Проект PR-сопровождения деятельности государственного медицинского учреждения на примере Федерального государственного бюджетного учреждения

Актуальность данной темы обусловлена тем, что роль связей с общественностью в достижении стратегических целей любого бизнеса не может быть занижена. - PR-сопровождение социальных проектов и других имиджевых мероприятий, направленных на создание определенного имиджа компании, бренда для целевой аудитории. Это имидж заслуживающего доверия, надежного, успешно развивающегося, престижного, инновационного, социально ориентированного предприятия и т. д. - Работа специалистов по связям с общественностью должна привести к повышению интереса и лояльности клиентов к рекламируемым товарам и услугам и, как следствие, к увеличению спроса на них. - Еще одна глобальная задача информационной поддержки организации - повысить ее конкурентные преимущества, укрепить партнерские отношения. - PR-поддержка позволяет нам с честью преодолеть кризис. - PR-поддержка деятельности организации призвана обеспечить стабильное пребывание компании в информационном пространстве. - Не менее важно создать благоприятный рабочий климат в организации, сохранить и привлечь ценных специалистов, повысить лояльность и нематериальную мотивацию сотрудников для достижения общих целей. В целом работа пресс-службы по информационному обеспечению организации или предприятия делится на несколько этапов. На этапе подготовки анализируется текущая ситуация и делаются выводы о том, каких результатов необходимо достичь. В соответствии с поставленными целями разрабатывается PR-стратегия, которая затем реализуется в комплексе проектов и отдельных действий пресс-службы (PR-отдела). По результатам работы проведена оценка ее эффективности и разработаны рекомендации для дальнейших действий по PR-поддержке. На этапе реализации PR-стратегии могут быть использованы следующие меры воздействия на целевую аудиторию. • Медиапланирование, работа с прессой: - мониторинг СМИ с целью изучения характера и объема информации о компании, - проведение встреч с журналистами: интервью, пресс-конференции, брифинги, пресс-туры и т. д., - подготовка информационных поводов, пресс-релизов, - инициирование медиа материалов о компании. • Реагирование на появление в СМИ негативной информации о компании, предотвращение подобных фактов. Разработка информационной кампании в кризисной ситуации. • Проведение различного рода мероприятий: PR и промоакции, конференции, бизнес-тренинги, социальные акции с целью привлечения общественного внимания к компании. • Поддержание корпоративного сайта, информационная поддержка социальных проектов и пиар-кампаний в социальных сетях (SMM). Результатом PR-поддержки организации является рост публичности, то есть популярности компании и ее продукции. При постоянной и слаженной работе по информационному обеспечению ожидаются ощутимые результаты: - рост спроса на товары и услуги компании, - сплотить команду и увеличить количество квалифицированных кандидатов на вакантные должности, - установление партнерских отношений с желаемыми организациями, - позитивное отношение силовых структур к деятельности компании, - увеличение доли рынка компании и т. д. Целью данной работы является разработка проекта PR-сопровождения деятельности государственного медицинского учреждения на примере Федерального государственного бюджетного учреждения. При этом можно выделить следующие основные задачи: - рассмотреть историю создания предприятия; - изучить современное состояние предприятия; - провести анализ рынка; - провести конкурентный анализ коммуникативной политики; - описать общую концепцию коммуникационной компании. Цели и задачи; - разработать рекламное сообщение и инструменты продвижения. Объектом данного исследования выступает ФГБУ «НМИЦ СЧЛХ» Минздрава России. Предметом - проект PR-сопровождения деятельности государственного медицинского учреждения на примере Федерального государственного бюджетного учреждения. В работе использовались общенаучные методы, такие как анализ, синтез. В качестве источников информации использовалась научная и учебная литература по теме исследования. Авторская новизна данной работы заключается в разработке проекта PR-сопровождения деятельности государственного медицинского учреждения на примере Федерального государственного бюджетного учреждения ФГБУ «НМИЦ СЧЛХ» Минздрава России. Практическая значимость данной работы обусловлена возможностью ее применения на практике. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.

