Реклама реализованная в СМИ

Актуальность: На сегодняшний день реклама представляет собой быстро развивающуюся форму массовой коммуникации и межкультурного общения. Данное явление сложное и многогранное. Поэтому ее изучают такие науки как: журналистика, социология, психология, экономика, история и др. Каждая наука анализирует рекламную деятельность, используя свои методы изучения. В жизни современного человека реклама занимает немаловажное место. Она определяет образ и стиль жизни, оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Реклама показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Реклама является одним из самых эффективных каналов социологической пропаганды. Любой тип рекламы в СМИ – печатной, телевизионной или радиорекламы – использует разнообразные психологические приемы, чтобы задеть потребителя за живое. Термин социальная реклама, распространен только в России. Во всем же мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно, т.е отказываются от прибыли, место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе. В США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service advertising и public service announcement (PSA). Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Цель такого типа рекламы – «изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности». В данное время СМИ является властной структурой и развивается быстрыми темпами. Но эта власть имеет как положительные, так и отрицательные стороны. Поэтому можно утверждать об актуальности данной работы т. к. реклама – это действительно весомое ядро формы массовой коммуникации в современном мире. Новизна: предпринята попытка осмысления в региональном пространстве темы социальной видео рекламы через призму журналистики. Цель: состоит в осмыслении и анализе состояния региональной социальной рекламы в СМИ города Сургута. Задачи: 1) Исследовать рекламно-информационную деятельность журналистов в современных условиях 2) Изучить законодательную базу российской социальной рекламы и ее реализацию 3) Сравнить рынок социальной рекламы на телевидении в России и с другими странами 4) Выявить актуальные проблемы социальной рекламы в нашей стране и предложить пути их решения 5) Провести анализ социальных видео реклам по региональным СМИ г. Сургута. Предмет: социальная видео реклама как процесс коммуникации в региональных СМИ г. Сургута. Объект: социальная реклама в СМИ и ее роль в жизни общества. Методы исследования: Методологической основой курсовой работы послужат: контент-анализ, проблемно-аналитический анализ, сплошная выборка. Результаты исследования: анализ социальной рекламы на региональных СМИ г. Сургута. Структура исследования: введение, две главы, заключение, список литературы.

Традиционно механизм развития, изменения такого сложного объекта как аудитория СМИ раскрывается системой показателей, создание которых опирается на выявление его целостности и четкое представление его структуры и функций. К первой группе характеристик аудитории относятся качественно-количественные признаки, с помощью которых описывается внутренняя структура аудитории, относительно независимая от системы СМИ. Вторая специфическая группа характеризует аудиторию в её непосредственных взаимоотношениях со СМИ и выражается рядом качественно-количественных характеристик, описывающих процесс потребления массовой информации. Третья группа связана с изучением воздействия сообщений СМИ на сознание аудитории. Современные массово-коммуникационные отношения предполагают взаимодействие двух субъектов - коммуникатора и коммуникантов (аудитории), в рамках которого каждый участник этого процесса, осуществляя свою специфическую деятельность, предполагает активность также и в партнере. Лишь в этом случае аудитория включена во всю систему общественных отношений. Коммуникатору же для установления диалоговых отношений или реализации целей своей деятельности необходимо учитывать потребности, интересы, мотивы, установки и соответствующие им характеристики аудитории, включающие и ряд специфических, формируемых при прямом участии средств массовой информации. При таком подходе аудитории отводится деятельная, целевая роль, являющаяся результатом коммуникативного процесса. Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Иногда мы реагируем на нее, иногда нет. Иногда мы положительно смотрим или читаем ее с интересом. Иногда стремимся скрыться от нее, что в наших нынешних условиях достаточно сложно. Иногда реклама информирует, иногда убеждает, развлекает или заставляет скучать. В этом качестве реклама, конечно, должна давать информацию (о наличии товара, его цене, свойствах), но - прежде всего - побуждать покупке, поскольку это ее главная функция. Чтобы достичь своей цели, реклама пытается дойти до сознания потенциального покупателя, а затем убедить его. За последние 50 лет характер этих попыток изменился, приведя к синтезу, с помощью которого реклама, чтобы побудить потребителя совершить покупку, рисуя перед ним его собственный образ, соответствующий его ожиданиям; сами же ожидания зависят от социокультурного окружения, а следовательно, играют нормативную роль, и реклама должна адаптироваться к ним. Хотя рекламные технологии постоянно совершенствуются, реклама не является наукой; она - продукт культуры и ее зеркало, отражающее нормы, убеждения, системы ценностей. Общество часто упрекает рекламу во лжи, взвинчивании цен, продвижении бесполезной и устаревшей продукции, в содействии росту недовольства потребителей и трений между ними путем распространения идеи легкой жизни и продвижения товаров, покупку которых большинство потребителей не может себе позволить. В рекламе, являющейся суммой технологий и зеркалом общества, люди находят - как и во всем остальном - хорошие стороны (редко) и плохие (слишком часто). Не стоит приписывать рекламе сверхъестественную и почти преступную силу, думать, что она определяет развитие цивилизаций. Но имеет смысл увидеть и осознать скрытые за ней серьезные проблемы нашего общества.

1. Астахова Т.В. Хорошие идеи в Америке рекламируют // Рекламный мир. 2014. № 2.- С. 5-14. 2. Буренков И. Социальная реклама. М.:Владос, 2016. - 123 с. 3. Бушуева С. Об особенностях телевизионной рекламы в России, СП-б.: Время сериала, 2017. – 78 с. 4. Велькова Н.А. Эффективность воздействия современной телевизионной рекламы.// Сборник статей Ярославского методического семинара. 2015.0 С. 34-39. 5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. - СПб.: Нева, 2015. – 95 с. 6. Стрейн Дж. Миллион вместо телевидения? // Экономический вестник. №5, 2015. – С. 22-27. 7. Дымшиц М. Для рекламирования пресса принципиально эффективнее телевидения // Курьер печати №4, 2013. – С. 45-49. 8. Емельянова Л.П. Обоснование методологического системного подхода к здоровому образу жизни. Материалы Международной научно-практической конференции "Зарубежный опыт в развитии гражданского общества в России". Омск, 2013. – С. 17-19. 9. Ильинский C., PR. Реклама. Маркетинг. Нейролингвистическое программирование. Оперативный словарь - справочник (А - Я). М.: Инфра-М, 2014. – 443 с. 10. Коробков Д.В. Социальная реклама должна работать. М.:. Владос, 2016. – 123 с. 11. Котельников А., Обухова К, Эффективная реклама // Управление маркетингом №4. 2014. – С. 12-17. 12. Кочергина Л.А. Телевизионная реклама // Рекламист №5, 2015. – С. 5-8. 13. Курочкина Е.М. Социальная реклама // Рекламист №3, 2014. – С. 45-48. 14. Матыцина Т.С. Социальная реклама // Пчела. - 2015. - № 2. - С. 28 – 30. 15. Митько В.А. Социальной рекламы в России нет. // SmartMoney. Июнь 2015. – С. 23-27. 16. Николайшвили Г.Р. Социальная реклама // Рекламный мир №7, 2016. – С. 12-15. 17. Политическая психология: Учебное пособие для вузов / Под общей ред. А.А. Деркача, В.И. Жукова, Л.Г. Лаптева. Спб.: Нева, 2014. – 235 с. 18. Полукаров А. Телевизионная реклама //Телецентр №5, 2014. – С. 49-51. 19. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: Рефл-бук, 2014.- 177 с. 20. Шекова Е.Л. Социальная реклама: основные понятия // Маркетинг в России и за рубежом №5 / 2013. – 45 с.