разработка рекламной кампании в сфере логистических услуг

Введение Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. В условиях рыночных отношений происходит усиление конкуренции, и внимание фирм к рекламной деятельности стремительно возрастает. Используя рекламу, предприятие может оказывать целенаправленное воздействие на рынок. Реклама выступает как средство борьбы конкурентов за свою долю на рынке. Одновременно реклама, создавая вокруг определенных товаров общественное мнение, тем самым влияет на формирование потребностей. Формированию потребностей в товарах и услугах, кроме рекламы, способствуют и соответствие товарного предложения покупательскому спросу, и величина платежеспособного спроса населения, и уровень организации торговли. Велика роль рекламы в процессе воспроизводства. Способствуя увеличению товарооборота, формируя спрос на конкретные, особенно новые, товары, реклама содействует процессу их обращения. Реклама сейчас везде. Радио, телевидение, печатные издания, наружная реклама давно стали неотъемлемой частью нашей жизни. Но она не стоит на месте. Стоит появиться чему-либо, что вызывает интерес у обывателя, как это становится рекламной площадкой. Многие сайты, мобильные приложения, социальные сети стали новыми рекламными площадками. И любая современная компания должна максимально использовать все возможности для продвижения своих товаров и услуг. В настоящее время вопрос разработки рекламных кампаний для различных организаций достаточно изучен. С этой проблемой, в той или иной степени, сталкивается большинство компаний. При этом хочется отметить, что западные компании гораздо чаще используют в рекламе своих товаров и услуг современные достижения науки и техники. Все вышесказанное и определило актуальность темы курсовой работы – "Разработка рекламной кампании в сфере логистических услуг". Целью работы стало исследование и анализ рекламы, как инструмента продвижения логистических услуг в России. Исходя из поставленной цели, были сформированы следующие задачи курсовой работы: 1. Дать определение рекламы, как инструмента продвижения товаров и услуг. 2. Изучить виды рекламных обращений. 3. Рассмотреть основные этапы разработки рекламной кампании. 4. Рассмотреть каналы распространения и рекламные носители: виды и особенности. Рассмотреть как классические способы продвижения товаров и услуг, так и современные информационные технологии (Интернет). 5. Изучить объект исследования, выделить целевую аудиторию компании. 6. Разработать план кампании по продвижению логистических услуг. Объектом исследования в курсовой работе является транспортная компания Трансэкспресс154. Предметом исследования – разработка рекламной кампании транспортной компании Трансэкспресс154. Курсовая работа состоит из 3 глав, введения, заключения. Во введении рассматривается вопрос актуальности выбранной темы, ставятся цели и задачи. Первая глава посвящена рекламе, рекламным сообщения, каналам распространения рекламы. Во второй главе подробно рассматривается вопрос создания рекламной кампании. Третья глава посвящена разработке рекламной кампании транспортной компании Трансэкспресс154 с конкретными мероприятиями по продвижению услуг железнодорожных и автоперевозок. В заключении даны выводы по работе.

В курсовой работе стояла цель разработки рекламной кампании услуг, предоставляемых транспортной компанией Трансэкспресс154. Для достижения поставленной цели был решен ряд задач: 1. Было дано определение рекламы, а также изучено ее влияние на конечного потребителя. Рассмотрены основные этапы разработки рекламной кампании. 2. Были подробно рассмотрены различные каналы распространения рекламы и рекламные носители. При этом рассматривались не только классические способы распространения рекламы, такие как реклама по телевидению, радио, в газетах и журналах, но и реклама в сети Интернет. 3. В процессе исследования была изучена компания Трансэкспресс154, которая предлагает своим клиентам ряд услуг: - автоэкспедирование; - автоперевозки; - железнодорожные перевозки. Исходя из перечня предоставляемых услуг, можно придти к выводу, что целевой аудиторией компании являются частные и юридические лица, нуждающиеся в услугах транспортировки в г. Новосибирск или из него. 4. Был разработан план рекламной кампании, который предполагает использование различных взаимодополняющих способов донесения рекламы до конечного потребителя. Для этого были предложены следующие способы продвижения услуг транспортной компании: ˗ рекламный щит с основной информацией о предоставляемых услугах; ˗ реклама на радио; ˗ продвижение средствами сети Интернет. На первом этапе был разработан простой, но легко запоминающийся слоган для рекламной кампании: "Быстро. Надежно. Недорого". Данный слоган планируется использовать во всех каналах распространения рекламы. В процессе работы над рекламной кампанией был разработан макет для размещения на ситиборде, который должен привлечь внимание потенциальных клиентов. Было создано радиообращение, а также радиостанции для его размещения: ˗ Business FM - первая деловая радиостанция в России; ˗ Комсомольская Правда - это информационно-разговорная радиостанция, которая вещает в круглосуточном режиме; ˗ Вести FM - российское информационное радио. Входит в холдинг ВГТРК. Предложены инструменты продвижения услуг транспортной компании через сеть Интернет с использованием GoogleAdwords и ключевых фраз: ˗ "Транспортные компании Новосибирск"; ˗ "Грузовые перевозки Новосибирск"; ˗ "Автоперевозки Новосибирск"; ˗ "Железнодорожные перевозки Новосибирск". Был произведен примерный расчет стоимости рекламной кампании. Суммарная стоимость составила 1 000 000 рублей.

