама. — 1999. — № 11. — 54 с. 3. Басов А.Н., Омельницкий Б.Д., Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста. — СПб.: Питер, 2009. – 125 с. 4. Беляев, А.М. Производственный менеджмент: Учебник для бакалавров / И.Н. Иванов, А.М. Беляев, В.В. Лобачев; Под ред. И.Н. Иванов. - М.: Юрайт, 2013. - 574 c. 5. Будаев А.Х. Инструменты интернет-маркетинга как основа эффективной деятельности компании // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. -2015.- № 5-1. – 162 с. 5. Волков А.В., Кузовлев А.М., Тинякова В.И. Генезис и современные тенденции развития социального медиа-маркетинга // Современная экономика: проблемы и решения. -2013. -№ 3 (39). -350 с. 7. Воробьева А.М. Модели продвижения образовательных услуг в системе интернет-маркетинга//Журнал СевКавГТИ. 2012. Вып. 12. – 127 с. 8. Воронин В.Е., Габидулина Э.Р. Использование социальный сетей в маркетинге // В сборнике: Информационная среда и ее особенности на современном этапе развития мировой цивилизации материалы III международной научно-практической конференции. Саратов.- 2015.- 253 с. 9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст]/ Голубков Е.П.. - 4-е изд., перераб. и доп.. - М: Финпресс, 2011. - 496 с. 10. Горбашко, Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности: учебное пособие / Е.А. Горбашко. - Санкт-Петербург: Издательство Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов, 2011. - 256 с. 11. Горелова Экспертиза Качества, Безопасность И Конкурентоспособность Кисломолочных Продуктов; 2013. - 333 с. 12. Гохберг Ю. Формирование стратегии достижения высокой конкурентоспособности предприятия / Ю. Гохберг, О. Чернега//Экономист. -2011.-№ 12. – 211 с. 13. Данилов И. П. Конкурентоспособность регионов России. Теоретические основы и методология; Канон+РООИ "Реабилитация", 2012. - 368 с. 14. Дейян А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продаж: - М.: Прогресс-Универс, 2012. - 264с. 15. Ермолина Л.В. Мотивация работодателя к активизации инвестирования в человеческий капитал // Аспирант. – 2015. – № 1 (6). – 296 с. 16. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Теория и практика: Учебное пособие для вузов [Текст]/ А.Т. Зуб – M.: Аспект Пресс, 2015. – 415 с. 17. Ильичева, И. В. Маркетинговые технологии: учебно-методическое пособие / И. В. Ильичева. - Ульяновск : УлГТУ, 2012. – 158 с. 18. Ипатов И.А. Исследование конкурентоспособности предприятия // Проблемы теории и практики управления. – 2012. - № 5. – 198 с. 19. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 368 c. 20. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер ; пер. с англ. — М. : АСТ, 2000. — 272 с. 21. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг; Пер. с англ. А.В. Назаренко, А.Н. Свирид . - М.: Вильямс, 2013. - 752 c. 22. Куденко Н. В. Маркетингові стратегії фірми : моногр. / Н. В. Куденко. — К. : КНЕУ, 2002. — 245 с. 23. Лашкова Е.Г., Куценко А.И. Маркетинг: практика проведения исследований: Учебное пособие для вузов. [Текст] - М.: Издательский центр Академия, 2012. – 312 с. 24. Лифиц И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг; Юрайт, 2013. - 448 с. 25. Маркетинг: Учеб. пособие/под ред. Проф. И.М. Синяевой. — М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011. - 384 с 26. Модернизация и конкурентоспособность российской экономики; Алетейя, 2014. - 368 с. 27. Потеева М.А. Мотивация творческого труда – важное условие модернизации предприятий / М.А. Потеева, И.А. Четина // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2015. – № 3-1. – С. 226-232 28. Реброва, Н.П. Основы маркетинга. учебник и практикум для спо / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c. 29. Романов, Е.В. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / Е.В. Романов. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 160 c. 30. Ромат Е. В. Реклама : учеб. для вузов. / Е. В. Ромат. — [7-е изд.]. — СПб. : Питер, 2008. — 512 с. 31. Савчук Г.А., Управление маркетингом на предприятии, учебное пособие, Савчук Г.А., Мокерова Ю.В., М, 2014 – 220 с. 32. Ситников, С.Г. Производственный менеджмент на предприятиях электросвязи: Учебное пособие для вузов / С.Г. Ситников. - М.: Гор. линия-Телеком, 2013. - 276 c. 33. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 352 c. 34. Тарасова Е.Е., Воронин Я.М. Интернет-реклама в системе маркетинговых коммуникаций: монография. – Белгород: Кооперативное образование, 2008. – 368 с. 35. Тенденції інтернет-аудиторії // Контракти : Діловий тижневик. — 2008. — № 16–17 (831–832). — 237 с. 36. Шейнов В. П. Искусство торговли. Эффективная продажа товаров и услуг / В. П. Шейнов. — М. : ACT, Минск : Харвест, 2007. — 416 с. 37. Шекова, Е.Л. Менеджмент и маркетинг в сфере культуры: Практикум: Учебное пособие / Е.Л. Шекова, Г.Л. Тульчинский, В.Н. Евланов. - СПб.: Лань, Планета Музыки, 2012. - 160 c. 38. Шилков, В.И. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / В.И. Шилков. - М.: Форум, 2013. - 304 c.