В ходе выполнения данной работы была поставлена следующая цель: разработка проекта PR-сопровождения деятельности государственного медицинского учреждения на примере Федерального государственного бюджетного учреждения. Для достижения данной цели были решены следующие основные задачи: - рассмотрена история создания предприятия; - изучено современное состояние предприятия; - проведен анализ рынка; - проведен конкурентный анализ коммуникативной политики; - описана общая концепция коммуникационной компании. Цели и задачи; - разработано рекламное сообщение и инструменты продвижения. По результатам выполнения данной работы можно сделать следующие выводы: Раскрытие теоретической части проекта выполнено в виде анализа контента информационных ресурсов Практическая часть курсового проекта заключается анализа анализ контента и разработки контент-плана на примере шахматных ресурсов. для шахматной школы - Лабиринты шахмат, который может быть использован в практической деятельности компаниями сферы деятельности соответствующего направления. Подводя итоги проведенной работы можно сделать следующие выводы: Основными инструментами продвижения в социальных сетях являются: - содержание; - адресный таргетинг; - реклама на продвигаемых страницах. Эксперты считают, что именно с контента начинается раскрутка в социальных сетях. Привлечение подписчиков зависит от его качества. Частота и график публикаций влияет на объем охвата. Каждая социальная сеть имеет свои правила и выдвигает свои требования к текстовому и визуальному контенту. Соответственно для разных социальных сетей компания должна создавать разный контент. В Instagram нужно ориентироваться на графический контент, так как посетители открывают приложение только ради красивых и веселых фотографий и видеороликов. Фейсбук любит разнообразие. В этой социальной сети должны быть полезны и интересные фотографии, видео и текст. Баланс трех элементов позволяет вовлекать посетителей во взаимодействие с аккаунтом компании и привлекать новых подписчиков. Инструменты, связанные с контентом, такие как: публикация постов, живой контент (в прямом эфире, общение с подписчиками), конкурсы и розыгрыши, помогают ускорить рост подписчиков. С помощью платной рекламы вы можете быстро и эффективно привлечь целевую аудиторию. Главное - правильно настроить таргетинг, т. Е. Те параметры, по которым реклама будет видна определенной целевой группе. Такой инструмент ускорит продвижение SMM и быстрее достигнет цели. Компаниям выгодно создавать рекламную кампанию на Facebook, так как есть возможность автоматического подключения рекламы к Instragram. Владельцы популярных аккаунтов за плату рекламируют товары или страницы. Это особенно разработано в Instagram. Известные блогеры с большим количеством подписчиков каждый день продвигают продукты, услуги или интересные профили. Перспективным инструментом интернет-маркетинга является ведение блога. Это одна из концепций современных интернет-коммуникаций. Сегодня популярны персональные блоги, где человек рассказывает о своей жизни и приключениях. Но для того, чтобы заинтересовать аудиторию, нужно быть уже известным или разместить действительно интересную информацию. Ведение блога - это деятельность по созданию и продвижению вашего блога или онлайн-дневника, в которой человек пишет интересную информацию для своих читателей. Основными элементами ведения блога являются реклама и коммерческая выгода от просмотра рекламы пользователями. Блогеры или лидеры общественного мнения - это обычные люди или знаменитости (актеры, певцы, представители шоу-бизнеса, ведущие и т. д.), Которые рекламируют и рекламируют себя, других, продукты и услуги. Создание блога и его продвижение - это только полдела. Такая деятельность должна приносить доход. Если аккаунт блогера посещают более пятисот человек в день, то могут заинтересоваться рекламные агентства и различные компании. За рекламу они заплатят определенную сумму. Если блогер сам продает какие-либо товары или услуги и сам занимается продвижением, тогда прибыль будет получена от нажатия на ссылку и покупки товара. С каждым днем количество блогеров растет, как и конкуренция. Если компания продает детские товары (одежду, обувь, игрушки), то она выберет инстамам для продвижения своей продукции. Если ранняя публикация в удобное время привлечет много внимания (лайков), то для блогера количество подписчиков уходит на второй план. Основным условием успеха страницы лидера является взаимодействие с аудиторией, обратная связь (комментирование постов). Опытные блогеры предпочитают более целенаправленную рекламу, но используют другие инструменты SMM. В последнее время так называемые сторизы (Рассказы) очень популярны. Это прямые трансляции с добавлением текста, подписей, геолокационных отметок, времени и т. д. Такие публикации, в отличие от тех, которые находятся на ленте, действительны в течение дня. Интернет-маркетологи считают, что именно этот формат общения с подписчиками является наиболее эффективным способом продвижения. Таким образом, задачи данной работы можно считать решенными, цель достигнутой.

