Наружная реклама в деятельности МАУК МИБС библиотеки им Н.В Гоголя

Феномен библиотечной рекламы, как любой другой, еще недостаточно изучен специалистами, но уже можно сказать, что ее воздействие на читателей велико, она занимает особое место в библиотечно-информационной среде. Благодаря рекламе библиотека раскрывает свои возможности перед широкой аудиторией, и не только у себя в Отечестве, но и за его пределами с помощью Интернета. В условиях рыночной экономики, когда от того, насколько востребованы предлагаемые той или иной организацией услуги, во многом зависит стабильность ее материального положения, решить проблему действенной рекламы своей организации, поиска реальных и потенциальных потребителей услуг — значит найти свое место на рынке информации. В. В. Маяковский писал: «Ни одно, даже самое верное дело, не двигается без рекламы…» [3] С проблемой рекламирования библиотек тесно связана и проблема дизайна. Освоение рекламных методов просто необходимо в наших учреждениях. Поскольку услуги профессионального дизайнера большинству библиотек пока малодоступны, библиотечные работники должны сами уделять большое внимание оформлению, связанному непосредственно с обслуживанием читателей: выставкам, тематическим полкам, информационным стендам, художественному решению и воплощению, уделять внимание современной мебели. Наша жизнь в своем научно-техническом прогрессе шагнула далеко вперед — возможность общения виртуально, поиск и чтение книг через Интернет, виртуальные выставки, «библиотеки» на дисках — все это заставляет библиотеку развиваться и использовать для этого современные средства. Повседневная жизнь часто ставит перед библиотекарем различные практические вопросы: как правильно составить объявление, написать информационное письмо, как оформить программу или приглашение, как сделать броскую афишу. Как, используя равные компьютерные возможности, сделать свою продукцию индивидуальной, неповторимой? В связи с этим функции библиотекаря расширяются и усложняются. Актуальность курсовой работы заключается в том, что на сегодняшний день книга самый универсальный и самый доступный источник информации. Поэтому каждая библиотека обязана отказаться от роли пассивного хранителя информации предлагать свои информационные услуги не только через печать, местное радио, телевидение и т. д., но и привлекать к себе внимание посредством внешней рекламы. Бытует представление о простоте библиотечного труда. Даже постоянные читатели библиотеки имеют довольно слабое представление о нём. К сожалению, в обществе сложился довольно непривлекательный, нелицеприятный образ библиотекаря (примеры из литературы и кино). Образ же самой библиотеки, в представлении читателя это склад книг и тёмные лабиринты. Можно ли изменить сложившуюся ситуацию? Можно! Выход есть: прибегнуть к рекламе! Библиотека, в которой царит постоянный творческий поиск, оригинальные находки, реализуется одновременно основное кредо: только необычное выделяется из повседневного, только новое способно поразить сознание пользователя[2]. При большом количестве рекламы и её применении бывает трудно выбрать то, что подходит для конкретной библиотеки. Возникает противоречие между многообразием средств внутренней и внешней рекламы и реальным применением их в деятельности публичных библиотек. Решение этого противоречия состоит в том, чтобы описать опыт применения средств внутренней и внешней рекламы в деятельности библиотек и, проанализировав его, создать новый рекламный проект. Все перечисленные причины вызвали к жизни активное освоение общедоступными библиотеками рекламной деятельности. До недавнего времени применявшаяся в косвенных формах и незначительных объемах реклама в последние годы стремительно вошла в жизнь большинства библиотек. Необходимость ее использования неоднократно отмечалась в специальной печати Л.Н.Герасимовой, МЯ.Дворкиной, О.Н.Кокойкиной, С.Г.Матлиной, Е.М.