Категория внимания как объект копирайтинга

Введение 3 1. Понятие и сущность внимания 5 2. Особенности управления вниманием в текстах 10 3. Внимание в качестве объекта копирайтинга 14 Заключение 19 Список используемой литературы 20

Введение 3 1. Понятие и сущность внимания 5 2. Особенности управления вниманием в текстах 10 3. Внимание в качестве объекта копирайтинга 14 Заключение 19 Список используемой литературы 20 Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в современных условиях, когда читатели и слушатели сталкиваются с огромным объемом информации, поступающим к ним из самых разных источников, вопрос управления вниманием аудитории, и, прежде всего, его привлечения и удержания, становится всё более актуальным. Следует отметить, что вопросы управления вниманием аудитории ставились еще древними риториками, во времена Аристотеля и Цицерона, хотя, безусловно, до нашей эры управление вниманием относилось к искусству риторики и красноречия и не являлось отдельной темой исследования. Уже в ХХ-ХХ1 вв. коммуникативные стратегии управления вниманием читателя и слушателя становятся предметом изучения, и в некоторых случаях даже именуются манипуляцией вниманием аудитории. Вопросы привлечения (или «захвата») и удержания интереса аудитории находят отражение в работах из самых разных областей: журналистика, лингвистика. Следует отметить, что в существующих исследованиях выделяется целый ряд способов привлечения и удержания внимания аудитории (например, риторические вопросы, вопросно-ответная тактика, личные местоимения), однако не выявляются глубинные дискурсивные механизмы, которые стоят за конкретными коммуникативными стратегиями, рассматриваемыми исследователями.

Если Вас не устраивает готовая работа, то Вы можете заказать оригинальный материал от автора магазина СдалНа5!

Именно выявление и рассмотрение этих дискурсивных механизмов и является целью настоящего исследования. Выбор художественного дискурса как объекта исследования связан с тем, что управление вниманием аудитории на данном материале, насколько нам известно, не получало до сих пор широкого освещения в лингвистической литературе. Цель работы – изучить категорию внимания в качестве объекта копирайтинга. Задачи работы: 1. Изучить понятие и сущность внимания. 2. Определить особенности управления вниманием в текстах. 3. Изучить внимание в качестве объекта копирайтинга. Объект исследования: внимание. Предмет исследования: внимание в копирайтинге. Теоретическая база: труды специалистов в сфере маркетинга, копирайтинга, а также PR. Отечественный и зарубежный опыт изучения внимания в копирайтинге изучается в книгах таких авторов, как: А.М. Пономарева, И.С. Шамина, П. Брукс, А.Г. Пятков, Д. Каплунов и пр. Методы исследования: метод теоретического анализа, классификации и структуризации. Практическая значимость рассматриваемых вопросов состоит в возможности применения изученного материала на практике при создании текстов различных типов. Неоднозначность методического и практического решения и возникающих в этой связи вопросов связана с тем, что внимание является довольно обширным для изучения объектом. По этой причине исследование данного вопроса будет актуальным всегда. Структура данной работы включает в себя: введение с обоснованием актуальности выбранной темы, основную часть из трех разделов, заключение и список используемой литературы.

В ходе написания работы удалось достичь поставленных во введении цели и задач. Определено, что на человека постоянно воздействует масса самых различных раздражителей. Сознание человека не состоянии охватить одновременно с достаточной ясностью все эти объекты. Что-то находится в поле ясного сознания, что-то осознается не вполне отчетливо, что-то весьма смутно, а многое вообще не замечается. Из массы окружающих объектов — предметов и явлений — человек выделяет те, которые представляют для него интерес, соответствуют его потребностям, жизненным планам. Любая деятельность человека требует выделения объекта и сосредоточенности на нем. Выявлено, что внимание представляет собой многосторонний процесс, характеризующийся рядом качеств, основными из которых являются: интенсивность, объем, концентрация, направленность, устойчивость, активность, переключение и распределение Установлено, что время любой аудитории ценно и почти никто будет обращать внимание на мельчайшие детали. Поэтому важно передать сообщение простыми словами, чтобы читатели могли усвоить и понять посыл без необходимости уточнять каждое второе слово. Создание контента с использованием сложных терминов не всегда является лучшим подходом и чаще всего отталкивает потенциальных читателей.

1. Аристотель. Поэтика. Риторика / вступ. ст. и коммент. С. Ю. Трохачева; пер. с греч. В. Аппельрота, Н. Платоновой. СПб.: Азбука, 2020. - 346 с. 2. Брукс, П. Копирайтинг: как написать рекламные статьи и письма, которые будут продавать; Бератор-Паблишинг - М., 2019. - 128 c. 3. Каплунов, Д. Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей; Манн, Иванов и Фербер - М., 2019. - 708 c. 4. Каплунов, Д. Копирайтинг массового поражения; Питер - М., 2020. - 864 c. 5. Пономарева, А.М. Креатив и копирайтинг в коммуникационном маркетинге: учебник / А.М. Пономарева. — Москва: РИОР: ИНФРА-М, 2017. — 284 с. 6. Пятков А. Г. Захват внимания аудитории при работе со студентами разных уровней мотивации // Решетневские чтения. - 2017. - № 21-2. - С. 701-703 7. SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска / Шамина И.С. - Вологда: Инфра-Инженерия, 2018. - 260 с. 8. Как писать статьи? - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://timeweb.com/ru/community/articles/kak-pisat-stati (дата обращения: 14.05.2023) 9. Как писать статьи копирайтеру. Рекомендации профессионалов - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://web-copywriting.ru/veb-rajting/kak-pisat-stati-kopirajteru-rekomendatsii-professionalov/ (дата обращения: 14.05.2023) 10. Как привлечь и удержать внимание читателя - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://vc.ru/u/369747-umnyy-kopirayting/465390-kak-privlech-i-uderzhat-vnimanie-chitatelya (дата обращения: 14.05.2023) 11. Как управлять вниманием в тексте - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://iramotorina.medium.com/текст-как-управлять-вниманием-3465fe880208 (дата обращения: 14.05.2023) 12. Как управлять вниманием: методы, приемы, средства - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://zaochnik.ru/blog/kak-upravljat-vnimaniem/ (дата обращения: 14.05.2023) 13. Коммуникативные стратегии управления вниманием аудитории (на материале англоязычного художественного дискурса) - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikativnye-strategii-upravleniya-vnimaniem-auditorii-na-materiale-angloyazychnogo-hudozhestvennogo-diskursa (дата обращения: 14.05.2023) 14. Руководство по оформлению статей - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://spark.ru/startup/spark/blog/28505/rukovodstvo-po-oformleniyu-statej (дата обращения: 14.05.2023) 15. Текстовые приёмы для управления вниманием читателя - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://tenchat.ru/media/804359-tekstovyye-priyomy-dlya-upravleniya-vnimaniyem-chitatelya (дата обращения: 14.05.2023)