Изменение имиджа Берлина с 1980 по 2020 год

Актуальность данной темы обусловлена тем, что страны, регионы, города используют маркетинговые методы и инструменты для привлечения новых жителей, гостей, предпринимателей на свою территорию. В большинстве стран, регионов и городов маркетинг используется для продвижения и привлечения новых жителей, предприятий, инвесторов и т. д. Потребности каждого общества, населения определенной территории различны, поэтому необходимо использовать маркетинг, чтобы максимально удовлетворить запросы и требования всех субъектов территории и разработка стратегий развития. Суть территориального маркетинга заключается в проведении маркетинговой деятельности в интересах самой территории, ее внутренних и внешних субъектов. Территориальный маркетинг понимается как маркетинг, который рассматривает территорию как объект продвижения и направлен на формирование, развитие и применение конкурентных преимуществ территории в собственных интересах и интересах своих субъектов. Субъектами территориального маркетинга считаются население и предприятия, расположенные на этой территории, а также муниципальные органы власти. Территориальные объекты маркетинга - это товары, услуги, которые производятся на данной территории, различные достопримечательности, производственные предприятия и сервисные компании, свод общепринятых норм и правил, государственные органы, территориальные сообщества и население. Основные задачи территориального маркетинга: - экономическое развитие и рост страны, региона или муниципалитета; индустриальное развитие; - улучшение благосостояния жителей территории; привлечение иностранных инвесторов; - привлечение государственного финансирования; развитие туризма; - развитие инфраструктуры; - привлечение посетителей, новых жителей и рабочей силы на территорию. В 1949 году была образована Германская Демократическая Республика (ГДР) со столицей Берлин. Западный Берлин получил особый статус. 17 июня 1953 года в Берлине начались массовые антиправительственные протесты, которые распространились по всей ГДР. Они превратились в уличные беспорядки, подавленные властями при участии советских войск. В августе 1961 года была возведена Берлинская стена. В 1971 году было подписано четырехстороннее соглашение (СССР, США, Франция и Великобритания), согласно которому западная часть Берлина была признана отдельной территориальной единицей с особым международным статусом под контролем союзных держав. Статус-кво был официально установлен. Целью данной работы является изучение особенностей изменения имиджа Берлина с 1980 по 2020 год. При этом можно выделить следующие основные задачи: - изучить мнения отечественных и зарубежных ученых о современном Берлине - рассмотреть исторически сложившиеся представления русского народа о Берлине с 1980 по конец 2010-х года; - рассмотреть различные берлинские компании и проекты; - проанализировать практические аспекты изучения отношения изменения имиджа Берлина с 1980 по 2020 год методом интернет-опроса. Объектом данного исследования выступает имидж Берлина. Предметом - изменение имиджа Берлина с 1980 по 2020 год. В работе использовались общенаучные методы, такие как анализ, синтез. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.

В ходе выполнения данной работы была поставлена следующая цель: изучение особенностей изменения имиджа Берлина с 1980 по 2020 год. Для достижения данной цели были решены следующие основные задачи: - изучены мнения отечественных и зарубежных ученых о современном Берлине - рассмотрены исторически сложившиеся представления русского народа о Берлине с 1980 по конец 2010-х года; - рассмотрены различные берлинские компании и проекты; - проанализированы практические аспекты изучения отношения изменения имиджа Берлина с 1980 по 2020 год методом интернет-опроса. По результатам выполнения данной работы можно сделать следующие выводы: Образ Берлина характеризуется амбивалентностью. С одной стороны, это пространство типичного немецкого героя, обывателя, который существует в своем замкнутом, упорядоченном мире. С другой стороны, этот порядок, масштабируемый на гигантский механизм столицы Германии, становится антиутопическим. Берлин показывает черты потустороннего мира. К ним относятся характеристики светлого цвета (матовость, помутнение, выцветание, отсутствие естественных ярких цветов и солнечного света), мотивы камня и железа, разъедающий зловоние и дым в изображении пространства. В портретном описании берлинцев как существ, связанных с другим миром, отмечены глаза (отсутствие нормальных человеческих глаз, которые закрыты очками, заполнены сиропом или даже напоминают плевки). Берлин - это также мир технологий, массового производства и потребления, из которого вытесняется человечество (отсюда изобилие вещей, которые бесследно заполняют пространство, и превращение людей в машины). Кроме того, столица Германии - город греха и притворства, в котором все продается и покупается, включая людей, их тела, чувства и мысли. Наконец, Берлин отмечен хаотическим водным принципом, связанным либо с эсхатологическим наводнением, либо с нечистой силой. Восприятие города как потустороннего мира усиливается из-за особого положения русского героя-странника, который чувствует себя одиноким в чужом пространстве и не принимает его. Как видите, образ Берлина складывается на пересечении несуществующего, враждебного людям пространства и обыденного, обывательского плана с его «гармонией уборных, приветствий, извинений». Другая характеристика, связанная с потусторонним миром, - начало холодной воды. Несмотря на то, что Берлинская стена была почти полностью разрушена еще в 1990 году, образ города во времена холодной войны, города, разделенного на две части, оставался в сознании граждан. Подобная репутация Берлина значительно усложнила реализацию планов правительства по представлению столицы Германии как центра политической и культурной общественной жизни. Именно поэтому, в 2008-м году были выделены средства на программу глобального изменения имиджа города. Основной целью было создание привлекательного образа столицы для инвесторов, а также максимальное расширение туристической индустрии. В проект было инвестировано около 10 миллионов евро, и спустя несколько лет опросы показали, что на 30% больше европейцев хотели бы жить в Берлине, и на 45% больше европейцев, чем уже хотели работать там. Таким образом, задачи данной работы можно считать решенными, цель достигнутой.

