Рекламные афиши, плакаты и вывески в России XIX в.

В настоящий момент афиши, плакаты и вывески в России XIX века как составная часть российской рекламы остается малоизученной. На данном этапе развития рекламы в современном мире эта тема представляет актуальность по той причине, что данный этап развития очень напоминает ситуацию, сложившуюся в России в конце XIX века - подъем экономики и бурный рост торговли обуславливают значительное развитие рекламы. Цель исследования заключаются в следующем: • изучить историю возникновения и развития рекламных афиш, рекламных плакатов и рекламных вывесок в России в XIX веке, основные работы в области создания рекламных афиш, рекламных плакатов и рекламных вывесок и понять их влияние на рекламу современности. Задачи исследования: • проанализировать труды наиболее выдающихся ученых, занимающихся изучением вопроса возникновения и развития рекламных афиш, рекламных плакатов и рекламных вывесок в России в 19 веке; • проанализировать основные работы в области создания рекламных афиш, рекламных плакатов и рекламных вывесок; Хронологические границы исследования берут свое начало примерно в середине XIX века и заканчиваются с началом революции в Российской империи – то есть до начала XX века, до 1917 года. Объектом исследования являются труды ученых, занимавшихся изучением этого вопроса, а также первоисточники и, собственно, наглядный материал. Предмет исследования - рекламные афиши, плакаты и вывески в России в XIX веке. В данной курсовой работе используются следующие методы исследования: анализ, благодаря которому можно изложить материал на структурные единицы; метод обобщения, благодаря которому становятся очевидны общие свойства предмета и его признаки, а также метод сравнения, который устанавливает сходства и различия предметов. На сегодняшний день достаточно много ученых занимаются изучением вопроса истории возникновения и развития рекламных афиш, рекламных плакатов и рекламных вывесок в России в XIX веке. В своей работе мы будем обращаться к трудам таких ученых как Н. И. Бабурина и Э. Глинтерник, так как на наш взгляд именно им удалось наиболее полно изучить этот вопрос. Наиболее известным ученым, занимавшимся изучением афиш XIX столетия в России, является Н. И. Бабурина. В своих трудах она подробно описывает историю афиши с момента ее зарождения в середине XIX века и до наших дней. Ею тщательно рассматриваются формы и механизмы коммуникации, осуществляемой с помощью афиш, а также особенности восприятия плаката современниками. Представленная работа состоит из трех глав, каждая из которых состоит из двух разделов. Первая глава посвящена рекламным афишам в России в XIX веке. В первой главе мы подробно изучим историю возникновения и развития афиш в России в XIX веке, а также познакомимся с наиболее известными художниками, занимавшимися оформлением афиш и рассмотрим подробно их основные работы. Первый раздел первой главы посвящен изучению истории возникновения и развития афиш в России в XIX веке. Второй раздел первой главы нацелен на изучение наиболее выдающихся авторов рекламных афиш и их работ. Вторая глава посвящена истории появления рекламного плаката в России в XIX веке, изучению истоков этого направления искусства, а также особое внимание уделяется наиболее ярким произведениям и основным авторам, занимавшимся созданием рекламных плакатов в России в XIX веке. Первый раздел второй главы изучает историю появления рекламного плаката в России в XIX веке. Во втором разделе второй главы особое внимание уделяется наиболее ярким произведениям и основным авторам, занимавшимся созданием рекламных плакатов в России в XIX веке. Третья глава нацелена на изучение истории появления вывесок в России в XIX веке, анализ пути их развития, чему и посвящен первый раздел третьей главы. Во втором разделе третьей главы планируется подробнее рассмотреть особенности вывесок в Российской империи XIX века, немного сравнить их с западноевропейскими тенденциями и познакомиться с наиболее выдающимися авторами и их работами.

