Роль творчества в коммуникационных программах. Разнообразие стилей в современной рекламе.

Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама – динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни. Актуальность исследования обусловлена интенсивным развитием и все большим распространением новых коммуникационных стратегий продвижения брендов, товаров и услуг через арт-ресурсы. В последние годы XX века и в начале XXI эта деятельность переживает настоящий бум, который не прекратился даже под влиянием экономического кризиса. Все больше корпораций обращается к поддержке художественных институций и художников как к эффективному способу воздействия на потребителя, средству изменить корпоративный имидж или повлиять на репутацию фирмы. Степень изученности проблемы.Сегодня мы видим впечатляющее разнообразие в обращении практиков рекламы творческим идеям и предпосылки для исследований возникли несколько десятилетий назад, данная проблема стала предметом научного интереса сравнительно недавно. Были рассмотрены работы известных специалистов в области психологии творчества, взаимосвязи рекламы и маркетинга: C.JI. Рубинштейна,Ф.Котлера, Г.Маркузе, А.Дейяна, Ч.Сендиджа,В.И.Козловского и ряда других ученых. Цель данной работы – определить роль творчества в коммуникационных программах. В соответствии с данной целью были поставлены следующие задачи:  Рассмотреть рекламное творчество криэйторов;  Определить алгоритм творческого процесса создания рекламы;  Определить содержание рекламного послания потребителю и выбор коммуникативного канал;  Изучить этапы разработки творческой концепции и дать их характеристику;  Выявить преимущества ТВ-рекламы;  Рассмотреть разработку идеи и выбор стиля рекламного ролика;  Определить значение телевизионной рекламы в России;  Привести примеры рекламного креатива известных организаций. Объект исследования –реклама в коммуникационных программах. Предметом исследования являются особенности применения творческого подхода и стилей в современной рекламе. При написании данной курсовой работы, в целях наиболее полного и объективного рассмотрения используются общенаучные методы: метод комплексного исследования, метод системного анализа в их разнообразном сочетании, количественный метод обработки данных. Элементы научной новизны заключаются в: - разработке алгоритма творческого процесса создания рекламы; - сформулированы новые преимущества ТВ-рекламы; -с развитием технологий в СМИ, тема творчества в рекламе стремительно развивается и для преуспевания в рекламной отрасли требует тщательного рассмотрения. Теоретическая и практическая значимость работы заключается в том, что её результаты могут быть использованы в дальнейшем систематическом исследовании места творческой рекламы в современном социокультурном пространстве в целом. Структура курсовой работы включает в себя введение, трилавы, заключение и список литературы. Во введении рассматривается актуальность темы работы, ставится цель, задачи исследования. В заключении приводятся выводы по работе. При выполнении работы использованы материалы из учебников и научных статей, посвященных теме исследования.

