PR в системе Интегрированных коммуникаций

Актуальность темы. Традиционно основополагающей и самой глав-ной целью рекламы выступает популяризация объекта рекламирования (товара, услуги, события, личности или компании в целом) и обеспечение предрасположенности целевой аудитории к нему. Выступая одним из ком-понентов в рамках системы интегрированных маркетинговых коммуника-ций, реклама остается верна своим базовым целям. В качестве основных задач внутреннего PR выделяет информирование сотрудников компании о деятельности ее руководства, разработку фир-менного стиля компании, обеспечение высокой степени вовлеченности ра-ботников в участие в управленческих программах, организацию потока искренней информации, консультированием руководства относительно выбора новой политики действий, а также поддержку и развитие корпора-тивной культуры. Ряд ученых рассматривают ИМК как концепцию, в соответствии с ко-торой компания тщательно продумывает и координирует работу своих множественных коммуникационных каналов для того, чтобы выработать четкое, последовательное и убедительное представление о компании и ее продукции. К основным каналам коммуникации, составляющим основу ИМК, при этом относят: рекламу в СМИ; стимулирование сбыта; связи с общественностью и PR; личные продажи; прямой маркетинг и пр. В работе использовалась литература, посвященная исследованию различных подходов к повышению эффективности PR в системе Интегри-рованных коммуникаций. В список входят работы известных отечествен-ных ученых, изданных такими известными изданиями: Юрайт, Дашков и Ко, Юрайт, Питер и др. и др. Среди авторов Архангельская И.Б., Гнатюк О.Л., Коноваленко М.Ю., Романов А.А., Шарков Ф.И. и др. Предмет исследования – PR. Объект исследования – интегрированные коммуникации. Цель данной работы – изучить PR в системе Интегриро-ванных коммуникаций. Исходя из поставленной цели, можно определить следующие задачи: 1. Определить цели и задачи внутреннего PR 2. Изучить понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций 3. Рассмотреть интегрированные маркетинговые коммуникации и ме-сто рекламы в них 4. Проанализировать интегрированные маркетинговые коммуникации или TTL 5. Охарактеризовать интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи 6. Изучить интегрированные коммуникации в PR-дискурсе 7. Дать анализ комплексу продвижения и актуальность ИМК 8. Определить возрастающую роль PR в системе интегрированных коммуникаций При написании данной работы использовались методы научного ана-лиза и сравнения. Работа состоит из введения, основной части, заключения и списка используемой литературы.  

Исходя из вышесказанного, можно сделать выводы, что в системе ИМК реклама и деятельность, с ней связанная, относятся к категории основных средств маркетинговых коммуникаций, которые ориентированы непосредственно на целевую аудиторию. Им отводится довольно значимая роль. Основными аргументами в пользу высказывания о высокой значимости рекламы выступают следующие факты: в общей величине затрат на маркетинговые услуги по отношению к прочим видам маркетинговых коммуникаций занимают именно расходы на рекламу; значительная часть существующих сегодня маркетинговых коммуникаций так или иначе выросла и развивалась на истоках рекламы либо под ее активным воздействием; сама по себе сфера маркетинга, так или иначе, затрагивает все стороны хозяйственной деятельности организаций, в то же время всякий этап маркетинговой деятельности напрямую или косвенно, но связан с рекламной деятельностью. Следует отметить, что сама по себе реклама далеко не всегда способна побудить потенциального потребителя к совершению каких-либо немедленных действий и осуществить реальную продажу. Несмотря на свою способность к созданию высокого уровня понимания и выстраиванию благоприятного отношения к торговой марке, реклама не может дать импульса, необходимого для формирования запроса, возникновения желания опробовать товар или совершить покупку. Именно поэтому на практике вслед за проведением рекламной кампании рекламодатели, управляя системой ИМК, часто используют различные мероприятия по продвижению товаров и услуг и инструменты прямого маркетинга. Реклама и система ИМК прочно взаимосвязаны между собой. Не только реклама оказывает влияние на функционирование системы интегрированных маркетинговых коммуникаций, но и ИМК определенным образом воздействуют на рекламную практику.

1. Архангельская И.Б. Интегрированные маркетинговые коммуника-ции./ Архангельская И.Б. – М.: РИОР, Инфра-М, 2016. – 172 с. 2. Аветисов Арсен Эра интегрированных коммуникаций./ Аветисов Арсен – М.: ICA Publishimg, 2017. – 230 с. 3. Барежев В.А. Организация и проведение PR-кампаний./ Барежев В.А. – М.: Книга по Требованию, 2015. – 176 с. 4. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации./ Гавра Д.П. – СПб.: Пи-тер, 2015. – 288 с. 5. Гнатюк О.Л. Основы теории коммуникации./ Гнатюк О.Л. – М.: КноРус, 2017. – 256 с. 6. Данилова Н.А. Информационное обеспечение рекламы и связей с общественностью./ Данилова Н.А. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2016. – 352 с. 7. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге. Коммуникации и воздействие, технологии и психология./ Душкина М.Р. – М.: Книга по Требованию, 2017. – 560 с. 8. Коноваленко М.Ю. Теория коммуникации./ Коноваленко М.Ю. – М.: Юрайт, 2016. – 415 с. 9. Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой экономике. Учебное пособие. – М.: ТК Велби, 2016. – 320 с. 10. Мандель Б.Р. PR. Методы работы со средствами массовой ин-формации./ Мандель Б.Р. – М.: Вузовский учебник, 2018. – 238 с. 11. Музыкант В.Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики./ Музыкант В.Л. – М.: Юрайт, 2019. – 384 с. 12. Недосека О.Н. Основы теории коммуникаций./ Недосека О.Н. – М.: Владос, 2015. – 104 с. 13. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации./ Почепцов Г.Г. – М.: Рефл-бук, Ваклер, 2016. – 656 с. 14. Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR./ Резепов И.Ш. – М.: Дашков и Ко, 2015. – 224 с. 15. Романов А.А. Маркетинговые коммуникации. / Романов А.А. – М.: Вузовский учебник,Инфра-М, 2016. – 384 с. 16. Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях./ Хари-тонов М.В. – СПб.: Речь, 2015. – 200 с. 17. Шарков Ф.И. Коммуникология. Основы теории коммуникации. / Шарков Ф.И. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 488 с. 18. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг. / Шарков Ф.И. – М.: Дашков и Ко, 2016. – 324 с. 19. Швед Н.Г. Основы интегрированных коммуникаций. Практикум. / Швед Н.Г. – М.: Юрайт, 2015. – 486 с. 20. Яковлев И.П. Основы теории коммуникаций. / Яковлев И.П. – М.: , 2016. – 230 с. Электронные ресурсы 21. Александр Чумиков Реклама и связи с общественностью: профес-сиональные компетенции – URL: https://iknigi.net/avtor-aleksandr-chumikov/113557-reklama-isvyazi-sobschestvennostyu-professionalnye-kompetencii-aleksandr-chumikov/read/page-1.html (дата обращения: 08.02.2020). 22. Казиева Д. А. Интегрированные коммуникации в PR-дискурсе // Молодой ученый. – 2016. – №2. – С. 902-904. – URL: https://moluch.ru/archive/106/25313/ (дата обращения: 08.02.2020). 23. Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации. – URL: https://reklamaplanet.ru/marketing/integrirovannye-marketingovye-kommunikatsii (дата обращения: 08.02.2020).