Имидж личности как воспринимаемый и передаваемый образ.

Актуальность темы исследования. Исследование проблемы имиджа приобретает в современных условиях большую теоретическую и практическую значимость. Все это, прежде всего, связано с нововведениями и изменениями, происходящими в политической и экономической, прочих сферах жизнедеятельности человека в процессе активного развития современных рыночных отношений. Такое понятие, как «имидж», можно назвать особенно важным для многих областей практической деятельности, например, журналистики, политики, маркетинга и рекламы, менеджмента и др. Подробное исследование имиджа также представляет интерес для современной социальной психологии. Формирование, поддержание и развитие, коррекция имиджа в современных условиях должны находиться в фокусе пристального внимания различных специалистов-психологов. Являясь одним из мощнейших средств непосредственного психологического воздействия, вместе имидж с этим выполняет также функцию самопроявления и самовыражения отображаемого в нем определенного субъекта, а также различные тесно связанные с ней функции саморазвития, самопознания и самосовершенствования. В целом, осуществляя достаточно продуктивную деятельность по формированию своего имиджа, человек демонстрирует социальному окружению свои самые привлекательные личностные, индивидные, профессионально-деятельностные качества. Также он учится видеть себя «со стороны», осознавать свои недостатки и слабости, соотносить свои различные объективные характеристики непосредственно с эталонным образом личности, индивида, профессионала. В последнее время понятие имиджа достаточно прочно вошло в оборот в периодической печати, рекламе, на телевидении. Оно проникло непосредственно в бытовую речь. Имидж, как правило, воспринимается людьми как ценность. Он ассоциируется с успешностью определенной деятельности, коллективной или же индивидуальной. Осознание ценности хорошего имиджа в итоге оформляется в определенный социальный заказ, непосредственно ответом на него становится активное развитие имиджмейкинга. Это профессиональная деятельность по созданию и активному преобразованию имиджа. Степень разработанности темы. Со стороны представителей современной психологической науки сегодня имеет место усиление интереса к такому явлению, как имидж. На это указывает рост в последние годы количества научных публикаций на темы, которые связаны с имиджем, или затрагивают какие-либо его аспекты и стороны. Однако, целостная определенная психологическая концепция имиджа сегодня еще не создана. Разработкой различных аспектов темы занимались такие ученые и исследователи, как Антонова Н.В., Мамаева В.Ю., Яблонских Ю.П. и другие. Объектом исследования являются общественные отношения, связанные с формированием имиджа личности. Предметом исследования являются понятие, функции имиджа, а также этапы управления им. Целью курсовой работы является выявление сущности и специфики имиджа личности как воспринимаемого и передаваемого образа. Задачи работы:  определить понятие и сущность имиджа;  рассмотреть имидж как объект научного анализа;  выделить социально-психологические функции имиджа;  выделить этапы управления имиджем личности;  рассмотреть управление имиджем личности на примере имиджа лидера государства. Методы исследования: обобщение, классификация, анализ, синтез. Структура исследования: содержание, введение, основная часть, заключение и список литературы.

Таким образом, цель и задачи, поставленные в данной курсовой работе, были успешно выполнены. По итогам курсовой работы можно сделать следующие выводы: 1. Имидж – это совокупность представлений, сложившихся в общественном мнении о том, как должен вести себя человек в соответствии со своим статусом. Имидж выполняет огромное количество различных функций. В целом, их можно классифицировать как общие, специфические, частные и т.д. Имидж тесно связан с социальными стереотипами. Прежде всего, он сам является разновидностью стереотипа. В непосредственном формировании имиджа принимает участие огромное количество прочих стереотипов. 2. Психология исследует имидж с точки зрения следующих факторов: этнопсихологических, психосемиотических и социально-психологических. Результаты психологических исследований востребованы на практике как во внешней (по отношению к индуктору) коммуникации, например, в ситуации избирательной кампании, так и в ситуации самоидентификации личности. В отличие от психологии, где основными функциями имиджа являются личностная самоидентификация или психологическое воздействие, которые определяются в зависимости от внутренней или внешней мотивации деятельности по формированию имиджа, с позиций социологии имидж имеет следующие функции: функция экономии мышления социальных субъектов; функция социальной оценки; функция социальной самоидентификации; регулятивная функция 3. Категория имиджа как социального факта исследована также в контексте престижа. Предполагается, что престиж является той составляющей имиджа, которая обеспечивает его позитивное восприятие, базирующееся на представлении о субъекте как носителе качеств, желательных для общества или соответствующих социальных групп. В отличие от стереотипа, придающего определенную жесткость системе имиджа, престиж определяет ту из его сторон, которая ответственна за чувствительность субъекта к переменам в интересах воспринимающей среды, то есть его адаптивность. Основными инструментами имиджмейкера являются следующие: позиционирование, мифологизация, эмоционализация, дистанцирование, символизация. 4. В настоящее время в деле успешного формирования имиджа какого-либо политического лидера не существует мелочей. Хотелось бы отметить, что в структуру имиджа включаются реальные черты какого-либо политика, а также черты, которые ему приписываются. Поступки современного политического лидера являются связующим звеном непосредственно между его имиджем, а также архетипом, покровительствующим ему. Непосредственно от них, от достаточно удачной имиджевой легенды в итоге зависит успешность политической карьеры и имиджа. При всей содержательности современные технологии имиджмейкинга в итоге не могут добавить политическому лидеру личностные качества, которые способствуют достижению им основных целей своего политического проекта. В России формирование имиджа национального определенного политического лидера сегодня осуществляется лишь посредством каких-либо поступков и действий лидера, ведущих в итоге к существенному росту его авторитета среди населения государства, а также на международной арене. Таким образом, имидж – категория универсальная, применимая к любому объекту или предмету социального познания: человеку (персональный имидж), организации (корпоративный имидж), социальной позиции (имидж политического деятеля), профессии (имидж юриста), образованию (имидж выпускника).