В первую очередь, креатив больше не плод только рабочего или только свободного времени - границы между ними активно смещаются. Эмоции являются основой креатива в эпоху маркетинга впечатлений, рациональный компонент хоть и присутствует, но в меньших объёмах, и ценится только в случае комбинации с эмоциональным. Акценты креатива, определяемого как продукт творческой деятельности, сместились от процесса к результату. То есть, современный креатив - не только и не столько творческий процесс, сколько способ коммуникации с определённой аудиторией, подкреплённый маркетинговой составляющей - «продающими моментами». В связи с этим даже возникло понятие «продающий креатив», а создание любого креатива сопровождается другими техниками, подходами к реализации и оценке эффективности. Суть креатива - целенаправленное творчество, предназначенное для продвижения чего-либо, для области коммуникаций, в целом, осталась неизменна. При этом меняются пути поиска креатива, способного привлечь внимание тех, для кого он создаётся, в условиях снижения эффективности агрессивной рекламы. На первый план выходит соразмерность креативной идеи нужной аудитории и скорости её восприятия. Необходимость личных впечатлений создателя креатива и обусловливает другие подходы в создании креативного контента. Рекламная коммуникация - наиболее сложный вид массовой коммуникации и по концентрированности информации в тексте, и по сложности (ввиду полисемиотичности) самого языка, поэтому рекламистам пора озаботиться, во-первых, не только популяризацией самого рекламного продукта для изменения отношения к рекламе и формирования понимания её важности, но и, во-вторых, объяснением содержания и специфики данной коммуникации. Создание креативной рекламы - сложный технологический процесс, который подчиняется законам жанра. В основе его лежит профессионально продуманная стратегия, основными составляющими которой являются проведенные социальные, маркетинговые исследования, изучение общественного мнения, целевой аудитории, способы психологического воздействия на потребителя. Только после тщательной проработки подготовительных этапов, можно приступать к созданию креативной идеи. Ее задача - найти эффективные формы передачи информации, которые будут актуальны именно для конкретной целевой аудитории потребителей. Создав креативную рекламу, рекламодатель сможет сократить число выходов рекламы, поскольку такая коммуникация востребована, запоминается быстрее и на более долгий срок оставляет информацию, образ в общественном сознании. Это позволяет получать прибыль, а это и есть конечная цель, реализация которой во многом определяется правильной рекламной стратегией. Необходимо отметить, что креативные характеристики личности являются в основном приобретенными, а не врожденными. По мнению специалистов в области креативности, данное качество человек может развивать в течение жизни. Существует ряд методик, позволяющих это осуществить. В работе выявлены преимущества телевизионной рекламы, а так же рассмотрены идеи выбора и стиля рекламного ролика. Для практического понимания рассмотрены приемы использования рекламного креатива на примере известных брендов. Развитие информационных технологий вывело на передний план специфически новую форму передачи, хранения и воспроизведения данных, которая связана с использованием виртуальной реальности. Виртуальная реальность — это разновидность многообразия реальностей, порожденная активностью субъекта посредством высоких компьютерных технологий и средств воздействия на сознание, которая существует во временных рамках процесса ее порождения и оказывает влияние на сознание субъекта. Реклама как специфическая коммуникативная деятельность является неотъемлемой Составляющей любого средства массовой информации, будь то уходящая корнями в прошлое и не утратившая актуальности сегодня * книжная культура, или относительно не так давно изобретенная, но уже ставшая привычной экранная культура, т.е. радио, телевидение, или же совсем новомодная сеть Internet. Таким образом, создание креативной рекламы необходимо отнести к высокой технологии. При передаче информации потребителям необходимо помнить о тех функциях, которые выполняет в обществе данная рекламно-информационная коммуникация. Задачи, поставленные перед рекламой, всегда креативны, конкретны и прагматичны. Необходимо подходить к созданию креативности рекламе как к социальной технологии и придерживаться при её создании определенного алгоритма коммуникативного действия, отражающего социальные и экономические интересы потребителя.

1. Литература 1.1. Книги 1. Богатов, В. Н. Вирусное видео: секреты технологии [Текст] / В. Н. Богатов. – СПб : Питер, 2016. – С.160. 2. Дейян А. Реклама/А.Дейян; пер.с франц.- СПб.: Нева, 2003. – С. 128. 3. Котлер Ф. Основы маркетинга/Ф.Котлер, Г.Армстронг; пер.с англ. -М.: Вильяме, 2005.- С. 1200. 4. Маркузе Г. Одномерный человек/Г.Маркузе; пер.с англ. М.: ACT, Ермак, 2003. – С. 331. 5. Марусева, И. В. Творческая реклама: приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование) [Текст] : монография. / И. В. Марусева. – М. :Директ-Медиа, 2015 г. – С. 419. 6. Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии/С.Л.Рубинштейн. — СПб.: Питер, 2002. – С. 720. 7. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика/Ч.Сендидж; пер. с англ. М.: Сирин, 2001г. – С.620. 8. Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях. [Текст] / Д. Халилов. – 2-е изд. − М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014. – С.240. 1.2. Периодическая литература 9. Тарасова, Е. Е. Модели PR-деятельности хозяйствующих субъектов [Текст] / Е. Е. Тарасова, Л. В. Коптелова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2014. – № 2. – С. 13-20. 10. Тарасова, Е. Е. Совершенствование управления PR-деятельностью предприятий АПК на основе алгоритма взаимодействия с целевыми аудиториями [Текст] / Е. Е. Тарасова, Л. В. Коптелова, А. А. Чалова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2015. – №2. – С. 83–90. 2. Ресурсы Интернет 11. Козловский В.И. Рекламная коммуникация: социальный и креативный аспект Электронный ресурс./В.И.Козловский. Режим, доступа: http://wvm-us.creating.kiev.Ua/one/s/Reklamnaia2529928.html (дата обращения: 24.05.2018) 12. Объем рынка маркетинговых коммуникаций в 2015 году. http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id6462 (дата обращения:24.05.2018)