Роль товарных знаков и знаков обслуживания в предпринимательской деятельности

Постепенный переход к современной рыночной экономике в итоге привел к тому, что различные хозяйствующие субъекты начали самостоятельно отвечать за уровень эффективность всей своей деятельности. В целом, существование предприятий сегодня стало зависеть именно от результатов их определенной деятельности, именно поэтому компании, которые работают в одной какой-либо сфере, начали активно конкурировать между собой. Началась определенная борьба за потребителей. В данной борьбе начали активно применяться товарные знаки. В России возникновение достаточно большого количества конкурирующих фирм-производителей продукции делает актуальной проблему определенной индивидуализации различных товаров и услуг. Сегодня в том, чтобы различная продукция являлась узнаваемой, а также обладала какими-либо характерными отличительными чертами и свойствами, заинтересованы фирмы-производители, а также покупатели. Хотелось бы отметить, что товарный знак дает возможность обратить пристальное внимание потенциальных потребителей на существование продукции, привлечь к ней внимание и, уже после того как потребители познакомились с продукцией, отличать ее от подобных товаров, которые есть на рынке. Уже после того как определенный товарный знак завоевал достаточно хорошую репутацию, для продукции становится намного проще проникать на совершенно новые рынки. Товарный знак сегодня помогает отличить различные товары одного предприятия-производителя от подобных товаров другой компании. Это является очень важным, так как ассортимент выпускаемой продукции непрерывно расширяется и именно поэтому ориентироваться в ней сложно. Создание примерно равных условий хозяйствования для разных фирм-производителей, а также внедрение в их повседневную деятельность определенных конкурентных начал, увеличение ответственности, необходимость постепенного насыщения рынка продукций для удовлетворения ключевых потребностей покупателей и обусловливают объективную потребность в определенном правовом механизме, который обеспечивает должную индивидуализацию всей производимой ими продукции. Сегодня значимость товарных знаков постепенно становится все более очевидной. Об увеличении роли различных товарных знаков в России говорит статистика подачи определенных заявок на их регистрацию, их количество постоянно растет. Свидетельством огромного интереса к различным товарным знакам можно назвать принятие части четвертой ГК РФ. Она вступила в действие 1 января 2008 года. В результате, современные товарные знаки получили совершенно новую правовую регламентацию. ГК РФ были урегулированы различные вопросы в отношении товарных знаков, однако ряд проблем еще требует решения. Все это обуславливает актуальность темы данной курсовой работы. При написании курсовой работы использовались научные труды таких ученых и исследователей, как Буров В.Ю., Кондратьева Е.А., Кузнецов Ю.В., Маевская Т.В., Попова С.И. и других. Целью курсовой работы является изучение роли товарных знаков и знаков обслуживания в предпринимательской деятельности. Задачами курсовой работы являются: ? рассмотреть понятие и сущность предпринимательской деятельности; ? изучить виды товарного знака и знака обслуживания; ? рассмотреть роль товарного знака в успехе компании; ? изучить товарный знак и знак обслуживания как объект правовой охраны. Структурно курсовая работа представлена введением, тремя главами, заключением и списком литературы.

В целом, товарный знак является обозначением, которое служит для индивидуализации продукции физических или юридических лиц. Знаком обслуживания является обозначение, которое служит для индивидуализации различных выполняемых работ, оказываемых услуг физических или юридических лиц. На сегодняшний день выделяется несколько основных видов товарных знаков, а это: словесные; изобразительные; объемные; прочие обозначения или их комбинации. Торговая марка (бренд) является названием, знаком или же определенным символом для идентификации продукта производителя. На сегодняшний день существует ряд путей, по которым идут предприятия, которые хотят создать определенную торговую марку. Торговой маркой является определенное название предприятия – данный способ является самым легким, однако достаточно часто не особенно эффективным. Его преимущества являются очевидными, то есть не нужно тратиться на создание определенной торговой марки или же прилагать для этого различные усилия. Также в качестве определенной торговой марки можно выбрать какое-либо уже существующее слово. Для торговой марки может придумываться совершенно новое слово или нестандартное словосочетание. Обладателями определенного исключительного права на товарные знаки могут выступать лишь субъекты предпринимательской деятельности, то есть индивидуальные предприниматели и юридические лица при условии, что товарный знак зарегистрирован именно в предусмотренном действующим законодательством порядке. Для установления определенной правовой охраны на товарные знаки и соответственно появления исключительного права на данный объект законодательством предусматривается определенная регистрационная система.