Ястребовой и другими библиотековедами. Задачи курсовой работы: - изучение особенностей рекламной деятельности общедоступных библиотек в новых исторических условиях; - выявить основные формы и особенности развития библиотечной рекламы; - исследование технологий рекламно-информационной деятельности. Объектом курсовой работы является рекламная деятельность отечественных общедоступных библиотек. Предмет исследования составляет изучение теоретических, методических и организационных аспектов рекламной деятельности общедоступных библиотек. Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Руководителями библиотечного дела усвоено золотое правило бизнеса: хочешь жить хорошо – сумей подать себя в выгодном свете. Ведь реклама – это умение интересно рассказывать о своих достоинствах и наглядно демонстрировать их, показывать, насколько хорошо библиотека работает; насколько дорожит своими читателями, пользователями библиотечных ресурсов, продуктов, услуг, почему она необходима им; что получает от библиотеки население. В своей рекламной практике библиотеки обязаны руководствоваться ФЗ«О рекламе»  и «Кодексом рекламной практики», принятым Ассоциацией работников рекламы .[22] Данные документы определяют этические стандарты рекламной деятельности, в частности недопустимость недобросовестной, недостоверной, заведомо ложной рекламы. Любое рекламное сообщение должно быть честным и правдивым, не содержать сомнительных утверждений и доказательств. Анализ современного состояния библиотечного дела Кузбасса констатирует процесс[45] интенсивного использования имеющихся в распоряжении библиотек информационных ресурсов: динамика показателей деятельности библиотек за последние годы фиксирует дальнейшее их увеличение (растет и количество пользователей, и посещаемость библиотек, и книговыдача, и обращаемость библиотечных фондов)[45]. Что же позволяет определить приоритетами развития существующей системы библиотечного обслуживания населения Кемеровской области? В этих целях используется следующая информация: 1) Сохранение, поддержка и оптимизация исторически сложившейся сети библиотек на территории Кемеровской области, особенно в сельской местности, где библиотеки часто являются единственными очагами культуры и досуга, посредством утверждения и реализации Положения о сети государственных областных и муниципальных публичных библиотек Кемеровской области, принятия аналогичных документов на уровне муниципальных образований; 2) Информатизация библиотечного дела, внедрение и развитие в библиотеках новых информационных технологий: формирование и использование в обслуживании пользователей электронных баз данных, внедрение CD-ROM- 23технологий в библиотечную практику, развитие сетевых технологий взаимодействия библиотек всех организационно-правовых форм и форм собственности Кузбасса на основе глобальной компьютерной сети Интернет, создание информационно-библиотечной компьютерной сети Кузбасса; 3) Создание механизма комплектования фондов библиотек Кемеровской областиместным обязательным экземпляром документов путем открытия региональной книжной палаты на базе главной центральной библиотеки Кузбасса формирования региональной системы информации о книгоиздании «Книги в наличии и печати»; 4) Обеспечение безопасности и сохранности библиотечных фондов посредством формирования, утверждения и реализации Областной программы сохранения библиотечных фондов Кузбасса[48]; 5) Развитие межведомственной кооперации библиотек Кемеровской области, включение их в мировой библиотечный процесс; 6) Реализация существующей и развитие системы региональных нормативных правовых актов, регулирующих библиотечное дело Кузбасса; 7) Организация работы библиотек Кузбасса по информационной поддержке органов государственной власти и содействию становлению местного самоуправления. Наряду с этими условиями нельзя забывать использование наружной рекламы, какой МАУК МИБС библиотека им.Н.В.Гоголяпользуется в полном объёме. Благодаря новым технологиям повысилось число потенциальных читателей, активность их в работе библиотеки.

1. Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах» [Текст] // Рос. Вести. – 1993. — № 152 (321).– С. 4-6 2. Закон РФ «Обиблиотечном деле» [Текст] // Библиотековедение. – 1995. — № 1. – С. 3-17 3. Федеральный закон «О рекламе» [Текст] // Библиотека и закон: Юрид. Журнал-справочник. – Вып. 3. –М., 1997. – С. 14-27 4. Кодекс рекламной практики [Текст] // Маркетинг. – 1993. — № 2. – С. 33-36 5. Нормативные акты, касающиеся вопросов рекламной деятельности [Текст] // Реклама. – 1995. — № 1-2.– С. 26-27 6. Александрова. «Ялюблю читать» — конкурс детского плаката [Текст] / Александрова //Библиотека, — 1999. — № 4. — С. 20 — 21. 7. Ашервуд, Б.Видимая библиотека [Текст]: Практическое руководство по паблик рилейшен (связям с общественностью) для работников публичных библиотек/ Б.Фшервуд, Пер.с англ. И.П. Осипова, Ред. Л.М. Инькова. – London, 1981. – 51с. 8. Бабенко, С. Нужна реклама, которая воспитывает [Текст] / С. Бабенко // Библиотека. — 2001. — N11.— С.17-18. 9. Баукова, Н.И.Роль рекламы и PR библиотеки в продвижении чтения [Электронный ресурс] / Н.И.Баукова / Режим доступа: www.rgbs.ru/ru/std/info/doklad 10. Безносова, О.В. Реклама в библиотеке [Электронный ресурс] / О.В. Безносова. – www.microsoft.com isapi redir 11. Библиотечная реклама: Лекция / Челяб. гос. ин-т искусства и культуры; Сост.: З.В.Руссак, И.Ю.Окольнишникова; Отв. ред. М.Я.Соболь; Рец. Л.В.Солоненко.- Челябинск,1995.-23 с. 12. Библиотечная реклама / Челяб. гос. ин-т искусства и культуры, Челяб. обл. универс. науч.б-ка, ЦБС г.Челябинска; Сост.: З.В.Руссак, Л.В.Солоненко, И.Ю.Окольнишникова; Рец.: В.Н.Штыхван, С.В.Онищенко.- Челябинск, 1997.- 92 с. 13. Борисова, О. О. Технология стендовой рекламы в библиотеке [Текст] / О.О. Борисова // Мир библиографии. — 2003. — N 5. — С. 30-35 14. Борисова, О.О.Библиотечно-библиографическая реклама: гл. 2. Реклама как средство формирования имиджа современной библиотеки [Текст] / О.О.Борисова // Библиография.— 2003. — N 3. — С.101-105 15. Борисова, О.О. Рекламная кампания библиотек [Текст] / О.О.Борисова // Библиография. — 2001. —N6. — С.56-64. — Библиогр.: с.63-64 16. Борисова, О.О. Реклама в библиотеке [Текст]: Учебно-практическое пособие / О.О. Борисова. –М.: Либерея-Бибинформ, 2005. – 216с. ISBN 5-85129-175-3 17. Бугрова Т. Что может кабинет деловой книги [Текст] / Т. Бугрова //Библиотека. — 1997. — № 12.- С. 13 — 16. 18. Ванеев, А.Н. Библиотечное дело. Теория, методика, практика: избранные труды А.Н. Ванеев. –СПб, 2004. – 380с. (Серия «Библиотека») 19. Власова, Н.М. Психология в рекламе [Текст]: Методическое пособие. – Кемерово, 2000. – 28с. 20. Гавриленко, О. Л. Реклама в системе информационно-образовательной деятельности библиотек вузов: автореф. дис. [Текст] / канд. пед. наук Гавриленко Ольга Леонидовна;[С.-Петерб. гос. ун-т культуры и искусств]. — СПб., 2004. — 17 с. — Библиогр.:с. 17 21. Галамага Т. «Чудное мгновенье, запечатленное в веках» [Текст] / Т. Галамага //Библиотека. — 1999. — № 4. — С. 62 — 63. 22. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама России: практика и рекомендации [Текст] / Л.Ю. Гермогенова.- М.: Партнер Лтд, 1994. — 252 с. 23. Герасимова, Л.Н., Кокойкина, О.Н. Маркетинг в библиотеке: Учебное пособие для вузов [Текст] /Л.Н. Герасимова, Л.Н. Кокойкина. – М.: Издательство Московского государственного института культуры, 1993. – 64с. 24. Глазков, М.Н.Реклама как двигатель библиотечно-библиографического дела [Текст] / М.Н.Глазков// Библиография. — 2003. — N3. — С.100-101 25. Головко, С. И. «Реклама — предмет увлекательный» [Текст] / С.И.Головко //Библиотека. — 2004. — N 6. — С. 76-79 26. Горбунова, Н. К.Реклама в сфере деятельности вузовской библиотеки [Электронный ресурс] / Н.К.Горбунова // Университетская библиотека: выбор пути: материалы Четвертой Всерос. науч.