В ходе написания данной работы автором были проанализированы основные труды таких выдающихся авторов современности как Н. И. Бабуриной и Э. Глинтерник. Также среди изученных материалов множество работ выдающихся художников рубежа XIX – XX веков, непосредственно авторов изучаемого материала: афиш, плакатов и вывесок. Благодаря правильному определению необходимых для исследования методов, в ходе исследования были достигнуты все заявленные цели и решены все сопутствующие задачи, в частности: достигнута цель, заключавшаяся в изучении истории возникновения и развития рекламных афиш, рекламных плакатов и рекламных вывесок в России в XIX веке. Для достижения этих целей была решена соответствующая задача, заключавшаяся в анализе большого количества трудов выдающихся ученых. Также были изучены основные рекламные афиши, плакаты и вывески того времени. В ходе анализа материала было выявлено, что история развития рекламной афиши, плаката и вывески в России происходила с некоторым отставанием от Западной Европы, однако, несмотря на более позднее начало, результаты этого развития во многом превосходят результаты, достигнутые в Западной Европе. Причиной этому является стремительное развитие этих направлений. Наша страна богата настолько выдающимися, талантливыми художниками, что за относительно короткое время каждое из этих направлений было выведено на качественно новый уровень – из простых рекламных инструментов, хоть и безусловно важных и интересных, если рассматривать этот вопрос с точки зрения развития рекламы, каждое из них превратилось в совершенно самостоятельный вид искусства. Афиша, как и плакат и вывеска являлись выражениями того времени. Благодаря им мы лучше можем понимать вкусы и настроения дореволюционной России. Непрерывное влияние новых модных веяний, которые появлялись как вследствие развития новых технологий, так и вследствие тесного сотрудничества и обмена опытом с Европой, накладывало отпечаток как на рекламные афиши, так и на плакаты и вывески путем создания этих шедевров в новых художественных стилях. Некогда популярный классический стиль сменялся историзмом, а затем и ему на смену пришел модерн, футуризм, конструктивизм. Благодаря появлению и развитию этих рекламных инструментов продажи взлетали до небес, открывая пространство для производства новых и новых технологий. Все это, безусловно, дало мощный толчок развитию рекламы как двигателя прогресса. Основные выводы, к которым пришел автор по итогу изучения всех материалов заключаются в следующем. Во-первых, в связи с тем, что Россия встала на путь развития таких рекламных инструментов, как плакат, афиша и вывеска несколько позже, нежели Европа, а также в виду тесного культурного обмена между странами, существовавшего в те времена, Россия начала свой путь уже на основе имеющегося у европейского населения опыта. Однако без каких-либо трансформаций такие работы могли не найти отклика в душе наших сограждан ввиду несколько другого менталитета. Искусство художественной рекламы, плаката и афиши развивалось постепенно, не торопясь. Ввиду этого наши художники смогли оформить эти виды рекламы с учетом особенностей самобытного характера россиян и их неповторимого чувства юмора, тем самым дав жизнь и сильнейший толчок к развитию этих видов рекламы. Отсюда вытекает и второй вывод: благодаря нашим невероятно талантливым мастерам, плакат, афиша и вывеска из заимствованных образцов превратились в образцы для подражания. Недаром вся мировая элита стремилась заполучить к себе в коллекцию лучшие образцы отечественных мастеров создания рекламных афиш, плакатов и вывесок, а в нашей стране в последствие проходили самые значимые для всего мирового сообщества выставки.

Список использованных источников 1. Александров Филипп. Хроники российской рекламы. - М.: Гелла-принт, 2003. 2. Афиши. Энциклопедический словарь / издатели Ф. А. Брокгауз и И. А. Ефрон – СПб.: 1981 г. 3. Бабурина Н.И. Дореволюционный русский плакат // Творчество -1975.- № 10. 4. Бабурина Н. И. Русский плакат. Вторая половина XIX – начало XX века. – Л.: 1988 г. – стр. 7 5. Большой энциклопедический словарь, 2000 г. 6. Веригин А. Русская реклама. СПб. 1898 7. Глинтерник Э. Реклама в России 18 – первой половины 20 века. – СПб.: 2007 г. 8. Давыдов В. Н. Из прошлого // Московский летописец. — М, 1988. С. 117. 8. Даль В. Толковый словарь живого великорусского языка 9. Евстафьев, В.А. История российской рекламы: 1991-2000 [Текст] / В.А. Евстафьев, Е.Э. Пасютина. – Т1. – М. : ИМА-пресс, 2002. 10. История русского театра / под ред. В.В.Каллаша, Н.Е.Эфроса. Т.1. -М., 1914.-365с. 11. Как появились «люди-сэндвичи», или Краткая история наружной рекламы [Электронный ресурс] / Печатный двор: новости полиграфии и рекламы. http://kraspri-nt.blogspot.com/2012/08/blog-post_21.html 12. Картавов П. А. «Летучие листки 1812 г. Ростопчинские афиши». СПб., 1904 13. Королев Д. Г. Очерки из истории издания и распространения Театральной книги в России XIX – начала XX 14. Лапина, К.В. Театральная афиша в России: опыт истории от возникновения до 20-х годов ХХ века.: дис. к. и. н. — Москва,, 2008 г. — Стр. 21. 14. Лукомский Г.К Архитектура, художественная промышленность и печатное дело на Всероссийской выставке в Киеве // Искусство в Южной России: живопись, графика, художественная печать 1913 №7/8. 15. Мягкова, Г. К истории театра // Международный интернет-журнал Русский глобус. 2005. №5 14. Петровская И., Сомина В. Театральный Петербург начала XVIII – Октябрь 1917 г. Обозрение – путеводитель. – СПб.: 1994 г. – стр. 167 15. Петровская, И. Театр и зритель провинциальной России. — Л.: 1979 г. — Стр. 139. 15. Рапопорт, Е.А. Афиша как документ своей эпохи. История возникновения. Хранение типографских афиш // Пушкин и сцена. М.: РГБИ, 2000. Стр. 178 15. Сарабьянов Д.В. Стиль модерн. М.: Искусство, 1989 16. Словарь современного русского литературного языка 17. Сурмило, В. Самые первые афиши // Театральная жизнь. 1960. №9. Стр 17. 17. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2002, 304 с. 18. Шмелева, М. Бульварная жизнь в музее // Литературная газета — 2006 г. — №33 (6082). С. 9