Разработка Event-мероприятий для компании

Актуальность темы исследования разработка event-мероприятий по продвижению марки «Prime Beef» на потребительском рынке города Москвы обосновывается необходимостью продвижения компании на рынке B2C из-за усиления позиций конкурентов в данной сфере. Последующее увеличение узнаваемости и повышения лояльности клиентов компании позволит ей укрепить свои позиции на рынке. Цель работы заключается в разработке event-мероприятия для компании «Хочу мяса». Объект исследования – компания «Хочу мяса». Предмет исследования – организация предстоящего event-мероприятия. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач: - рассмотреть теоретические аспекты event-мероприятий, выделив их особенности и классифицирую основные события. - выявить основные инструменты, применяемые в event-мероприятиях, - рассмотреть event-мероприятие как маркетинговый инструмент в продвижении компании, - дать оценку известной практики компаний посредством event-мероприятий, - рассмотреть все этапы организации event-мероприятия, - проанализировать эффективность планируемого event-мероприятия. Теоретической и методологической основой написания работы послужили труды отечественных и зарубежных авторов, таких как Адамович Д.А., Ананьева Т.Е., Атаева Т.А., Бем Ю.В., Бландел Р.С., Блэк К., Володина М.Р., а также данные сети интернет. При написании работы были использованы методы синтеза, анализа и индукции. Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.

Сегодня специальные мероприятия, или event-мероприятия как их принято называть являются одним из самых распространенных маркетинговых инструментов, которые позволяют не только производить желаемые манипуляции с мнением целевой аудитории, но и манипулировать их поведением в своих целях. В настоящее время трудно представить хоть одно социально значимое событие которое может обойтись без eventа, данные мероприятия по всюду, просто мало кто об этом задумывается. Ни одно открытие кафе, магазина, заправки, супермаркета или даже рядовой компании не обходится без событийного маркетинга, так как все хотят сделать не только запоминающимся свое открытие, предприниматели желают сделать огласку в СМИ данного события, чтобы привлечь как можно больше внимания к своему мероприятию. Точно такая же ситуация складывается с традиционными выставками и презентациями, первая цель которых заключается в привлечении общественного внимания, и только потом организаторы работают по своему направлению- продвижение компании, создание ее имиджа, привлечение клиентов и т.п. В ходе написания данной работы был решен весь перечень изначально поставленных задач, и была достигнута цель написания работы, которая заключалась в разработке event-мероприятия для компании «Хочу мяса». Важнейшей составляющей предстоящего event-мероприятия было определено создание заинтересованности у потенциальных клиентов компании в культуре потребления премиальной мраморной говядины, которая будет создана на мастер-классах, проводимых по субботам в трех московских кафе, причем бюджет проведения event-мероприятий довольно скромный - всего 35 000 рублей, но зато проведение решить все задачи компании: - узнаваемость компании «Хочу мяса», посредством живой аудитории присутствующей на мастер классах компании, минимум 100 человек и интернет - аудитории в социальных сетях и YouTube канале, более 2 млн. человек, - формирование имиджа компании, - позиционирование в потребительском сознании, - получение потенциальных клиентов. Говорить о сто процентной эффективности разработанного event-мероприятия пока не представляется возможным, так как это можно будет сделать только после окончания мастер-классов. Но однозначно можно сказать, что эффект от его проведения будет колоссальным, так как будет не только произведен широчайший охват целевой аудитории, но и изначально у компании появятся клиенты, которые сразу будут лояльно настроенными. А пока останется только дождаться проведения данных событий, после чего необходимо будет оценить его, для чего будут использованы небольшие анкеты.

1. Адамович, Д.А. Организация PR-компаний в сфере связей с общественностью, Изд-во ИМА-пресс,3-е изд., 2018. -207 с. 2. Ананьева Т.Е. Маркетинг отношений в системе маркетинговых коммуникаций. // Маркетинговые коммуникации 2016.-№1.-С.154-156 3. Атаева Т.А. Событийный маркетинг как инструмент продвижения товара и создания его имиджа // Теория и практика общественного развития, 2015.-№9.-С.84-86 4. Бем Ю.В. Руководство по реализации проекта в сфере event: быстро, эффективно и действенно // Event-маркетинг. 2015. -№ 1- С. 43–48 5. Бландел Р.С. Эффективные бизнес-коммуникации. – СПб.: Изд-во Бином, 2-е изд., 2015.– 312с. 6. Блэк К. Конкурентный PR. Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу, рекламе, М.:ЭКСМО, 3-е изд., 2019-270с. 7. Векслер А.Д. Специальные события как инструмент связей с общественностью, Изд.: Черный квадрат, 2016.-276с. 8. Володина М. Р. Event-маркетинг в сфере организации мероприятий // Молодой ученый. — 2019. — №5. — С. 103-106 9. Инструменты event- мероприятий // [Электронный источник] режим доступа: // https://event.ru/instruments/event-strategii-10-instrumentov-dlya-prodvizheniya-meropriyatiya/ (дата обращения 27.03.2020) 10. Катлип С.М. Паблик рилейшинз: Теория и практика, СПб, 2018.- 262с. 11. Кочеткова А.В. Теория и практика связей с общественностью, СПб., 2016.-76с. 12. Музыкант В.В. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике ,Изд.: Аспект, 3-е изд., 2019.- 668с. 13. Event. Записки маркетолога // [Электронный источник] режим доступа: // http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/je/event/index.php (дата обращения 27.03.2020) 14. Event-маркетинг. MBA Start Бизнес-образование без границ. Конспект видеолекции. // [Электронный источник] режим доступа :// http://www.twirpx.com/file/722038/ (дата обращения 27.03.2020)