Основы анализа рекламной деятельности (Основные проблемы дизайна рекламы косметики и парфюмерии на примере Бренда «Lancome») Тип работы: курсовая

На сегодняшний день реклама, являясь неизменным спутником человека, ежедневно и массированно влияя на него, играет значительную роль в жизни общества. Данная роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни, даже, всей рыночной деятельности. В особенности значительна роль рекламы в сферах экономики и социальной жизни. Как никогда прежде, реклама выступает одним из важнейших ключей к успеху во всяком деловом предприятии развитого мира. Сегодня рынок всё больше и больше наполняется конкурентоспособными товарами и услугами, и при таких обстоятельствах квалифицированные работники по рекламе, а также, совершенно новые способы сбыта приобретают особую значимость. Этим обусловлена актуальность данной темы. Объектом исследования является бренд «Lancome», а предметом – рекламная деятельность компании «Lancome». Целью курсовой работы является анализ дизайна рекламы косметики и парфюмерии бренда «Lancome». Для достижения поставленной цели исследования требуется последовательно решить взаимосвязанную совокупность задач, удовлетворяющих содержанию работы: - рассмотреть сущность рекламы; - изучить типологию видов и функций рекламы; - выявить особенности рекламы косметической и парфюмерной продукции; - охарактеризовать бренд «Lancome»; - проанализировать дизайн рекламы бренда «Lancome»; - предложить направления совершенствования рекламной деятельности бренда «Lancome». Практическое значение выбранной темы заключается в использовании материалов курсовой работы в практике работы структур управления коммерческих предприятий. Методами исследования, используемыми в данной работе, послужили: наблюдение, сравнение, классификация, обобщение. Информационной базой послужили научные труды Грошевой Ю.В., Ибрагимовой Д.Х., Ивановой А.А., Оришева А. Б. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.

Реклама в экономике представляет собой совокупность экономических, статистических, психологических и информационно-пропагандистских инструментов, методов и мер, используемых для информирования общественности о характере товаров, их стоимости, запасах, продажах, деловой активности. Реклама воздействует на формирование культурного обслуживания, формирование спроса, его удовлетворение, опирается на предпочтение потребителей и эффективной организации бизнеса. Опираясь на это можно твердо утверждать - реклама важна в формировании потребительского отношения к бренду. На рынке производства реклама формирует спрос на бренд, его товары, качества и свойства и в итоге проведенных рекламных компаний качество потребляемых товаров и услуг, появляются еще потребности, что приводит к появлению интересы у предпринимателей увеличение ассортимента производства. Все это формируют информационную базу у потребителей о продукции бренда. Каждое рекламное мероприятия должно побуждать потенциального клиента к действию (покупке товара, заказу услуг). Поэтому вторая ступень эффективной рекламы - понимание психологического воздействия размещаемых материалов на человека. Не менее важен творческий подход к созданию рекламных материалов. Этим процессом занимаются специалисты по PR, графике, авторы продающих текстов и художники. Главная цель рекламной деятельности - привлечение новых клиентов, поддержание высокого объема продаж продукции предприятия. Совершенствование рекламной деятельности предприятия целесообразно направлять не на снижение издержек или охват широкой целевой аудитории, а поиск на лояльных постоянных клиентов. Проанализировав дизайн рекламы французского бренда Lancome на примере нового женского аромата под названием Idole можно сделать вывод, что продвижению товара уделяется большое внимание. Однако бренд недостаточно известен в России, не всегда люди знают, где приобрести понравившийся товар из рекламы. В связи с этим Lancome было рекомендовано использовать BTL-методы для повышения осведомленности клиентов о бренде и доступности приобретения парфюмерно-косметической продукции.