1. Антипов, К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и Ко, 2014. - 326 c. 2. Будницкий О. В., Полян А. Л. Русско-еврейский Берлин (1920-1941). М.: Новое литературное обозрение, 2013. 496 с. 3. Поляков, В. А. Реклама: разработка и технологии производства : учебник и практикум для СПО / В. А. Поляков, А. А. Романов. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 502 с. 4. Полянская М. Фокстрот белого рыцаря. Андрей Белый в Берлине. СПб.: Деметра, 2009. 192 с. 5. Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. А. Пономарёва. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 341 с. 6. Рожков, И. Я. Брендинг : учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 331 с. 7. Ромат, Е. В. Реклама / Е.В. Ромат. - М.: Питер, 2014. - 496 c. 8. Русский Берлин / сост., пред. и персоналии В. В. Сорокиной. М.: Изд-во Московского ун-та, 2003. 368 с. 9. Русский Берлин 1921-1923: по материалам архива Б. И. Николаевского в Гуверовском институте / сост., подгот. текста, вступ. ст. и коммент. Л. Флейшмана, Р. Хьюза, О. Раевской-Хьюз. М.: Русский путь, 2003. 392 с. 10. Связи с общественностью (паблик рилейшнз). Шпаргалка. - М.: РИОР, 2016. - 929 c. 11. Связи с общественностью как социальная инженерия : учебник для академического бакалавриата / В. А. Ачкасова [и др.] ; под ред. В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 351 с. 12. Тимофеев, М. И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз) / М.И. Тимофеев. - М.: РИОР, 2013. - 192 c. 13. Третьякова, Т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Т.Н. Третьякова. - М.: Академия, 2013. - 272 c. 14. Урбан Т. Набоков в Берлине / пер. с нем. С. В. Рождественского. М.: Аграф, 2004. 240 с. 15. Ученова, В.В. Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа? / В.В. Ученова. - М.: Юнити-Дана, 2013. - 179 c. 16. Ушакова, Н. В. Имиджелогия / Н.В. Ушакова, А.Ф. Стрижова. - М.: Дашков и Ко, 2016. - 280 c. 17. Федотова, Л. Н. Реклама. Теория и практика. Учебник / Л.Н. Федотова. - Москва: РГГУ, 2015. - 392 c. 18. Шлёгель К. Берлин, Восточный вокзал. Русская эмиграция в Германии между двумя войнами (1918-1945) / пер. с нем. Л. Лисюткиной. М.: Новое литературное обозрение, 2004. 632 с. 19. Urban Th. Russische Schriftsteller im Berlin der zwanziger Jahre. Berlin: Nicolai, 2003. 240 p. 20. GR and lobbyism. Theory and technology. Textbook and workshop. - M .: Yurayt, 2015 . - 316 p. 21. PR in the field of commerce (+ CD-ROM). - Moscow: Lights, 2013. - 304 p.