Главная Каталог Использование лидеров мнений в рекламных кампаниях

Использование лидеров мнений в рекламных кампаниях

Тип работы
реферат
Группа предметов
Экономика
Предмет
Экономика
Страниц
17
Год сдачи
2022

Работа Вам не подходит? Напишите нашему консультанту тему своей работы и мы найдем что-то похожее :)


435 Р
2090 Р
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА I ТЕОРИТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ИССЛЕДУЕМОЙ ПРОБЛЕМЫ 5 1.1 Характеристика ведущего понятия исследования 5 1.2 Особенности критериев к использованию лидеров мнений в рекламных компаниях по мнению рекламодателя 10 ВЫВОДЫ ПЕРВОЙ ГЛАВЫ 12 ГЛАВА II ПРАКТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ИССЛЕДУЕМОЙ ПРОБЛЕМЫ 13 2.1. Практический анализ использования лидеров мнений в рекламных компаниях 13 ВЫВОДЫ ВТОРОЙ ГЛАВЫ 15 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 17
Введение

Современное состояние проблемы обусловлено тем, что сегодняшний потребитель, при совершении покупки, ориентируется не только на телевизионную рекламу, но и использует чужое мнение за ее пределами. Данная современность находит отражение в возможности применения сети Интернет. Современный человек может найти потребительское мнение, например, на популярном канале YouTube абсолютно о любом товаре: начиная от техники и заканчивая косметической продукцией. Такой феномен можно описать не иначе как: «использование лидерского мнения в целях рекламы». Так, например, блогер, имеющий собственный канал о косметике и завоевавший аудиторию, становится мишенью для сотрудничества с рекламодателями идентичной направленности. То есть, скорее ему предложат сделать обзор похожей косметической продукции и оставить на нее ссылку для покупки, чем протестировать современное электронное пианино. Таким образом, рынок рекламы сегодня дает множество способов влияния на аудиторию: для прогноза вектора потребительских предпочтений не нужно исследовать аудиторию, достаточно выявить предпочтения влиятельного на эту аудиторию человека, что, в свою очередь, будет характеризовать мнение большинства. Именно этим обусловлена актуальность исследования и выбор проблематики. Напрашивается вопрос: «Кто такой лидер мнения?» Только ли это блогер в Интернет сети или же медийная личность? А может к данной трактовке можно отнести и близкий круг знакомых? Любой ли человек может стать лидером мнения, может нужны особые качества личности для данного направления? Об этом мы и поговорим в теоритической части исследования и выясним особенности лидеров мнений в рекламных кампаниях. Объект исследования – лидер мнений в рекламных компаниях. Предмет исследования – использование лидеров мнений в рекламных кампаниях. Гипотеза исследования: предполагается, что лидер мнения — это не только человек по ту сторону экрана: к таковым можно отнести как и медийную личность, так и близкий круг знакомых. Наша работа преследует следующую цель: на основе сравнительного анализа научных источников рассмотреть и выявить критерии, характеризующие личность как лидера мнения с возможностью его использования в рекламной компании. В связи с поставленной целью работа предполагает решение следующих задач: 1. Изучить список научной литературы по данной теме не менее 10; 2. Провести анализ ведущего понятия исследуемой проблемы и выявить его особенности; 3. В теоритической части исследования изложить особенности критериев к использованию лидеров мнений в рекламных компаниях по мнению рекламодателя; 4. На практической основе выявить особенности использования лидеров мнений в рекламных компаниях. В своей работе я придерживаюсь следующих методов исследования: теоретический анализ (направлен на анализ научной литературы), эмпирический метод, направленный на исследование объекта в практической среде, наглядный метод, предполагает использование иллюстраций в работе. Теоретическая значимость работы заключается в исследовании основного понятия исследования. Важно определить кто такой лидер мнения и какими качествами как личность он должен обладать. Такой подход предполагает рассмотрение классификации лидеров мнений. Практическая значимость работы определена в рассмотрении специфики использования лидеров мнений в рекламных компаниях на практике. По своей структуре работа содержит введение, две главы, базирующихся на анализе научной литературы: теория и практика, выводы по каждой главе, заключение и список использованной литературы. 

Заключение

В рамках теоритической части мы отобразили суть понятия «лидер мнения», а также описали его виды и выделили качества личности, которыми он должен обладать. Это стало возможным благодаря анализу литературных источников, обзор которых составлен в соответствующем разделе работы. Количество источников достигло десяти. Так мы решили первые две задачи исследования. Нами была выдвинута гипотеза: предполагается, что лидер мнения — это не только человек по ту сторону экрана: к таковым можно отнести как и медийную личность, так и близкий круг знакомых. Действительно, гипотеза подтвердилась. Существенное отличие между лидером мнения близкого и лидером мнения дальнего круга обусловлено коммерческим отношением. Чаще всего к близким обращаются за качественной консультацией о товаре или услуге в том случае, если уверены, что получат информацию от компетентного консультанта. В то время, как блогер или пользователь Инстаграм преследует финансовую цель: не факт, что в жизни известная личность использует рекламный продукт. Важно, что мнение этого человека нацелено на аудиторию, которая готова ему в этом поверить. В теоритической части исследования нами были изложены особенности критериев к использованию лидеров мнений в рекламных компаниях по мнению рекламодателя. Данные критерии мы охарактеризовали тезисно. Так мы решили задачу №3. Практическая часть рассматривает реальные примеры, которые изложил в своей статье Михаил Карпушин. Основная мысль, которую преследует автор, состоит в том, что не количество делает свое дело, а качество, особенно это качается сферы преимущественного использования лидеров мнений по сотрудничеству в рекламных компаниях. Так нами была решена задача №4. Совокупность решенных задач позволила нам достигнуть поставленной цели: мы выявили критерии, характеризующие личность как лидера мнения с возможностью его использования в рекламной компании, и отметили, что важным показателем является компетенция. Лишь только в призме компетенции возможна реализация себя как лидера мнения, иначе можно стать примером посмешища для огромного числа людей или попросту выйти из поля зрения аудитории. 

Список литературы

1. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Высшая школа, 2010. – 524с. 2. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с. 3. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 276 c. 4. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с. 5. Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2012. - 256 c. 6. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2015. – 201с. 7. Романцов, А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации: практ. пособие / А.Н.Романцов. - М.: Дашков и К, 2014. - 114 с. 8. Синяева, И.М. Маркетинг: теория и практика: учеб. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М.Синяева, О.Н.Романенкова. - М.: Юрайт, 2014. - 652 с. 9. Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник / Б.Е.Токарев. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2011. - 508 с. 10. Советы перед запуском рекламы у лидеров мнений [Электронный ресурс] / Режим доступа https://www.cossa.ru.


Если реферат на тему Использование лидеров мнений в рекламных кампаниях Вам не подходит? Не беда! посмотрите похожие работы в Нашем поиске:)