PR в системе Интегрированных коммуникаций.

Актуальность темы. Сегодня реклама и PR используются в экономике, политике, а также в некоммерческом секторе. Получить необходимые результаты в бизнесе возможно только при умелом и грамотном использовании маркетинговых коммуникаций. По этой причине каждая современная компания пытается найти способы эффективного использования средств рекламы и связей с общественностью. Если говорить непосредственно о PR, то его технологии активно применяют различные социальные институты, общественные деятели и звезды шоу-бизнеса. Их существование и благополучие основывается на положительном к ним отношении со стороны общественности. Именно отношение, рейтинг, авторитет и поддержка людей – это самый главный капитал, нематериальный актив компании. И бизнес все больше становится, зависим от общества, его действий, представлений, предпочтений. В наши дни реклама - неотъемлемая часть жизни любого человека, экономики страны и пр. Без нее трудно представить себе современные СМИ. Компании понимают необходимость рекламирования своих товаров и услуг, но не всегда имеют достаточно ресурсов на эти цели. При этом важно не просто наличие финансовой составляющей рекламного процесса, а сколько знания и умения специалистов в данной сфере. Реклама – это не просто часть маркетинговой деятельности организации. Рекламные кампании разрабатываются при совместной работе всех структур компании исходя из основных стратегических ориентиров. При написании данной работы использовались труды отечественных и зарубежных исследователей по PR и рекламе. В частности, были использованы такие авторы, как: Альтшуллер, Г.А., Барежев, А.А., Владиславлев, Р.А., Головко, И.А., Долгих, Н.В., Калиберда, Е.Н. Данная литература использовалась мной, потому что является достаточно надежной, проверенной. В ней отражаются основные принципы и идеи PR деятельности, приводятся практические примеры в подтверждение теоретических вопросов. Предмет исследования – PR деятельность. Объект исследования – интегрированные коммуникации. Цель данной работы – изучить PR деятельность в системе интегрированных коммуникаций. Исходя из поставленной цели можно выделить следующие задачи: 1. Определить сущность понятия PR 2.Изучить модели и формы PR деятельности 3.Рассмотреть модели интегрированных коммуникаций 4.Проанализировать теоретические особенности интегрирования PR и рекламы 5.Выявить особенности маркетинговой деятельности в сети интернет 6Предложить совершенствование технологии интегрирования рекламы и PR в интернет пространстве При написании данной работы использовались методы научного анализа и сравнения. Данная работа состоит из введения, основной части, заключения и списка используемой литературы.

Успех и эффективность PR-мероприятий во многом зависит от того, насколько хорошо они согласованы и сопряжены с другими видами маркетинговых коммуникаций. По различным оценкам ученых от 70 до 90% PR-специалистов считают, что интегрированность с другими видами маркетинга является необходимым условием современного эффективного PR-воздействия. К сожалению, большинство отечественных компаний часто не уделяет этому вопросу достаточно серьезного внимания. На эго есть объективные причины. Исторически, не только у нас, но и за рубежом, PR-коммуникации были физически и в философском плане отделены от остальной команды организации, занимающейся бизнесом и маркетинговыми коммуникациями. Таким образом, они часто не играли практически никакой роли в управлении или планировании общей стратегической программы коммуникаций компании. Эта историческая изоляция возникла частью из- за «расходного» характера работы, которую выполняет PR-отдел, и частью из-за отношения к людям, работающим в этой сфере. Интернет — это сравнительно новое, динамично развивающееся средство массовой коммуникации. Интернет превратился в «Сеть сетей», которой никто не владеет и не управляет. В его состав входит более 100 000 сетей из 100 стран. Соединение с другими странами позволяет отправлять электронную почту примерно в 180 стран. Как среда и как средство коммуникации он обладает огромным потенциалом для проведения мероприятий по PR. С этой точки зрения Интернету, как каналу коммуникаций, свойственны следующие характерные особенности: Интернет является нетрадиционным средством и каналом коммуникации, который характеризуется отсутствием централизованной организационной структуры. Именно это обусловливает отсутствие в Сети цензуры и распространение в ней информации случайным образом, наподобие распространения анекдотов и слухов. Интернет обладает сходными свойствами с механизмом действия толпы: и в том, и в другом случае имеется реализующийся по-разному технически феномен неуправляемой никем структуры и «случайной среды». Данный механизм эффективен при проведении PR-кампаний с использованием психотехнологий. (Как пишет Г.Г. Почепцов, для американского руководства этот механизм является одним из основных при проведении кампаний по психологическим войнам). Также этот канал характеризуется скоростью распространения информации. Так, появившееся на информационном сайте сообщение может быть мгновенно растиражировано сетевыми изданиями, а затем даже печатными. Таким образом, данная особенность Интернета дает благоприятную среду для того, чтобы грамотно созданное и запущенное сообщение распространялось самостоятельно и не требовало значительных материальных затрат на его поддержку.

1. Альтшуллер, Г.А. Найти идею. Введение в ТРИЗ - теорию решения изобретательских задач. – М.: Альпина Паблишер, 2013. – 410 с. 2. Барежев, А.А. Организация и проведение PR-кампаний. – М.: Книга по Требованию, 2015. – 176 с. 3. Владиславлев, Р.А. Энциклопедия банковского маркетинга. – М.: Ось-89, 2017. – 256 с. 4. Головко, И.А. Теория и практика рекламы. – М.: Издательство Михайлова В. А., 2015. – 320 с. 5. Долгих, Н.В. Антикризис. Продажи и продвижение. Комплексные решения. Выпуск 2. – М.: Юрайт, 2016. – 384 с. 6. Калиберда, Е.Н; Связи с общественностью в сфере экономики. – М.: Логос, Университетская книга, 2018. – 328 с. 7. Кузякин, М.А. Реклама и PR в мировой экономике. Учебное пособие. – М.: ТК Велби, 2017. – 320 с. 8. Ляпоров, В.А. 100 % бренд. Как продавать счастье. – М.: 1С-Паблишинг, 2017. – 540 с. 9. Паничкина, Н.С. Как провести успешную рекламную кампанию. – М.: Дашков и Ко, Либро, 2016. – 160 с. 10. Пономарева, П.А. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций. Словарь, исследования, технологии. – М.: Мини-Тайп, 2016. – 720 с. 11. Тульчинский, С.В. Менеджмент специальных событий в сфере культуры. – СПб.: Планета музыки, Лань, 2016. – 384 с. 12. Фурман, И.А. Маркетинговый план своими силами. Готовые маркетинговые решения. – М.: Книга по Требованию, 2015. – 141 с. 13. Хэтч, О. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 272 с. 14. Шалак, В.И. Современный контент-анализ. Приложения в области: политологии, рекламы, социологии, экономики, психологии, культурологии. – М.: Омега-Л, 2017. – 272 с. 15. Ядин, Р.А. Международный словарь маркетинговых терминов. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2017. – 608 с. 16. Яковлева, И.А. Брендинг. Российский опыт. – М.: Литтерра, 2016. – 160 с.