1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». Собрание законодательства Российской Федерации от 20 марта 2006 г. № 12 ст. 1232. 2. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 г.) (с поправками от 30 декабря 2008 г., 5 февраля, 21 июля 2014 г.). «Российская газета» от 25 декабря 1993 г. № 237. 3. Биргер П. Бренд-журналистика может быть эффективной. URL: https://republic.ru/business/ brend_zhurnalistika_mozhet_byt_effektivnoy-462940.xhtml. (дата обращения 03.03.2020) 4. Богданов В. Бренд-журналистика - новый СММ. URL: http: // www.cossa.ru/152/86090/. (дата обращения 03.03.2020) 5. Бочаров С. Г., Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества. URL: http://teatr-lib.ru/Library/Bahtin/esthetic/#_Toc225599051. (дата обращения 03.03.2020) 6. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М., 2003. http://evartist.narod.ru/text11/49.htm. (дата обращения 03.03.2020) 7. Верник А. Г. Создание профессионального интернет-контента: российский опыт и сравнительный анализ Youtube на канале «Дождь» // Вестник Челябинского государственного педагогического университета. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/sozdanieprofessionalnogo-internet-kontenta-rossiyskiy-opyt-i-sravnitelnyy-analizyoutube-kanala-dozhd. (дата обращения 03.03.2020) 8. Взаимодействие поколений: что объединяет и что разделяет? URL: https://rugenerations.su/tag/spoke- generation /. (дата подачи апелляции 03.03.2020) 9. Дневник изучения. Модели потребления медиа. Что люди читают, почему, когда и как // Посредник. URL: https://mediator.mail.ru/ doc / Mediator_2017_How_People_Read.pdf. (дата обращения 03.03.2020) 10. Каримов А.. Маркетинг для поколения Y: как добиться верности тысячелетия. URL: http://www.cossa.ru/152/108156/. (дата обращения 03.03.2020) 11. Келлер К. Стратегическое управление брендом: создание, оценка и управление капиталом бренда. М., 2015. - 156 с. 12. Колбенова М., Александров Ю. Органы чувств, эмоций и прилагательных русского языка: лингвопсихологический словарь. М., 2017. - 196 с. 13. Котлер Ф. Управление маркетингом. Экспресс курс. СПб, 2016. - 185 с. 14. Мирошниченко А. Основатель телеканала «Дождь» расскажет о монетизации СМИ без рекламы на казахстанском медиа-саммите. URL: http://newreporter.org/ 2016/10/04 / Основатель-телеканала-дождь-рассказет-о-монетизация-сми-безрекламы-на-казаксстанском-медиа-саммите /. (дата обращения 03.03.2020) 15. Петрова Е.И. Интернет-медиа и социальные сети: этапы конвергенции. // Коммуникативное исследование. URL: http: // cyberleninka.ru/article/n/internet-smi-i-sotsialnye-seti-etapy-konvergentsii. (Дата обращения 03.03.2020) 16. Поколение Y: многозадачное потребление информации. Аннотация статьи Андрея Рома, Фарины Султан и Флер Барди. URL: http: // www.obs.ru/article/1871/. (дата обращения 03.03.2020) 17. Попал в пятерку лидеров // Российская газета. URL: https://rg.ru/2016/03/09/rtpopal-v-top-5-samyh-populiarnyh-mezhdunarodnyh-novostnykanalov.html (дата обращения 03.03.2020) 18. Потребительские психотипы и позиционирование бренда. URL: http: // www.createbrand.ru/biblio/branding/psychotype.html. (дата обращения 03.03.2020) 19. Румянцева Д.Р. - Методы расчета и значения показателей. URL: http://www.cossa.ru/155/101492/. (дата обращения 03.03.2020) 20. Самые популярные социальные сети России 2016 года // PRO SMM. URL: http://www.pro-smm.com/populyarnye-socialnye-seti-v-rossii-2016/ (дата обращения 03.03.2020) 21. Сиденко И. Что такое бренд-журналистика и как получить освещение на телевидении с помощью SMM. URL: http://www.cossa.ru/trends/153172/. (дата обращения 03.03.2020) 22. Chereshnev Yu.Promoshn pechatnykh SMI. — M.: RIP-Kholding, 2016. – 260 р. 23. RT Channel завоевал свой первый миллиард на YouTube // RT. URL: https://russian.rt.com/article/10040. (дата обращения 03.03.2020) 24. Todaro, M. Internet Marketing Methods Revealed: The Complete Guide to Becoming an Internet Marketing Expert / Miguel Todaro. OЦАla, Florida: Atlantic Publishing Group, Inc., 2017. - 336 p. 25. Weinberg, Tamar. The New Community Rules: Marketing on the Social Web / Tamar Weinberg. Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons, Inc., 2019. 368 p