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция). URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 18.05.2020). 2. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c. 3. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2016. - 560 c. 4. Смирнова, Ю. В. Реклама на телевидении. Учебное пособие / Ю.В. Смирнова. - М.: Омега-Л, 2018. - 256 c. 5. Фролов, С.С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. - Москва: Высшая школа, 2018. - 738 c. 6. Баушева Д.А. Своеобразие средств рекламы в магазинах парфюмерии и косметики «Л’Этуаль» и «Рив Гош»: сравнительный анализ // Проблемы массовой коммуникации: новые подходы: материалы Всерос. науч.-практ. конф. аспирантов и студентов. Воронеж, 2016. Ч. 1. С. 116–119. URL: http://jour.vsu.ru/editions/thesis/10_16_part1.pdf#page=116 (дата обращения: 18.05.2020). 7. Грошева Ю.В. Применение интегрированных маркетинговых коммуникаций торговыми организациями, функционирующими на рынке парфюмерно-косметических товаров // Инновационная наука. 2016. №6-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/primenenie-integrirovannyh-marketingovyh-kommunikatsiy-torgovymi-organizatsiyami-funktsioniruyuschimi-na-rynke-parfyumerno (дата обращения: 18.05.2020). 8. Дзараева Н.А., Бороздина А.М. Реализация коммуникативных стратегий и тактик в рекламном дискурсе // Проблемы романо-германской филологии, педагогики и методики преподавания иностранных языков. 2018. №14. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/realizatsiya-kommunikativnyh-strategiy-i-taktik-v-reklamnom-diskurse (дата обращения: 18.05.2020). 9. Ибрагимова Д.Х., Ким А.Л., Павлова Л.А. Реклама в современном мире // БМИК. 2016. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-sovremennom-mire (дата обращения: 18.05.2020). 10. Иванова А.А. Реклама как фактор развития современной экономики // Kant. 2018. №4 (29). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-kak-faktor-razvitiya-sovremennoy-ekonomiki (дата обращения: 18.05.2020). 11. Иванова Е.В. Влияние рекламы на потребителя // European research. 2016. №2 (13). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-reklamy-na-potrebitelya (дата обращения: 18.05.2020). 12. Игнатова Е.А. Некоторые аспекты парфюмерно-косметического рынка и положение L’Оréal на нем // Экономика и бизнес: теория и практика. 2019. № 4-1. С. 98–105. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/nekotorye-aspekty-parfyumerno-kosmeticheskogo-rynka-i-polozhenie-l-or-al-na-nem (дата обращения: 18.05.2020). 13. Котелевец М.А. Роль упаковки в косметической индустрии // Постулат. 2019. №. 11. URL: http://e-postulat.ru/index.php/Postulat/article/view/2939/2983 (дата обращения: 18.05.2020). 14. Кравченко А.А., Береговая И.Б. Исследование качества косметических средств по уходу за кожей лица // Вопросы науки и образования. 2019. №23 (71). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-kachestva-kosmeticheskih-sredstv-po-uhodu-za-kozhey-litsa (дата обращения: 18.05.2020). 15. Кубаева О.В., Байрамова К.В. Языковые особенности рекламных слоганов // Наука и образование сегодня. 2017. № 12 (23). С. 63–65. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/yazykovye-osobennosti-reklamnyh-sloganov (дата обращения: 18.05.2020). 16. Кузнецова П.Ю. Реклама в сфере индустрии красоты: наименования оттенков декоративных косметических средств // Вестник Челябинского государственного университета. 2019. № 10 (432). С. 73–79. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-sfere-industrii-krasoty-naimenovaniya-ottenkov-dekorativnyh-kosmeticheskih-sredstv-na-frankoyazychnom-materiale (дата обращения: 18.05.2020). 17. Кузякова Л.М., Умнова О.А., Бутова О.А. Анализ современного рынка парфюмерно-косметической продукции и особенности форм ее продвижения на рынке // Сельскохозяйственный журнал. 2013. № 6. С. 389–392. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-sovremennogo-rynka-parfyumerno-kosmeticheskoy-produktsii-i-osobennosti-form-ee-prodvizheniya-na-rynke (дата обращения: 18.05.2020). 18. Лукина О.В. Позиционирование косметических средств с помощью рекламы в женских журналах // Гуманитарные научные исследования. 2016. № 5. С. 5–9. URL: http://human.snauka.ru/2016/05/14767 (дата обращения: 18.05.2020). 19. Оришев А.Б. Реклама: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России // Бизнес и дизайн ревю. 2016. №4 (4). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-opredelenie-ponyatiya-ekonomicheskaya-rol-i-ee-osobennosti-v-rossii (дата обращения: 18.05.2020). 20. Официальный сайт бренда «Lancome» в России. URL: https://lancome.ru/ (дата обращения: 18.05.2020). 21. Пищугина О.С., Ловчикова Е.А. К вопросу о роли и значении принципов дизайна рекламы // Гуманитарные научные исследования. 2017. № 5. URL: http://human.snauka.ru/2017/05/23720 (дата обращения: 18.05.2020). 22. Постриган Д.В. Реклама и ее виды как элемент коммуникационной организации // E-Scio. 2019. №10 (37). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-i-eyo-vidy-kak-element-kommunikatsionnoy-organizatsii (дата обращения: 18.05.2020). 23. Прокудина О.О. Семиотический анализ рекламного ролика (на примере рекламы Lancome - La vie est belle) // Форум молодых ученых. 2017. № 2 (6). С. 218–221. URL: https://46ef98e1-3a76-4b58-8a96-65b4b8a4c443.filesusr.com/ugd/b06fdc_6c1012f49c8242b5a4bbe30c39ee872a.pdf (дата обращения: 18.05.2020). 24. Шевченко А.А. Основные характеристики английских рекламных текстов косметических фирм // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2016. № 1. С. 145–147. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-harakteristiki-angliyskih-reklamnyh-tekstov-kosmeticheskih-firm-2 (дата обращения: 18.05.2020). 25. Шлюндт В.Д. Роль, цвет и форма парфюмерной продукции как мотивация для покупателя // Проблемы науки. 2018. № 5 (29). С. 109–111. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-tsvet-i-forma-parfyumernoy-produktsii-kak-motivatsiya-dlya-pokupatelya (дата обращения: 18.05.2020).