-практ. конф. — Екатеринбург, 2002. — 27. Данилова, М. «Поставить всех в известность о… себе» [Текст] / М. Данилова // Библиотека. –2006. — № 2. – С. 71-72 28. Зайцева, Н. Эффективность рекламы и особенности рекламной коммуникации [Электронный ресурс] /Н. Зайцева.– Режим доступа: psyfactor.org/lib/recl8.htm 29. Зуева, О. И., Рекламно-имиджевая деятельность библиотек [Электронный ресурс] / О.И. Зуева.– Режим доступа: www.nlr.ru/nlr/div/nmo/zb/lib/search.php?id=1381&r=4 30. Клюев, В.К. Научные основы рекламной деятельности библиотеки [Текст] / В.К.Клюев //Библиография. — 2003. — N3. — С.97-100 31. Кохтев, И.Н., Розенталь, Д.Э. Слово в рекламе [Текст] / И.Н. Кохтев, Д.Э. Розенталь. – М.: Экономика, 1978. – 72с. 32. Матлина, С. Г. Привлекательная библиотека, или Что может реклама: практ. Пособие [Текст] /С.Г. Матлина. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Либерея, 2000. — 127 с. — (Альманах «Приложение к журналу „Библиотека“; 1 полугодие 2000).- Библиогр.: с. 122-126 33. Мильчакова, С. «Фирменные» цвета для малышей [Текст] / С. Мильчакова // Библиотека. – 2006. — № 4. – С.41-42 (Рекламные технологии: дизайн) 34. Минкина, В.А., Брежнева, В.В. Информационное обслуживание. Продукты и услуги, предоставляемые библиотеками и службами информации [Текст] / В.А. Минкина, В.В. Брежнева. –СПб., 2004. — 320с. – (Серия «Библиотека») 35. Михнева, И. Б. Цесарская Г. Л. Как сделать рекламу библиотек [Текст]: Теория. Методика. Практика / И.Б. Михнева, Г.Л. Цесарская – М.: НВЦ „Библиомаркет“,1996. – 220 с. 36. Мужикова, Е. Выставка – это всегда интересно [Текст] / Е. Мужикова // Библиополе. – 2009. — № 1. – С.31 37. Немировский, К.Дизайн рекламных материалов [Электронный ресурс] / К. Немировский. – Режим доступа: psyfactor.org/lib/recl6.htm 38. Окольнишникова И.Ю. Рекламная деятельность отечественных общедоступных библиотек: история, теория, методика: автореф. дис. [Текст] / канд. пед. Наук И.Ю.Окольнишникова; Челяб. гос. ин-т искусства и культуры, Тюмен. гос. ин-т искусства и культуры. —СПб., 1998. — 15 с. 39. Осипова О. Современный дизайн, или новый взгляд на старые проблемы [Текст] / О. Осипова//Библиотека. – 1998. — № 10. — С. 77 — 79. 40. Петреева С.В. Рекламная деятельность как средство формирования общественного имиджа библиотеки [Электронный ресурс] // Менеджмент библиотек учреждений образования: IV Международная конференция / ВГУ им. П.М. Машерова. — Витебск, 2003. 41. Подшивайлова О. Служба «Библиосервис» [Текст] / О. Подшивайлова // Библиотека. – 2006. — № 1. –С. 58-59 42. Рекламная деятельность: Учебник для вузов [Текст] / Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов, Т.К.Серегина, В.Г.Шахурин.-2-е изд., перераб.и доп.-М., 2000.-С.42 43. Реклама в практике работы отечественных библиотек: историч. аспект // Библиотека. Общество. Читатель: Межвуз. сб. науч. ст.- Челябинск, 1996.- С. 30 — 39. 44. Рейнш, А. PR-акции приобщают к прекрасному[Текст] / А. Рейнш // Библиотека. – 2009. — № 5. – С. 39 45. Рудич, Л.И. Менеджмент социально-культурной сферы. Основы технологии [Текст]: Учебное пособие / Л.И. Рудич. – Кемерово: Кузбассвузиздат, 1996. – 268с. ISBN 5-202-00156-8 46. Руссак З.В., Окольнишникова И.Ю. Рекламная деятельность библиотек: Лекция/ Челяб. гос. ин-т искусства и культуры; Рец.: Л.В.Солоненко, В.Н.Штыхван.- Челябинск, 1996.-64 с:ил. 47. Справочник библиотекаря [Текст] / Науч.ред. А.Н.Ванеев, В.А.Минкина.-2-е изд., испр. и доп.-СПб., 2001.-448с. 48. Теория и практика библиотечной рекламы: Прогр. курса по выбору для студ. III курса дневного и заочного отд-ний. — Челябинск, 1995.- 10 с. 49. Теория и практика библиотечной рекламы: Материалы к изучению курсов по выбору „Библиотечный менеджер“ и „Библиотекарь — организатор досуга“ для студентов дневного и заочного отделений информ.-библ. фак.- Челябинск, 1995.- 17 с. 50. Цесарская, Г. О фирменном стиле [Текст] / Г.О. Цесарская //Библиотека.-1997.-№1.-С.32-33 51. Чрелашвили, О. А. Реклама в библиотеке и реклама библиотек [Текст] / О.А.Чрелашвили //Библиотечное дело. — 2004. — N 8. — С. 31-34