1. Антонова Н.В. Индивидуальный имидж как результат самоопределения личности // Психология. Журнал ВШЭ. – 2011. – №2. – С. 1-10. 2. Благова Ю.А. Имидж как феномен социальной перцепции // Вестник МГЛУ. – 2012. – №7 (640). – С. 133-143. 3. Горчакова В. Г. Прикладная имиджелогия. – Ростов н/Д.: Феникс, 2015. – 478 с. 4. Гринберг Т.Э. Политические технологии: PR и реклама: учеб. пособие для студентов вузов. – 2-е изд., испр. – М.: Аспект Пресс, 2012. – 280 с. 5. Дагаева Е.А. Методология изучения имиджа как социально-психологического феномена // Психологическая наука и образование. – 2011. – №1. – C. 30-35. 6. Дагаева Е.А. Имидж как социально-психологический феномен: теоретико-методологические аспекты изучения // Социология. Психология. Философия. Вестн. Нижегор. ун-та им. Н.И. Лобачевского. – 2011. – № 4 (1). – С. 368-373. 7. Жеребненко О.А. Социально-психологические особенности имиджа студента вуза // Научные ведомости БелГУ. Серия: Гуманитарные науки. – 2014. – №13 (184). – С. 327-333. 8. Змановская Е.В. Руководство по управлению личным имиджем. – СПб: «Речь», 2015. – 190 с. 9. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер : пер. с англ. – 7-е изд. – М. : Альпина Паблишер, 2015. – 211 с. 10. Кошлякова М.О. Управление имиджем в социально-коммуникативном пространстве // Управление. – 2015. – №4 (10). – С. 68-74. 11. Мамаева В.Ю. Имидж как объект научного анализа и категория маркетинга // Вестник ОмГУ. Серия: Экономика. – 2017. – №4. – С. 1-13. 12. Медведев М. Имидж: от фараонов до президентов. – М.: Статут, 2008. – 187 с. 13. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: цели, стратегии, тактики // Имиджелогия: состояние, направления, проблемы: Материалы Второго междунар. симпозиума по имиджелогии / под ред. Е. А. Петровой. – М.: РИЦ АИМ, 2014. – С. 37-46. 14. Петрова Е.А. Имидж и его изучение в современной науке // Известия Академии имиджелогии. – Т. I. – М.: РИЦ АИМ, 2015. – С. 13-25. 15. Руженцева Н.Б. Имиджевое интервью-перформанс В. Жириновского: смена масок, эпатаж, технология примитива // Политическая лингвистика. – 2015. – №3. – С. 50-56. 16. Селезнева А.В. Образ президента России В. В. Путина в сознании российских граждан // Русская политология. – 2018. – №2 (7). – С. 1-8. 17. Цугленок О.М. Имидж компании и инструменты поддержания ее деятельности // Эпоха науки. – 2018. – №13. – С. 69-75. 18. Чертыкова И.П. Социально-психологическая природа имиджа // Вестник КГПУ им. В.П. Астафьева. – 2015. – №3 (33). – С. 134-137. 19. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учеб. пособие. – М.: Дашков и Ко, 2014. – 324 с. 20. Шепель В.М. Авторский взгляд на имиджелогию. Введение в имиджелогию // Известия Академии Имиджелогии. – Т. I. – М.: РИЦ АИМ, 2005. – С. 50-74. 21. Шибутани Т. Социальная психология / пер. с анг. В. Б. Ольшанского. – Ростов н/Д.: Феникс, 1999. – 544 с. 22. Яблонских Ю.П. Имидж как общественный феномен // Проблемы современного педагогического образования. – 2018. – №58-1. – С. 312-317.