1. ГОСТ 7.4-95. Издания. Выходные сведения // Стандарты по издательскому делу. М.: Юристъ, 1998. С. 75-110. 2. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. М.: Приор-издат, 2005. – 60 с. 3. Антипов К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и К°, 2009. – 328 с. 4. Антонова С.Г., Васильев В.И., Жарков И.А. Редакторская подготовка изданий: учебник. – М.: МГУП, 2002. 5. Багиев, Г. Л. Маркетинг : [учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям] / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн ; под общ. ред. Г. Л. Багиева .– 3-е изд., перераб. и доп. – СПб. [и др.] : Питер, 2007 .– 736 с. 6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации/Л.Ю. Гермогенова. – М.: РусПартнер Лтд, 2009. – 324с. 7. Иванов А.Н. Бесплатная реклама: результат без бюджета. – М.: Альпина Паблишерз, 2010. 8. Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций. – М.: КноРус, 2009. – 141 с. 9. Интеграция науки и производства. – 2010. – № 5. – С. 34-35 10. Карпова С. В. Рекламное дело: учебник для бакалавров. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2013. – 431 с. 11. Колеснева Е.П., Любецкий Г.Б. Рекламная деятельность: учеб. пос. – Минск: ТетраСистемс, 2009. – 255 с. 12. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг; пер. с англ. – М.: ООО « И.Д. Вильямс», 2013. – 752 с. 13. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – Тольятти: Изд. Дом «Довгань», 1995. 14. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. – М.: Магистр, 2009.– 496 с. 15. Назайкин А.Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. – М.: МГУ, 2011. 16. Оглви Д. Откровения рекламного агента. – М.: ЭКСМО, 2007. – 157 с. 17. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М., 2012. – 548 с. 18. Пилипенко Н.Н., Татарский Е.Л. Основы маркетинга: Учеб.-метод. Пособие / Н.Н. Пилипенко, Е.Л. Татарский. – М.: Дашков и Ко, 2009.– 180 с. 19. Ромат Е.В. Реклама: учеб. пос. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2009. – 206 с. 20. Секерин В.Д. Рекламная деятельность. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013.– 282 с. 21. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. – М.: РИП-холдинг, 2000. – 278 с. 22. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. – М.: Альфа-Пресс, 2000. 23. Болотова А. А. Роль и место маркетинговой стратегии продвижения товара в системе развития современного предприятия / А. А. Болотова, Е. К. Карпунина // Социально-экономические явления и процессы.– 2013.– № 4(50). – С. 36-38. 24. Васильева М. Медиа-инновации, или Пюпитр как часть симфонии // Рекламные идеи, 2004. – № 3. – С. 108-127. 25. Горлевская Л. Современные инновационные модели разработки рекламных кампаний / Л. Горлевская, Р. Нижегородцев, В. Секерин // Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. – 2012. – № 1. – С. 380-384. 26. Запесоцкий Ю.А. Современная реклама как институт социально-культурной динамики / Ю.А. Запесоцкий // Вопросы философии. – 2013. – № 3. – С. 33–39. 27. Рекламные носители // Рекламодатель: теория и практика. –2010. – №6. – С.81 – 85. 28. Титаева О.Ю. Основы рекламной кампании / О.Ю. Титаева // Интеграция науки и производства. – 2010. – № 5. – С. 34-35. 29. Фаткулина М.И. Совершенствование организации рекламной кампании на потребительском рынке / М.И. Фаткулина, Е.А.Боргардт // Приоритетные научные направления: от теории к практике.– 2013.– № 7. – С.188-197. 30. Черняховский В. Общество и реклама в России. Попытка анализа // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. – 2003. – № 6 (31). 31. Жарков В.М., Кузнецов Б.А., Чистова И.М. Экономика и организация издательского дела. Краткий курс. – М.: МГУП, 2002 [Электронный ресурс]. – URL: http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook088/01/about.htm (дата обращения 24.10.2017) 32. Общероссийская система онлайн бронирования наружной рекламы [Электронный ресурс]. – URL: http://www.all-billboards.ru/cities.php?info=25 (дата обращения 24.10.2017) 33. Репьев А. Язык рекламы. – URL: www. sostav.ru (дата обращения 24.10.2017) (дата обращения 24.10.2017). 34. Ривс Р. Реальность в рекламе. – URL: http://enbv.narod.ru/text/econom (дата обращения 24.10.2017). 35. Сайт компании Трансэкспресс154 [Электронный ресурс]. – URL: http://transexpress154.ru/ (дата обращения 24.10.2017) 36. Спиридонова И. Организация рекламной кампании [Электронный книга] // Время рекламы: теория и практика. – URL: http://log-in.ru/books/organizacsiya-reklamnoiy-kampanii-spiridonova-irina-reklama/ (дата обращения 24.10.2017)