Разработка рекламной кампании для сети клиник лазерной косметологии

Актуальность. Многочисленные изменения в российской экономике с начала 90-х годов определили преимущества конкурентной борьбы предприятий за потребителя. Многочисленные события и изменения происходящие в секторе экономики России способствовали увеличению предложения товаров. И, таким образом, в условиях конкурентной борьбы многие производители и владельцы бизнеса начинают активную деятельность в направлении привлечения клиента и увеличения спроса на свою продукцию. Все большую актуальность начинают приобретать маркетинговые коммуникации, а именно рекламная деятельность. Важной задачей рекламы является информирование потенциального потребителя о предложениях, организации и преимуществах этой организации. Объектом данного исследования является рекламные коммуникации сети клиник Линлайн, предметом – рекламная деятельность. Целью работы является разработка рекламных мероприятий для совершенствования рекламной деятельности организации. Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи: 1.Рассмотреть понятие и сущность рекламы. 2.Изучить виды и средства рекламы, способы ее распространения. 3.Выделить особенности осуществления рекламной деятельности малого предприятия. 4.Предоставить общую характеристику предприятия. 5.Провести маркетинговое исследование деятельности организации. 6.Обозначить основные направления рекламной деятельности предприятия. 7.Разработать мероприятия оптимизации рекламной деятельности предприятия. В качестве инструментов исследования использовались методы структурного и функционально-стоимостного анализов, программно-целевой метод планирования и управления. При проведении исследования использовались также экономико-статистические методы, расчетно-конструктивный, метод аналитической обработки материалов. Практическая значимость работы, а также содержащихся в ней результатов и предложений определяется их соответствием современным потребностям предприятий и организаций в организации рекламной деятельности в условиях конкуренции, конкретной направленностью отдельных разработанных рекомендаций, что обеспечивает возможности их использования на практике. В работе были использованы источники литературы по вопросам маркетинга и рекламы, а также по исследованиям конкурентной среды, а именно работы таких российских и зарубежных ученых и практиков, как Ф Котлер, К. Бове и У. Арене, Г. Картер, В.А. Козлов, Б.А. Соловьев. Работы данных авторов использовались для написания теоретической части работы. Данная работа состоит из трех глав, введения, заключения, списка использованных источников.

На основании выявленных недостатков было разработано мероприятие, позволяющее сформировать положительное отношение к марке и привлечь большее количество клиентов за счет розыгрыша подарков и информировании о новостях организации, а также предоставлении наглядных реализованных проектов. Анализ коммуникационной деятельности не показал, явных отрицательных сторон в интеграционных коммуникациях, практики. Благодаря интеграционным коммуникациям открытости и прозрачности процессов, такие разрушительные явления, как коррупция и откаты исключены. Нечетко выстроенные коммуникации приводят к постановке неточных задач, или не тем сотрудникам. Как и у любых действий, у интеграционных процессов есть и положительные и отрицательные моменты, хотя со значительным перевесом в сторону положительных эффектов. В работе было разработано рекламное мероприятие, которое позволило охватить всю категорию клиентов, а также осуществит цель формирования положительного имиджа организации за счет розыгрыша. Разработаны коммуникации кампании для Европа Медиа Кузбасс. Рекламная деятельность: рассылка коммерческих предложений, рекламно-информационные материалы, сувениры демонстративный материал (образцы). Донесение до клиента о существующих скидках. Таким образом, можно сделать вывод о том, что коммуникации действительно серьёзный инструмент и ресурс, который, как напрямую, так и через рост нематериальных активов, влияет на рост материальных активов.

1. Глухов А.П., Карнаухова Н.А. Массовый открытый он-лайн курс «SMM кампания: цели, стратегия, алгоритм» // Хроники объединенного фонда электронных ресурсов Наука и образование. 2016. № 12 (91). С. 183. 2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 2015. – 123 с. 3. Горшков М. К. Российское общество в условиях трансформации (социологический анализ). - М.: РОССПЭН, 2013. – 225 с. 4. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. 2-е изд., дополненное. - СПб.: Питер, 2009. - 336 с. 5. Губин Е. Методы, свойства и формы государственного регулирования экономики / Е. Губин. - М.: Пресс, 2015. – 125 с. 6. Демьянов С.А. Инновационные инструменты продвижения туристической фирмы в интернете // Туризм и гостеприимство. 2014. №2. – с.118-123 7. Дик В.В., Лужецкий М.Г., Родионов А.Э. Электронная коммерция. – М.: Московская финансово-промышленная академия, 2005. – 120 с. 8. Меджидов Г.С. Способы продвижения товаров и услуг в сети Интернет // Известия ДГПУ. Общественные и гуманитарные науки. 2016. №3. С.35-48 9. Мелкумов Я. С. Организация и финансирование инвестиций. Учебное пособие: моногр.- М.: ИНФРА-М, 2017. - 248 c. 10. Моосмюллер, Г. Маркетинговые исследования с SPSS: учеб. пособие / Г.Моосмюллер, Н.Н.Ребик. - 2-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2011. - 198 c. 11. Стиглиц Дж. Ю. Экономика государственного сектора /Дж. Ю. Стиглиц. - М.: Пресс, 2015, - 225 с. 12. Ходов Л.Г. Основы государственной экономической политики/ Л.Г. Ходов. - М.: Лига, 2015. – 113 с. 13. Ханцевич Е.С. SMM как эффективный инструмент продвижения // Приоритетные научные направления: от теории к практике. 2016. № 34-2. С. 151-157 14. Чеботарев Ю. Торговые роботы на российском фондовом рынке: моногр.; М.: SmartBook, 2015. - 160 c. 15. Чернышева, А. М. Промышленный (b2b) маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — М.: Издательство Юрайт, 2017. — 433 с 16. Чепурин М.Н. Роль государства в рыночной экономике/ М.Н. Чепурин. - Киров. Инфра, 2014. – 221 с. 17. Шапа Н.Н., Лобань А.А. Интернет-маркетинг, как инструмент развития современного предприятия // Вісник ПДАБА. 2014. №6 (195). С.22-37 18. Шамхалов Ф.И. Государство и экономика (власть и бизнес)/ Ф.И. Шамхалов. - М.: Пресс, 2015. – 125 с. 19. The Concept of Advertising in Small Business. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://lerablog.org/business/advertising-business/the-concept-of-advertising-in-small-business/