Рекламная компания в системе маркетинговых коммуникаций

Актуальность исследования. Развитие массового производства и усиление конкуренции способствовало формированию средств и инструментов коммуникаций, которые помогли бы распространить информацию о произведенной продукции. Несомненно, рекламная кампания остается одним из наиболее эффективных средств маркетинговых коммуникаций и по сей день. Высокий темп глобализации, рост населения, повышение культуры населения в развивающихся странах, дают сегодня возможность работать над созданием новейших дешевых видов рекламы и совершенствованием старых. При привлечении современных средств Интернет-рекламы нет четко сформированного алгоритма действий, поэтому необходимо разработки методического подхода к проведению рекламной кампании спортивного клуба с применением современных средств рекламы. Существует множество определений, которые трактуют сущность понятия «рекламная кампания» и раскрывают ее особенности, отличающие ее от других инструментов маркетинговых коммуникаций. Сущность и эволюцию развития рекламы рассмотрены в работах многих известных зарубежных и отечественных ученых, таких как Ф. Котлер, К. Келлер, Ж-Ж. Ламбен [9], Дж. Бернет [1] и С. Мориарти, А.В. Суркова [12], А.В. Данайканич, Т.И. Лукьянец, А. Ляшенко, Г.Г. Почепцов и др. Объект исследования - рекламные технологии. Предмет исследования - практика внедрения рекламных технологий. Цель исследования заключается в исследовании понятия рекламы и присущих ей характерных особенностей, тенденций развития современных форм рекламы, определении перспективных направлений развития рекламы. Основные задачи курсовой работы: 1. Раскрыть сущность рекламных технологий 2. Изучить инновационные технологии в рекламной деятельности. 3. Описать особенности применения современных средств рекламных технологий. Степень разработанности темы курсовой работы опирается на научные работы Ф. Котлера, К. Келлера, Ж-Ж. Ламбена [9], Дж. Бернета [1] и С. Мориарти, А.В. Суркова [12] и др. Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.

При написании курсовой работы автором были изучены новые рекламные технологии и практика их внедрения. Рекламная технология - сфера человеческой деятельности, что быстро трансформируется. На протяжении веков она сопровождает человека. Содержание и характер рекламы меняются вместе и под влиянием изменений форм и способов организации уклада человеческой жизни. Главными факторами развития рекламной деятельности являются потребности производства, торговли и финансов, форма государственного правления, цели различных религиозных конфессий, политиков и простых граждан. Кроме всего прочего, рекламная технология - это часть общечеловеческой культуры, развивается по своим внутренним законам. Это не просто способ коммерции, а элемент социокультурного общества, особый вид социальной коммуникации. Рекламная технология начинает все больше влиять на общественные процессы. В условиях демократии возрастает роль политической рекламы как способ борьбы за голос избирателей. Рекламная технология стимулирует труд, повышает мотивацию, способствует формированию среднего класса. Она активно участвует в формировании социально психологических учреждений человека в оценке ней окружающей среды и самооценки, создает морально-психологический климат. Итак, главными факторами успешной рекламы являются: 1. Выраженность 2. Простота 3. Новизна идеи 4. Юмор; 5. Интерес 6. Отсутствие противоречий; 7. Лаконичность.

1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход [Текст] / Дж. Бернет, С. Мориарти ; пер. с англ. Под ред. С.Г. Божук. – СПб. : Питер, 2013. – 864 с. 2. Бове К.Л. Современная рекламная технология [Текст] / К.Л. Бове, У.С. Арене ; пер. с англ. – Тольятти: Издательский дом «Довгань», 2013 – 112 с. 3. Винник У.А. Транзитная рекламная технология: инновационный подход [Текст] / У.А. Винник ; сост. О.И. Скотников // ХХХV Огаревские чтения : Материалы науч. конф. в 3 ч. Ч.1 : Гуманитарные науки. – Саранск : Из-во Мордовского ун-та, 2013. – С. 164-165. 4. Дейян А. Рекламная технология [Текст] / А. Дейян; пер. с фр. В. Мазо ; под общ. ред. В. С. Загашвили. - 5-е изд., испр. - М. : Изд. Группа «Прогресс - Универс», 2013. - 258 с. 5. Джулер А.. Креативные стратеги в рекламе [Текст] / А. Джулер, Б. Дрюниани. – СПб. : Питер, 2018 – 98 с. 6. Дымшиц М.Н. Оценка эффективности рекламы / М.Н. Дымшиц [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.dnp.ru/ publications/our-publications/marketingovye-kommunikatsii/article. (дата обращения: 13.10.2018) 7. Зенин Б. Д. Рекламная технология и Маркетинг: краткий англо - русский и русско-английский словарь по рекламе и маркетингу: термин, понятия, обозначения, сокращения[Текст] / Б. Д. Зенин. - М. : Соверо, 2014. - 263 с. 8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива [Текст] / Ж.-Ж. Ламбен ; пер. с франц. – СПб. : Наука, 2016. – 589 с. 9. Музыкант В. Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции и политике [Текст]: монография / В. Л. Музыкант. - М. : Право и Закон, 2001. - 258 с. 10. Рекламная технология, её значение в жизни человека и общества [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://moy-bereg.ru/znachenie-reklama/reklama-eyo-znachenie-v-zhizni-cheloveka-i-obschestva-4.html. (дата обращения: 13.10.2018) 11. Ромат Е. Мировые тенденции развития рекламы [Текст] / Е. Ромат // Маркетинг и рекламная технология. – 2017. – № 5. – С. 14-19. 12. Суркова Е.В. Основы маркетинга [Текст]: [учеб. пособ.] / Е.В. Суркова. – Ульяновск : УлГТУ, 2007. – 152 с. 13. Уэллс У. Рекламная технология: принципы и практика [Текст]: пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Барнет, С. Мориати ; под ред. С. Г. Божук. - 3-е изд. - СПБ. : Питер, 2001. - 800 с. 14. Харламов О. И., Фицкая С. А. Рекламная технология в системе маркетинговых коммуникаций как средство формирования спроса на товары и услуги // Молодой ученый. — 2014. — №6.2. — С. 76-78. — URL https://moluch.ru/archive/65/10862/ (дата обращения: 03.11.2018). 15. Шуваринов А. В. Значение рекламных стратегий в маркетинговых мероприятиях // Молодой ученый. — 2016. — №27.2. — С. 48-50. — URL https://moluch.ru/archive/131/36461/ (дата обращения: 03.11.2018). 16. Шумаков Н. В. Современная интернет-рекламная технология: тенденции развития и эффективность // Молодой ученый. — 2016. — №2. — С. 639-644. — URL https://moluch.ru/archive/106/25353/ (дата обращения: 03.11.2018).