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 28.11.2015, с изм. от 30.12.2015) // Российская газета. – 2006. – №289. 2. Амблер Т. Практический маркетинг: учебник / Т. Амблер – СПб.: Издательство «Питер», 2010. – 400 с. 3. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков: учебник / И.С. Березин. – М.:: Русская деловая литература, 2010. – 416 с. 4. Бунеева Р.И. Коммерческая деятельность : организация и управление : учебник. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2012. – 350 с. 5. Буров В.Ю. Основы предпринимательства: учебное пособие. – Чита, 2011. – 441 с. 6. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. Пер. с англ. – Амстердам, 1999. – 519 с. 7. Визгалова В.В. Проблемы конкурентоспособности в современной экономике. Проблемы современной экономики. – 2009. – № 3 (31). 8. Глухова О.В. Словесный товарный знак // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. – 2008. – №76. – С. 107-111. 9. Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б. Брендинг: учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: «Дашков и К», 2009. – 390 с. 10. Дашян М.С. Изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд. — М.: Эксмо, 2010. – 290 с. 11. Зенин И.А. Право интеллектуальной собственности. – М., 2012. – 316 с. 12. Иванов Г.Г. Организация и технология коммерческой деятельности : учебное пособие. – М.: Академия, 2013. – 268 с. 13. Кондратьева Е.А. Товарный знак как средство индивидуализации товаров // Коммерческое право. – 2012. – № 1. – С. 5-9. 14. Кузнецов Ю.В. Теория организации: Учебник для бакалавров / Ю.В. Кузнецов, Е.В. Мелякова. – М.: Юрайт, 2013. – 365 c. 15. Мазурина Т.А. Товарный знак как идентификатор бренда // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2014. – №5. – С. 63-67. 16. Набатников В.М. Организация предпринимательской деятельности. Учебное пособие. – Ростов-на-Дону.: Феникс, 2011 – 256 с. 17. Нагорняк Т.Л. Бренд-политика: технологии и методики оценки // Журнал PolitBook. – 2013. –№ 2. 18. Паркер Л.М. Интегрированный брендинг / Пер.с англ.; Под ред. С.Г. Божук. – М.: «Олма-Пресс Инвест», 2010. – 423 с. 19. Попова С.И. Средства индивидуализации юридических лиц // Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета. – 2015. – №113. – С. 1-11. 20. Смирнов Э.А. Теория организации: Учебное пособие. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 248 c. 21. Торчинова М.А. Актуальные проблемы защиты прав на товарные знаки // Журнал российского права. – 2013. – № 4. – С. 15–18. 22. Гаврилов Э.П. Правовая охрана товарных знаков и авторское право. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.hse.ru/pubs/share/direct/document/64554511 23. Гершанова Н.О. Роль товарного знака в успехе вашего бизнеса. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.patgar.ru/articles/trademark.php 24. Грошев И.В. Инструменты формирования бренда территории. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/2011/5/6009.html 25. Группа Interbrand представила рейтинг самых дорогих глобальных брендов. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://gtmarket.ru/news/2013/09/30/6280 26. История брендов. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://historybrands.jimdo.com/ 27. История происхождения товарного знака. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://glavpatent.ru/istoriya-proisxozhdeniya-tovarnogo-znaka.html 28. Маевская Т.В. Товарный знак (знак обслуживания) как объект промышленной собственности. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.law.edu.ru/book/book.asp?bookID=129189 29. Мазаев Д.В. Гражданско-правовая защита прав на товарные знаки. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.dissercat.com/content/grazhdansko-pravovaya-zashchita-prav-na-tovarnye-znaki 30. Понятие и виды товарного знака и знака обслуживания. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://law-civils.ru/index.php?action=full&id=350 31. Пути создания бренда. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.internet-branding.ru/branding/puti.html 32. Садриев Р.Д. Маркетинг в России и за рубежом. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/2007/1/4716.html 33. Товарный знак и его правовая охрана. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/tm/20080606-006/ 34. Товарный знак и знак обслуживания. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.st-standart.ru/trademarks/ 35. Шведина Е.Б. Товарный знак и бренд: семантика понятий и ее значение в управлении брендом. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://ecsn.ru/files/pdf/201110/201110_118.pdf 36. Шульга А.К. Правовой режим товарных знаков по современному гражданскому законодательству РФ. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.dissercat.com/content/pravovoi-rezhim-tovarnykh-znakov-po-sovremennomu-grazhdanskomu-zakonodatelstvu-rf#ixzz3zYksQTAB