Разработка рекламной вывески

В современных условиях ожесточенной конкурентной среды для компаний любого вида бизнеса, коммерческий успех зависит от множества факторов. При выходе на рынок новой компании либо ребрендиге уже существующей особое значение имеет уровень программы продвижения товаров и услуг. Современные инструменты рекламы и маркетинговых коммуникаций становятся ключевым фактором коммерческого успеха при наличии требуемого целевой аудиторией качества продукта. Развитие и наращивание объемов продаж объекта розничной торговли зависит от интенсивности привлечения новых потребителей. В этой связи первостепенную актуальность приобретают инструменты наружной рекламы, в первую очередь рекламная вывеска. Целью настоящей работы является разработка рекламной вывески магазина «Пряжа» в контексте анализа теории инструментов наружной рекламы и фирменного стиля. Объектом исследования является магазина «Пряжа». Предмет исследования – рекламная деятельность магазина «Пряжа». Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи: 1. Провести теоретический анализ инструментов наружной рекламы, обозначить ее роль по достижению коммерческих целей. 2. Провести анализ рынка наружной рекламы, обосновать необходимость рекламной вывески. 3. Обосновать роль фирменного стиля в создании рекламной вывески, определить основные элементы. 4. Разработать дизайн-проект рекламной вывески. 5. Просчитать технические параметры и стоимость рекламной вывески. Теоретической базой исследования являются современные научные статьи и монографии отечественных исследователей, таких как А.Ю. Заруднева, Л.Д. Филиогло, Р.В. Каптюхин и другие. В ходе исследования применялись такие общенаучные методы исследования как: абстрагирование, анализ, классификация. К эмпирическим методам исследования данной работы относятся следующие: наблюдение, сравнение, измерение. Практическая значимость настоящей работы состоит в возможности непосредственного применения полученной разработки в деятельности магазина «Пряжа». Настоящая курсовая работа состоит из введения, основной части в виде двух глав и подразделов, заключения, списка литературы и приложений.

Таким образом, в ходе исследования теории наружной рекламы применительно к деятельности магазина «Пряжа» можно сделать следующие выводы. Наружная реклама сегодня является актуальным способом продвижения товара либо услуги, о чем свидетельствует не только мнение многих исследователей, но и статистика. Наружная реклама наиболее мобильна в разных сферах деятельности компаний, поскольку имеет множество форм, видов и разную степень эффективности. В тоже время стоит учитывать существенные недостатки наружной рекламы, такие как: сложность и длительность изготовление рекламного обращения, необходимость постоянного контроля и ухода за рекламными материалами вследствие влияния различных физических факторов. Создание рекламной вывески требует не только финансовых затрат, но и строгого аналитического, системного и творческого подхода. Однако, несмотря на вышеперечисленные недостатки, рекламная вывеска выполняет множество функций, важнейшей из которых является формирование первого образа о характере предоставляемых товаров либо услуг, а также привлечение нового потока потребителей. В ходе разработки рекламной вывески в первую очередь необходимо сформировать фирменный стиль компании, определив основные элементы. Создание фирменного стиля требует тщательной оценки всех разработанных предложений с точки зрения психологии восприятия цветов и стилей потенциальными потребителями. Исходя из этого, отправной точкой в создании фирменного стиля является четкое определение целевой аудитории и анализ ее психологических, социальных особенностей, а также предпочтений и вкусов. Различные методы размещения наружной рекламы позволяют с еще большей точностью найти целевую аудиторию, а также создать необходимый образ компании, товара или услуги, который может обозначить свой статус над другими конкурентами. Подход с точки зрения психологии восприятия рекламного сообщения играет важную роль также и при разработке слогана и названия. Используя различные методики речевой манипуляции, можно сформировать в сознании потенциального потребителя определенную ассоциацию и необходимый психологический настрой. Необходимо отметить, что создание рекламной вывески требует не только дизайнерского подхода, но и строгого аналитического с точки зрения ее технических параметров. Размер вывески, используемый шрифт и цвета напрямую влияют на уровень читабельности и восприятия рекламного сообщения. В связи с этим рекомендуется обращаться к методикам оценки наружной рекламы для того, чтобы выбрать оптимальный вариант формы и расположения рекламной вывески, а так же минимизировать возможные издержки.

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О Рекламе» // СПС КонсультантПлюс [Электронный ресурс] URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения 20.12.2019) 2. Бондаренко, Е.А. Роль фирменного стиля в деятельности организации // Инновационная наука. 2017. №12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-firmennogo-stilya-v-deyatelnosti-organizatsii (дата обращения: 21.12.2019). 3. Вековцев, Т.А, Тарасова, Е.В. Нестандартная наружная реклама // Символ науки. 2017. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/nestandartnaya-naruzhnaya-reklama (дата обращения: 22.12.2019). 4. Заруднева, А.Ю. Метод продвижения компании посредством наружной рекламы // Академическая публицистика. – 2019. – №2. – С. 60-63. 5. Ильченко, А.И. Фирменный стиль в формировании благоприятного образа компании // Медиасреда. 2019. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/firmennyy-stil-v-formirovanii-blagopriyatnogo-obraza-kompanii (дата обращения: 22.12.2019). 6. Каптюхин, Р. В. Перспективы и проблемы наружной рекламы // Молодой ученый. — 2014. — №2. — С. 442-444. — URL https://moluch.ru/archive/61/9210/ (дата обращения: 21.12.2019). 7. Саркисян, А. Г. Показатели оценки эффективности наружной рекламы // Молодой ученый. — 2014. — №8.2. — С. 53-55. — URL https://moluch.ru/archive/67/11546/ (дата обращения: 21.12.2019). 8. Устюжанина, А.А. Indoor реклама как оптимальное средство формирования потребительского поведения для магазинов повседневного спроса [Текст] / А.А. Устюжанина // Достижения науки и образования. – 2019. – 9-1. – С. 52-57. 9. Филиогло, Л.Д. Манипуляция в наружной рекламе // Азимут научных исследований: педагогика и психология. – 2015. – №1(10). – С. 101- 105. 10. Чабанюк, Т.А. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Т.А. Чабанюк. – Комсомольск-наАмуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. 11. Ассоциация коммуникационных агентств в России // Итоги первого полугодия 2019 / [Электронный ресурс] URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id8962 (дата обращения 19.12.2019) 12. Официальный сайт рекламного агентства «ZEBRA» [Электронный ресурс] URL: http://razebra.ru/price/ (дата обращения 19.12.2019) 13. Официальный сайт рекламного агентства «Заметно»// Размер наружной рекламной вывески: рекомендации, советы и цены [Электронный ресурс] URL: https://zametno.su/content/article/365820/ (дата обращения 19.12.2019) 14. Ритейлеру и поставщику // Наружная реклама в 2019 году / [Электронный ресурс] URL: https://www.retail.ru/articles/naruzhnaya-reklama-v-2019-godu/ (дата обращения 19.12.2019) 15. Экономический портал VC.RU // Психология цвета: как оттенки влияют на восприятие продукта [Электронный ресурс] URL: https://vc.ru/marketing/12044-colour-guide (дата обращения 20.12.2019)