Интеграция PR-технологий в процессе брендинга

Актуальность. Основные составляющие бренда компании: Узнаваемость. Эмоциональное восприятие. Ассоциативность. Сопутствующие покупке ожидания чего-то хорошего. Более высокая рыночная цена. Бренды и сами являются товаром: они покупаются и продаются. Рыночная стоимость этого вида активов определяется посредством комплекса мероприятий под названием «brand valution». Чтобы дорого стоить, бренд должен быть узнаваем. Совокупность действий по созданию, поддержанию и развитию бренда называют брендингом. Делается это посредством реализации различных маркетинговых стратегий, начиная от изучения спроса до формирования имиджа и стимулирования сбыта. Брендингом занимаются целые агентства, поэтому каждый располагающий финансами и амбициями бизнесмен может обратиться за помощью к специалистам. Целью работы является разработка PR-кампаний и коммуникаций по продвижению компании ООО "Брус-строй". Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи: 1.Рассмотреть основные понятия бренд, брендинг. 2.Изучить специфику интеграции и трансформации PR технологий. 3.Изучить рекламную деятельность ООО "Брус-строй". 4.Провести анализ PR деятельности ООО "Брус-строй". 5.Провести оценку комплекса маркетинга компании. 6.Разработать предложения по интеграции PR-кампаний и коммуникаций при формировании бренда ООО "Брус-строй". 7.Провести оценку эффективности предложенных мероприятий. Объектом работы является ООО "Брус-строй", предметом – рекламная и PR деятельность. Практическая значимость работы заключается в использовании материалов работы в более глубоком изучении вопроса. Также материалы работы могут быть использованы в практической деятельности предприятия. Среди источников были использованы труды таких исследователей как Брассингтон Ф., Петтитт С., Глухов А.П., Карнаухова Н.А., Губин Е., Клейнер Г., Петросян Д., Беченов А. Среди недостаточно изученных вопросов в источниках остались вопросы современного продвижения в социальных сетях. Данная информация актуальной оказалась в статьях источников за 1 -2 месяца. Работы авторов лишь поверхностно затрагивают данную тему. Вопрос продвижения товаров и услуг в работах авторов рассмотрен достаточно хорошо. Методологией исследования является: теоретический анализ и обобщение литературных и документальных источников, экспертная оценка и самооценка, статистическая обработка материалов исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников, приложения.

В современной российской практике используется масса терминов, которые применимы к сфере продаж - это и сбыт, и дистрибуция, и сам термин продажи. В теоретической главе работы были исследованы основные понятия бренда, брендинга и имиджа организации. Также были исследованы основные особенности интеграции и трансформации PR-технологий. Фирменный стиль таким образом характеризует собой набор констант (цветовые, графические и словесные), которые обеспечивают смысловое единство всех составляющих компании и, в то же время, отделяют ее от остальных брендов на рынке. Наличие фирменного стиля повышает конкурентоспособность бренда и помогает покупателям легко идентифицировать любимые товары. Понятие фирменного стиля тесно взаимосвязано с формированием образа торговой марки, поддерживая ее положительный имидж и репутацию. Главной целью фирменного стиля является создание положительного образа бренда в сознании покупателя. Элементы фирменного стиля, понятие фирменного стиля, носители фирменного стиля, основные элементы фирменного стиля, компания, фирма, магазин, ресторан, логотип, слоган, дизайн, ресторан, предприятие. Функции фирменного стиля Идентифицирующая: однажды увидев один из элементов фирменного стиля бренда на определенном товаре, потребитель сможет снова его узнать и на других товарах. Имиджевая: фирменный стиль позволяет быстро создать положительный имидж бренда в сознании целевой аудитории. Чем больше стиль отвечает предпочтениям потребителей, тем лучше имидж компании. Дифференцирующая: помогает выделить бренд из множества представленных аналогичных. Рекламная: элементы фирменного стиля также являются маркетинговыми инструментами. Кроме этого, наличие фирменного стиля косвенно вызывает впечатление качества продукции. На основании рассмотренного теоретического материала были исследованы особенности интеграции в процессе брендинга. Таким образом, в практической главе работы были представлены аспекты совершенствования продвижения бренда предприятия, сбыт, были даны рекомендации совершенствования продвижения предприятия. Было рекомендовано уделить внимание рекламной деятельности предприятия. Эффективность рекламы и маркетинга зависит не в такой степени от применения маркетинговых инструментов, сколько от соответствия товара его потребительских характеристик потребностям рынка. Данная тема была выбрана в соответствии с ее актуальностью. Использование инструментов PR позволит определить эффективное направление формирования положительного имиджа структуры. При этом, в данном случае это относится как к системе.

1. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2014. – 536 с. 2. Горшков М. К. Российское общество в условиях трансформации (социологический анализ). - М.: РОССПЭН, 2014. – 225 с. 3. Губин Е. Методы, свойства и формы государственного регулирования экономики / Е.Губин. - М.: Пресс, 2015. – 125 с. 4. Глухов А.П., Карнаухова Н.А. Массовый открытый он-лайн курс «SMM кампания: цели, стратегия, алгоритм» // Хроники объединенного фонда электронных ресурсов Наука и образование. - 2016. - № 12 (91). - С. 183. 5. Клейнер Г., Петросян Д., Беченов А. Еще раз о роли государства и государственного сектора в экономике // Вопросы экономики. - №5. - 2016. -С.29-39 6. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Е. Кузьмина. — М.: Издательство Юрайт, 2017. — 385 с. 7. Кучарина Е. А. Инвестиционный анализ / Е.А. Кучарина. - М.: Питер, 2016. - 160 c. 8. Маркетинг: учебник для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / И. М. Синяева и др. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2014. - 383 с. 9. Маркетинг взаимоотношений вуза: монография / Т. В. Бакун ; АНО ВПО "Омский экономический ин-т". - Омск : ОмЭИ, 2013. - 155 с. 10. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с. 11. Марков А.А. Коммуникационные аспекты в связях с общественностью. – СПб, Золотая книга, 2014. – 115 с. 12. Марков А.А. Теория и практика связей с общественностью. Учебное пособие. – СПб: СПбГИЭУ, 2013. – 98 с. 13. Меджидов Г.С. Способы продвижения товаров и услуг в сети Интернет // Известия ДГПУ. Общественные и гуманитарные науки. - 2016. -№3. - С.35-48 14. Мелкумов Я. С. Организация и финансирование инвестиций. Учебное пособие: моногр.- М.: ИНФРА-М, 2017. - 248 c. 15. Новаторов В.Е. Таргетинг как технология маркетинговой деятельности // Наука и образование в XXI веке: теория, практика, инновации Сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции: в 4 частях. Общество с ограниченной ответственностью "АР-Консалт". 2017. - С. 93-96. 16. Петрик Е.А. Интернет-маркетинг. – М.: Московская финансово-промышленная академия, 2017. – 120 с. 17. Романенкова О.Н. SEO-продвижение как эффективный инструмент интернет-маркетинга // Стратегии бизнеса. - 2016. - №1 (3). - С.22-29 18. Старкова Н.О., Голубев Н.В. Особенности современного нефтеперерабатывающего комплекса РФ // Austrian Journal of Humanities and Social Sciences. - 2016. - №5-6. - С.8-12 19. Старкова Н. О., Рзун И. Г., Польшикова К. С. Рынок автомобильного топлива России. Тенденции, перспективы, прогноз.//Проблемы современной экономики. - 2016. - № 22-2. - С. 191-197 20. Стиглиц Дж. Ю. Экономика государственного сектора /Дж. Ю. Стиглиц. - М.: Пресс, 2015, - 225 с. 21. Сажина М.А. Государственное регулирование рыночной экономики/ М.А. Сажина. - М.: 2016. – 98 с. 22. Славянов А. Инвестиционные стратегии нестационарных экономических систем; LAP Lambert Academic Publishing/ А. Славянов. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 228 c. 23. Солодкина Л.А. Обоснование Использования Принципа «Соглашения О Разделе Продукции» Для Финансирования Инвестиционных Проектов / Л.А. Солодкина. – М.: Огни, 2016. - 596 c. 24. Стиглиц Дж. Ю. Экономика государственного сектора /Дж. Ю. Стиглиц. - М.: Пресс, 2015, - 225 с. 25. Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2011. - 130 c. 26. Ходов Л.Г. Основы государственной экономической политики/ Л.Г. Ходов. - М.: Лига, 2015. – 113 с. 27. Ханцевич Е.С. SMM как эффективный инструмент продвижения // Приоритетные научные направления: от теории к практике. - 2016. - № 34-2. - С. 151-157 28. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по направлению подгот. (спец.) "Связи с общественностью" / Ф.И. Шарков; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. - М.: Дашков и К : Изд-во Шаркова, 2014. - 323 с. 29. Интернет-маркетинг: с чего начать. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.adme.ru/articles/internet-marketing-s-chego-nachat-oni-92632 - (дата обращения: 19.11.2019) 30. Процесс маркетинговых исследований. Общая характеристика последовательности этапов проведения маркетинговых исследований. [Электронный ресурс]. URL: http://www.sbiblio.com/biblio/archive/golubkov_marketing/03.aspx - (дата обращения: 19.11.2019) 31. Никитина В.В. Мотивационный механизм эффективной системы управления персоналом // Региональная экономика: теория и практика. 2010. №43. [Электронный ресурс]. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/motivatsionnyy-mehanizm-effektivnoy-sistemy-upravleniya-personalom - (дата обращения: 19.11.2019). 32. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка – [Электронный ресурс]. – URL: http://www.ozhegov.com/ - (дата обращения: 19.11.2019). 33. Обучение и развитие персонала [Электронный ресурс]. - URL: http://trainings.ru/ - (дата обращения: 19.11.2019). 34. Практический журнал по кадровой работе «Кадровое дело» [Электронный ресурс]. - URL: http://www.kdelo.ru/ (дата обращения: 19.11.2019). 35. Рыжик Н.А., Молотова О.В. Система мотивации персонала сетевых организаций // СИСП. 2012. №12. [Электронный ресурс]. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sistema-motivatsii-personala-setevyh-organizatsiy (дата обращения: 19.11.2019). 36. Салихов А.А., Абдрахимова Р.Г. Мотивация персонала // Символ науки. 2016. №5-1. [Электронный ресурс]. - URL: http://cyberleninka.ru/article/n/motivatsiya-personala-4 (дата обращения: 19.11.2019). 37. Суховерхов Н.Ю. Управление устойчивым развитием некоммерческой организации с использованием механизмов мотивации человеческих ресурсов [Электронный ресурс]. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-ustoychivym-razvitiem-nekommercheskoy-organizatsii-s-ispolzovaniem-mehanizmov-motivatsii-chelovecheskih-resursov (дата обращения: 19.11.2019).